他们为什么会选择京东方呢（原来京东方才是科普硬核玩家）

“高刷是什么？”

“更高的刷新率。”

“刷新率又是什么？”

“普通显示屏1秒钟刷新率为60Hz，电竞屏是144Hz以上。低刷新率屏幕会抖动、闪烁、延迟等，高刷新率屏幕则流畅丝滑，降低眼部疲劳。京东方已把刷新率提高到500Hz以上，响应时间1毫秒……”

最近，一档名为《BOE解忧实验室》的技术科普综艺火了。节目中来自科技圈、娱乐圈、媒体圈等嘉宾碰撞交锋，为观众带来了一场兼具趣味与“黑科技”干货的节目，吸引了电竞爱好者、汽车爱好者、科技发烧友、显示领域专家以及普通大众的关注，实现“破圈”。

技术类科普节目，本身门槛高，如何以通俗易懂的方式，科普科技奥秘，产生影响力，并不容易。当前，技术类科普节目少且不易“出圈”。而从“科技大佬”到“科技小白”，都对《BOE解忧实验室》给出了积极评价，到底为何？

术语变白话，科普“出圈”

《BOE解忧实验室》广受认可并非意外，而是有迹可循。首先，节目制作方BOE（京东方）就很有料。

京东方是全球半导体显示领域的领先企业，创立29年来推动中国显示行业发展，稳坐半导体显示全球出货量头把交椅。其技术和产品广泛应用于手机、平板、笔记本、显示器、电视、车载屏、电子标牌、穿戴设备以及VR/AR等领域。

也就是说，京东方作为科技型企业，在技术和产品方面有着头部优势，况且其产品和日常生活紧密相关，有着广泛的群众基础。

《BOE解忧实验室》第一期现场

从内容来看，节目创新性地将科普和综艺结合在了一起。这是京东方的综艺初体验，也是国内首档科技企业技术科普综艺，但显示出了专业和用心。

首先，节目设置多元角色，能很好地帮观众走进科技世界。其中，“科技新探员”“解忧小助手”是主持人，负责抛话题引导探讨；“新奇体验官”由没有技术背景的艺人担当，歌手谢春花、董又霖、李振宁，演员加奈、大王、曹曦文等都曾参与其中；“宝藏引荐员”则是科技圈博主、媒体人，以更广的视角延伸话题，发表意见；“科学讲解师”是专门剖析技术难点、答惑解疑的技术人员；“好物收藏家”则讲述业务背后的故事。

这样的科普组合“天团”，碰撞出了很多火花。

小佳是位电竞爱好者，也是个“技术小白”，他虽知道电竞选手用的屏幕更高级，但并不了解背后的技术。观看高刷技术科普这一期时，他懂得了个中原委，还学会了“高刷屏”“响应时间”等技术新词。节目中，主持人首先引导嘉宾回忆儿时玩游戏的场景，讲述玩游戏最看重什么，有人说是装备，有人说是自身技术，有人说是画面流畅度。

节目中最常看到的一幕，就是嘉宾狂按面前的按钮。因为“科学讲解师”讲解时，难免涉及晦涩难懂的行业术语，节目组专门设置了“人工转译器”按钮，只要有人按，技术人员就进行“大白话”讲解。此时，发问嘉宾就成了观众“嘴替”。一问一答，达到科普效果。

《BOE解忧实验室》现场

为直观展示新科技，节目还设置游戏和互动体验。如观看60Hz屏幕和500Hz屏幕，感受画面差距等。有趣有梗的话题，频频引发大家的好奇心，有嘉宾就主动提问：“菜鸟”用高刷屏，对决用普通屏的专业选手，能不能赢？答案是，仍会被“血虐”。

搞笑中，也替小佳等电竞爱好者问出问题，但即使技不如人，高刷屏带来的体验，所有玩家都想拥有。这时，“好物收藏家”则分享一些业务上让人兴奋的事，围绕高刷屏就提到，京东方500Hz以上的高刷技术在手机中已得到应用，还在研发600Hz产品，探寻更高分辨率、更高刷新率、更高色域、更低功耗的技术，让观众产生期待。

京东方三折屏

《BOE解忧实验室》共推出了6期，分别以柔性显示技术、高刷显示技术、8K、车载屏、MLED、数字 视觉艺术为主题，每期都有密集的技术点输出，甚至产生“带货”功能。谢春花就幻想在大屏上弹奏乐谱，BOE副总裁、首席品牌官司达适时介绍京东方新推出的三折屏，打开就像电子琴，可随时记录灵感；8K高清电视、未来汽车、元宇宙、数字艺术产品等带来的新奇体验，也让嘉宾们纷纷表示想要“打包带走”。

《BOE解忧实验室》现场

每期30分钟的节目里，融合游戏、互动、体验、问答等创意环节，不仅科普产品底层技术，还引发人们对科技创新和美好生活的向往，这就是节目的成功所在。在微博上，节目相关话题阅读次数8144万，B站、抖音等平台更是引发关注。

当前，中国加速推动科技创新，科学技术普及工作备受重视。前不久出台的《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》就提出，坚持把科学普及放在与科技创新同等重要的位置，企业要履行科普社会责任。解惑亦解忧，《BOE解忧实验室》从解决生活需求出发，用科技一扫生活里的忧愁，这就是科学创新的价值和温度，这样的节目也将产生深远影响，尤其是可能潜移默化地影响青少年走进科学、爱上科学。

跨界营销，重识全新京东方

《BOE解忧实验室》有干货、有流量，稳稳地拿捏住了技术门槛。京东方用鲜活的方式，践行科普社会责任，是行业标杆，也必带来责任涟漪效应。

未来世界万物互联，显示无处不在。《BOE解忧实验室》也是京东方在物联网战略下，一次主动与消费者沟通的尝试。

在物联网时代，一切都在与大众发生关联，京东方也早已预判到这一点，2013年开始就向物联网转型，2021年更是发布“屏之物联”发展战略，提出打造“1 4 N 生态链”发展架构，目标是，赋能万千物联网细分场景。

战略引导品牌，品牌又赋能战略。在战略转型的同时，京东方推动品牌进化，提出践行“用心改变生活”新品牌使命。瞄准生活，京东方的目标是打破刻板印象，让大众重新认识京东方。《BOE解忧实验室》是京东方重塑和释放品牌价值的成功尝试，形成了良好口碑。值得一提的是，去年京东方新发布的ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技术品牌，“Powered by BOE”技术品牌理念，在节目中也得以充分展现，让观众惊叹于京东方的技术力量。

微电影《BOE在哪儿》三部曲

与消费者主动沟通，京东方还有诸多技术营销尝试。京东方自去年以来推出了多部温情微电影，提供情绪价值，传递品牌温度。其中，《BOE在哪儿》三部曲，讲述了彼此吸引的年轻人，奋斗的中年夫妻，相守到老的老两口的故事，展示平凡生活里的温情，场景化地展现京东方融入生活中；《用心改变生活》三部曲则从友情、梦想、亲情故事中，展示普通人用心改变生活，追求美好生活，传递品牌理念。

电竞体验舱“BBBBox”

再如，跨界玩转电竞，走近年轻群体。代表性的有开展为期一个月的“屏实力 成王者”系列电竞体验活动，推出行业首款沉浸式电竞体验舱“BBBBox”，舱内应用京东方显示技术品牌顶尖技术，如ADS Pro旗下最高500Hz 刷新率的电竞笔记本和显示器产品，采用f-OLED技术的荣耀Magic V手机和BOE三折OLED终端，国内首款Mini LED带鱼屏显示器等配置终端品牌高端电竞显示产品。此外，还有“你好，BOE”品牌巡展，在北京、上海、成都、深圳等地，集合大众生活场景，展示创新产品和解决方案。

从“幕后”到“台前”，从B端到C端，京东方的底层逻辑变了，一个焕发着全新品牌魅力的企业，正在向大众走来，融入到物联网的大潮中，融入到生活的方方面面。

软实力与硬实力都被看到

无论是综艺，还是微电影，无论是电竞舱，还是生活空间，京东方一系列创意玩法，让科学技术走向普通大众，形成了自己的“软实力”生态，输出文化价值，让更多人看到京东方对技术创新的坚持，对极致的追求。

曾经那个默默无闻的“技术男”，如今强势秀肌肉，让我们重新审视其实力和潜力。

尤其是在当下疫情反复、经济承压等多重挑战下，全球半导体行业正面对市场周期阵痛期。如何抗住压力，度过周期波动，考验着企业的综合实力。作为龙头企业，京东方展示出了良好的穿越周期的能力。2022年上半年，京东方显示事业成果依旧亮眼，五大主流应用领域LCD出货量稳居全球第一，根据市场调研机构Omdia数据显示，2022年上半年京东方车载显示出货量及出货面积均位居全球第一，并在高刷新率、超高清、柔性等领域不断推陈出新。

京东方产品

柔性OLED产品也高速增长，2022年京东方柔性OLED智能手机、高端折叠手机显示产品出货量保持快速增长态势，持续领跑国内市场。8月底华硕发布首款大尺寸折叠笔记本，搭载由京东方独供的折叠柔性OLED显示屏。此外，京东方还重磅发布全新一代Q9发光器件及全新自研蓝钻像素排列方式，柔性显示领域突破众多。

创新，是京东方的底气和韧劲所在。如今京东方已拥有超7万件专利，2021年位列全球国际专利申请第7位。今年上半年，创新表现依旧不俗，不仅新增专利申请超4500件，还参与行业标准建立，如主持制修订外部标准超40项，参与外部标准超70项，提出技术标准提案超20件；发布全球首个电子标签物联网应用国际标准，填补行业空白等等。

历经中国显示行业从弱到强，国内“少屏之痛”到如今中国成为全球最大屏幕生产和出口国的“蝶变”，京东方从未停止过技术创新，从追赶到引领，用技术改变世界的情怀就渗透在每一次前行中。

为什么是“屏之物联”？

新一轮科技革命和产业变革带来的机遇，产业转型加速。“十四五”时期，中国加速打造数字经济新优势，将物联网归为数字经济重点产业之一，提出培育车联网、医疗物联网、家居物联网产业。

以京东方为代表的企业，也迎来机遇期。在即将迎来30而立之年，京东方不断练内功，释放活力。

值得一提的是，今年上半年，京东方的物联网创新业务营收为134.91亿元，同比增长1.27%，所占营收比重为14.73%，物联网转型成效开始显现。

短时间挑战不可避免，但对于京东方应以长远眼光来看。物联网时代是碎片化、定制化、个性化需求时代，推动显示技术在丰富的场景中应用，京东方优势不可估量。在《BOE解忧实验室》中就已管中窥豹，各类新技术、新产品层出不穷，能在显示产业坚守如初，在物联网领域开疆拓土，这种长期主义难能可贵。

京东方以“屏”起家，拥有丰富的面板产能资源、领先的半导体显示技术、知名的市场客户资源等，在显示无处不在的物联网时代，其核心优势无疑是“屏”及围绕屏的周边能力。在此背景下，京东方提出“屏之物联”战略，其核心要义是把握“屏”无处不在的增长机遇，充分发挥“屏”的优势，给屏集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景，让屏赋能物联网千行万业，推动数实融合，赋能中国数字经济发展。

物联网海阔天空，而京东方像屏一样硬核又柔软灵活地开拓创新。即将三十而立的京东方，左手技术，右手品牌，在对“屏之物联”的探索中，亦在一次次的破圈推广中，愈加鲜活和年轻。

作者：郭盼盼

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