他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)

“高刷是什么?”

“更高的刷新率。”

“刷新率又是什么?”

“普通显示屏1秒钟刷新率为60Hz,电竞屏是144Hz以上。低刷新率屏幕会抖动、闪烁、延迟等,高刷新率屏幕则流畅丝滑,降低眼部疲劳。京东方已把刷新率提高到500Hz以上,响应时间1毫秒……”

最近,一档名为《BOE解忧实验室》的技术科普综艺火了。节目中来自科技圈、娱乐圈、媒体圈等嘉宾碰撞交锋,为观众带来了一场兼具趣味与“黑科技”干货的节目,吸引了电竞爱好者、汽车爱好者、科技发烧友、显示领域专家以及普通大众的关注,实现“破圈”。

技术类科普节目,本身门槛高,如何以通俗易懂的方式,科普科技奥秘,产生影响力,并不容易。当前,技术类科普节目少且不易“出圈”。而从“科技大佬”到“科技小白”,都对《BOE解忧实验室》给出了积极评价,到底为何?

术语变白话,科普“出圈”

《BOE解忧实验室》广受认可并非意外,而是有迹可循。首先,节目制作方BOE(京东方)就很有料。

京东方是全球半导体显示领域的领先企业,创立29年来推动中国显示行业发展,稳坐半导体显示全球出货量头把交椅。其技术和产品广泛应用于手机、平板、笔记本、显示器、电视、车载屏、电子标牌、穿戴设备以及VR/AR等领域。

也就是说,京东方作为科技型企业,在技术和产品方面有着头部优势,况且其产品和日常生活紧密相关,有着广泛的群众基础。

他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)(1)

《BOE解忧实验室》第一期现场

从内容来看,节目创新性地将科普和综艺结合在了一起。这是京东方的综艺初体验,也是国内首档科技企业技术科普综艺,但显示出了专业和用心。

首先,节目设置多元角色,能很好地帮观众走进科技世界。其中,“科技新探员”“解忧小助手”是主持人,负责抛话题引导探讨;“新奇体验官”由没有技术背景的艺人担当,歌手谢春花、董又霖、李振宁,演员加奈、大王、曹曦文等都曾参与其中;“宝藏引荐员”则是科技圈博主、媒体人,以更广的视角延伸话题,发表意见;“科学讲解师”是专门剖析技术难点、答惑解疑的技术人员;“好物收藏家”则讲述业务背后的故事。

这样的科普组合“天团”,碰撞出了很多火花。

小佳是位电竞爱好者,也是个“技术小白”,他虽知道电竞选手用的屏幕更高级,但并不了解背后的技术。观看高刷技术科普这一期时,他懂得了个中原委,还学会了“高刷屏”“响应时间”等技术新词。节目中,主持人首先引导嘉宾回忆儿时玩游戏的场景,讲述玩游戏最看重什么,有人说是装备,有人说是自身技术,有人说是画面流畅度。

节目中最常看到的一幕,就是嘉宾狂按面前的按钮。因为“科学讲解师”讲解时,难免涉及晦涩难懂的行业术语,节目组专门设置了“人工转译器”按钮,只要有人按,技术人员就进行“大白话”讲解。此时,发问嘉宾就成了观众“嘴替”。一问一答,达到科普效果。

他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)(2)

《BOE解忧实验室》现场

为直观展示新科技,节目还设置游戏和互动体验。如观看60Hz屏幕和500Hz屏幕,感受画面差距等。有趣有梗的话题,频频引发大家的好奇心,有嘉宾就主动提问:“菜鸟”用高刷屏,对决用普通屏的专业选手,能不能赢?答案是,仍会被“血虐”。

搞笑中,也替小佳等电竞爱好者问出问题,但即使技不如人,高刷屏带来的体验,所有玩家都想拥有。这时,“好物收藏家”则分享一些业务上让人兴奋的事,围绕高刷屏就提到,京东方500Hz以上的高刷技术在手机中已得到应用,还在研发600Hz产品,探寻更高分辨率、更高刷新率、更高色域、更低功耗的技术,让观众产生期待。

他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)(3)

京东方三折屏

《BOE解忧实验室》共推出了6期,分别以柔性显示技术、高刷显示技术、8K、车载屏、MLED、数字 视觉艺术为主题,每期都有密集的技术点输出,甚至产生“带货”功能。谢春花就幻想在大屏上弹奏乐谱,BOE副总裁、首席品牌官司达适时介绍京东方新推出的三折屏,打开就像电子琴,可随时记录灵感;8K高清电视、未来汽车、元宇宙、数字艺术产品等带来的新奇体验,也让嘉宾们纷纷表示想要“打包带走”。

他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)(4)

《BOE解忧实验室》现场

每期30分钟的节目里,融合游戏、互动、体验、问答等创意环节,不仅科普产品底层技术,还引发人们对科技创新和美好生活的向往,这就是节目的成功所在。在微博上,节目相关话题阅读次数8144万,B站、抖音等平台更是引发关注。

当前,中国加速推动科技创新,科学技术普及工作备受重视。前不久出台的《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》就提出,坚持把科学普及放在与科技创新同等重要的位置,企业要履行科普社会责任。解惑亦解忧,《BOE解忧实验室》从解决生活需求出发,用科技一扫生活里的忧愁,这就是科学创新的价值和温度,这样的节目也将产生深远影响,尤其是可能潜移默化地影响青少年走进科学、爱上科学。

跨界营销,重识全新京东方

《BOE解忧实验室》有干货、有流量,稳稳地拿捏住了技术门槛。京东方用鲜活的方式,践行科普社会责任,是行业标杆,也必带来责任涟漪效应。

未来世界万物互联,显示无处不在。《BOE解忧实验室》也是京东方在物联网战略下,一次主动与消费者沟通的尝试。

在物联网时代,一切都在与大众发生关联,京东方也早已预判到这一点,2013年开始就向物联网转型,2021年更是发布“屏之物联”发展战略,提出打造“1 4 N 生态链”发展架构,目标是,赋能万千物联网细分场景。

战略引导品牌,品牌又赋能战略。在战略转型的同时,京东方推动品牌进化,提出践行“用心改变生活”新品牌使命。瞄准生活,京东方的目标是打破刻板印象,让大众重新认识京东方。《BOE解忧实验室》是京东方重塑和释放品牌价值的成功尝试,形成了良好口碑。值得一提的是,去年京东方新发布的ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技术品牌,“Powered by BOE”技术品牌理念,在节目中也得以充分展现,让观众惊叹于京东方的技术力量。

他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)(5)

微电影《BOE在哪儿》三部曲

与消费者主动沟通,京东方还有诸多技术营销尝试。京东方自去年以来推出了多部温情微电影,提供情绪价值,传递品牌温度。其中,《BOE在哪儿》三部曲,讲述了彼此吸引的年轻人,奋斗的中年夫妻,相守到老的老两口的故事,展示平凡生活里的温情,场景化地展现京东方融入生活中;《用心改变生活》三部曲则从友情、梦想、亲情故事中,展示普通人用心改变生活,追求美好生活,传递品牌理念。

他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)(6)

电竞体验舱“BBBBox”

再如,跨界玩转电竞,走近年轻群体。代表性的有开展为期一个月的“屏实力 成王者”系列电竞体验活动,推出行业首款沉浸式电竞体验舱“BBBBox”,舱内应用京东方显示技术品牌顶尖技术,如ADS Pro旗下最高500Hz 刷新率的电竞笔记本和显示器产品,采用f-OLED技术的荣耀Magic V手机和BOE三折OLED终端,国内首款Mini LED带鱼屏显示器等配置终端品牌高端电竞显示产品。此外,还有“你好,BOE”品牌巡展,在北京、上海、成都、深圳等地,集合大众生活场景,展示创新产品和解决方案。

从“幕后”到“台前”,从B端到C端,京东方的底层逻辑变了,一个焕发着全新品牌魅力的企业,正在向大众走来,融入到物联网的大潮中,融入到生活的方方面面。

软实力与硬实力都被看到

无论是综艺,还是微电影,无论是电竞舱,还是生活空间,京东方一系列创意玩法,让科学技术走向普通大众,形成了自己的“软实力”生态,输出文化价值,让更多人看到京东方对技术创新的坚持,对极致的追求。

曾经那个默默无闻的“技术男”,如今强势秀肌肉,让我们重新审视其实力和潜力。

尤其是在当下疫情反复、经济承压等多重挑战下,全球半导体行业正面对市场周期阵痛期。如何抗住压力,度过周期波动,考验着企业的综合实力。作为龙头企业,京东方展示出了良好的穿越周期的能力。2022年上半年,京东方显示事业成果依旧亮眼,五大主流应用领域LCD出货量稳居全球第一,根据市场调研机构Omdia数据显示,2022年上半年京东方车载显示出货量及出货面积均位居全球第一,并在高刷新率、超高清、柔性等领域不断推陈出新。

他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)(7)

京东方产品

柔性OLED产品也高速增长,2022年京东方柔性OLED智能手机、高端折叠手机显示产品出货量保持快速增长态势,持续领跑国内市场。8月底华硕发布首款大尺寸折叠笔记本,搭载由京东方独供的折叠柔性OLED显示屏。此外,京东方还重磅发布全新一代Q9发光器件及全新自研蓝钻像素排列方式,柔性显示领域突破众多。

创新,是京东方的底气和韧劲所在。如今京东方已拥有超7万件专利,2021年位列全球国际专利申请第7位。今年上半年,创新表现依旧不俗,不仅新增专利申请超4500件,还参与行业标准建立,如主持制修订外部标准超40项,参与外部标准超70项,提出技术标准提案超20件;发布全球首个电子标签物联网应用国际标准,填补行业空白等等。

历经中国显示行业从弱到强,国内“少屏之痛”到如今中国成为全球最大屏幕生产和出口国的“蝶变”,京东方从未停止过技术创新,从追赶到引领,用技术改变世界的情怀就渗透在每一次前行中。

为什么是“屏之物联”?

新一轮科技革命和产业变革带来的机遇,产业转型加速。“十四五”时期,中国加速打造数字经济新优势,将物联网归为数字经济重点产业之一,提出培育车联网、医疗物联网、家居物联网产业。

以京东方为代表的企业,也迎来机遇期。在即将迎来30而立之年,京东方不断练内功,释放活力。

值得一提的是,今年上半年,京东方的物联网创新业务营收为134.91亿元,同比增长1.27%,所占营收比重为14.73%,物联网转型成效开始显现。

他们为什么会选择京东方呢(原来京东方才是科普硬核玩家)(8)

短时间挑战不可避免,但对于京东方应以长远眼光来看。物联网时代是碎片化、定制化、个性化需求时代,推动显示技术在丰富的场景中应用,京东方优势不可估量。在《BOE解忧实验室》中就已管中窥豹,各类新技术、新产品层出不穷,能在显示产业坚守如初,在物联网领域开疆拓土,这种长期主义难能可贵。

京东方以“屏”起家,拥有丰富的面板产能资源、领先的半导体显示技术、知名的市场客户资源等,在显示无处不在的物联网时代,其核心优势无疑是“屏”及围绕屏的周边能力。在此背景下,京东方提出“屏之物联”战略,其核心要义是把握“屏”无处不在的增长机遇,充分发挥“屏”的优势,给屏集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景,让屏赋能物联网千行万业,推动数实融合,赋能中国数字经济发展。

物联网海阔天空,而京东方像屏一样硬核又柔软灵活地开拓创新。即将三十而立的京东方,左手技术,右手品牌,在对“屏之物联”的探索中,亦在一次次的破圈推广中,愈加鲜活和年轻。

作者:郭盼盼

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页