双11购物车必买清单（235个海外品牌成交额破千万）

钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶

进口小众香水、日本二手奢侈品、海外原产地生鲜、潮玩手办等，它们满足着更多人精致个性的消费体验，以及对美好生活的期待。

11月1日至11日，中国内需市场正在激活全球活力，海外中小品牌在今年双11实现增长。其中，235个海外品牌在天猫国际成交额破千万，成交额破百万品牌数增长46%。

今年天猫双11吸引了2.9万多个海外品牌参与，其中2800多个海外新品牌，通过天猫国际首次参加双11。消费者在天猫国际“云出境购物”打卡了87个国家和地区。

海外原产地生鲜积极参与天猫双11

天猫双11也是全球化的双11，海内外商家共享中国市场，进口消费旺盛彰显内需潜力。今年，天猫双11与进博会并肩进行。刚刚在进博会上展出的海外特色产业带中小商家，通过天猫国际纷纷加入消费季，将进博会新品同步双11销售。

在进博会与天猫国际达成合作，加拿大西洋参品牌大山行的海外旗舰店，在双11前6小时的销售额就超过了去年前3天。

疫情下，海外实体门店、中小品牌加速来中国市场拓销。曾经出国旅游都会“打卡消费”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入驻天猫国际，双11期间，大黑屋位于大阪、涩谷、新宿的几个门店内的热门商品被天猫消费者全部预定。

跨境电商作为新业态飞速发展，成为稳外贸重要力量。截止2021年10月底，天猫国际过去一年海外新品牌入驻数量同比增长超120%。

阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏

在国家政策与海关支持下，跨境电商平台加速完善进口生态基础设施、创新跨境新模式、推出降本提效举措，为海外中小品牌入华搭建快车道。2020年开始，天猫国际持续推进国内首创的“保税进口 零售加工”的新世界工厂模式，目前已在杭州、苏州、海南等保税区落地，覆盖美妆、咖啡、燕窝、个护日化等多品类。

今年双11期间，天猫国际苏州美妆“新世界工厂”首单顺利交付，从需求接收到成品交付，周期缩短三分之二，节约30%生产成本。实现面向消费者零售和定制化销售，为海外中小品牌入华搭建快车道。

“尽管疫情挑战仍在，但我们越来越深刻感受到，14亿中国消费者对美好生活的追求，始终是面向未来最确定性的趋势，更是中国经济持续增长的深厚动力。”阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏表示，进口零售平台天猫国际会持续引入海外品牌、更持续创新进口新模式，提升跨境供应链稳定性。接下来，阿里巴巴大进口业务将持续完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，助力国内国际双循环新发展格局，进一步释放国内进口消费需求。

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