苹果企业愿景使命价值观 苹果发布2022年度企业责任报告

“积极承担社会责任是每一个企业的使命，企业可以成为一股向善的力量，让世界变得更好。作为一家科技公司，Apple努力为制造的产品和服务注入更多的人性化元素，也期待技术可以赋予人们更多的可能。”

这是Apple副总裁、大中华区董事总经理葛越在《2021-2022年度Apple中国企业责任报告》发布时说过的一席话。它让我们看到苹果正通过创新和协作的方式回馈社会，并通过在各个领域的努力，让这个世界变得更美好。

《2021-2022年度Apple中国企业责任报告》

7月26日上午，苹果对外公布了这份报告的详细内容，它是苹果在中国发布的第六份企业责任报告，报告介绍了苹果过去一年如何通过创新的方式回馈中国社会，这其中，“教育”和“乡村振兴”也成为此次报告的重心。

苹果要做“科技赋能者”

技术可以带来积极的改变，教育则可以带来更多的可能性。在中国市场，苹果在教育层面做了非常多的努力：Apple Store中的Today at Apple课程，用通俗易懂的形式激发了越来越多人的创意；面向学生群体的Swift学生开发者活动、移动应用创新赛等，也为越来越多的年轻人创造了新的发展可能。

移动应用创新赛

面向大学生群体的“移动应用创新赛”一直是备受关注的项目。据了解，在过去的七年里，这个赛事成功吸引超过700所高校的3万多名学生参加。另外，除了程序开发的技术培训，苹果也鼓励大学生更多的关心社会责任，从去年开始，移动应用创新赛增加了社会责任创新奖，鼓励学生开发者用技术解决社会问题。这其中，《拾忆——认知障碍早筛应用》《朝颜》等等应用的出现，也让我们看到了当代大学生们对社会责任的思考。

关注老年人群体的《拾忆——认知障碍早筛应用》

《拾忆——认知障碍早筛应用》关注老年人群体，团队将专业筛查诊断阿尔茨海默症的行为进行“游戏化”加工设计，形成了一款操作简单、有趣且兼具科学指导的评估应用；《朝颜》则关注到了听障群体在社会交往过程中存在边缘化的问题。借助大赛的契机，《朝颜》的开发团队也希望开发出这款应用，去帮助听障青少年更好地进行社会交往。

通过科技的方式为教育赋能，帮助更多人运用苹果设备去拓展未来的发展空间，也能让更多人拥有美好未来。

将“高质量教育”覆盖到更加广泛的群体中

当然，除了这些我们平时容易观察到的群体以外，苹果做的还有很多。从2018年开始，旨在为中国的教育发展赋能的“智惠计划”，就帮助了很多我们不曾关注到的人。

“智惠计划” 中的“智”代表着苹果的技术、智能设备、服务和苹果员工的智慧；“惠”代表用这些技术与资源，惠及中国。“智惠计划”通过对苹果在教育方面的资源进行整合，让Apple通过科技，为更广泛的群体赋能。

“智惠计划”开展的公益项目累计受益人次已经超过50万

据了解，“智惠计划”开展的公益项目累计受益人次已经超过50万，这其中的很多人都来自欠发达地区。在《Apple中国企业责任报告》中，苹果也为我们分享了在“乡村振兴”方面的教育成果：2021年，Apple携手中国扶贫基金会，支持以“新农人”为培养目标的四川蒙顶山合作社发展培训学院（简称蒙顶山学院），借助在数字化教学方面的经验，依照“授人以渔”的思路，设立教学实训基地，帮助培养合作社领军人物，为乡村振兴的人才培养积蓄力量。其中，来自雅安骑龙村名山区雾源种养殖农民专业合作社的成员小米就是受益者之一。作为家里最大的女孩子，小米小时候没有机会接受平等的教育，初中毕业后就没再继续读书，因此她对知识有着强烈的渴望。

来自雅安骑龙村名山区雾源种养殖农民专业合作社的成员小米

今年6月，小米在蒙顶山学院接受了为期一周的培训，直言“很受触动，视野大开”。她开始强烈意识到做好合作社其实是一件非常专业的事，需要方方面面的知识，而带领小农户一起抱团发展又是一件“很快乐很幸运”的事。小米希望能够通过Apple在蒙顶山学院建设的智惠教室和手中的iPad接触外面更大的世界，希望在蒙顶山学院找到带领村民共同发展的“幸福之路”。

相比于简单的给予物质上的支持，苹果正在做的是运用“科技力量”，持续跟踪、支持学员，一点点地帮助他们改变，也带动了更多的人。另外，随着生态环境类课程体系的开发，Apple也在设备、理念、资金等方面继续支持蒙顶山学院的建设工作，同时也帮助更多工作人员提升工作能力，助力他们为乡村振兴贡献力量。

可以看到，苹果希望科技和创新助力乡村振兴，为乡村的人赋能。中国古人有一句话叫做“授之以‘鱼’不如授之以‘渔’”，Apple在乡村振兴方面在做的各项努力并非直接给予，而是通过教育的方式，引导越来越多的人掌握技能，从而实现乡村地区的发展。

“Today at Apple创想营”

除帮助乡村地区的发展外，苹果也在持续关注那些青年打工者群体。去年，苹果曾在北京的Apple三里屯启动“Today at Apple创想营北京项目”，该项目与传统的Today at Apple不同，这项活动的参与者是那些生活在北京、缺乏自我表达机会的打工者，通过为这些人提供实践机会与职业发展指导的方式，帮助他们拓展自己的更多可能。

社区音乐教师谢航程

谢航程是一名社区音乐教师，也是乐队的主创和吉他手。在去年的创想营项目中，他不仅在导师的帮助下对单曲《拥抱》进行了重新编曲，还学习了MV制作的基本方法，大胆尝试了采样器的使用，也更加熟悉了库乐队的使用技巧，包括鼓的编配、分轨录入以及节奏音序器的用法。谢航程把他在创想营学到的新内容统统分享给了自己的乐队成员。

“创想营是一次让我们敞开心扉去迎接新发现和更坚定信念去不断学习的旅程。我们都应该跳出自己的舒适区，走出去接触更多的老师和朋友。”谢航程说道，“我们应该保持终身学习的观念。”

今年苹果再度举办“Today at Apple创想营北京”

令人欣喜的是，今年苹果再次联合中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）举办了新一届的“Today at Apple创想营”活动，25名学员将使用iPhone 13 Pro、iPad Air以及Apple Pencil来描绘自己的生活与故事。这些硬件设备，也将帮助他们碰撞出更多的火花。

写在最后

除教育外，《2022年度Apple中国企业责任报告》还详细展示了过去一年苹果在社会责任层面的各个具体行动。包括产品责任、教育责任、环境责任、员工责任、供应商责任以及社区责任等等，全方位展示了苹果公司的自身核心价值观。

事实上，苹果每年一更新的年度责任报告并非简单的成果展示，其背后也代表着苹果为实现可持续发展的坚定决心和不懈努力，我们也期待看到未来苹果创造更多的社会价值，让我们的生活变得更美好。