小米与阿里生态链战略分析 阿里数据里的小镇青年

贾樟柯1998年的电影《小武》，固化了很多人对小镇青年的认知：压抑、冲动、世俗。互联网又把这个群体描绘成另一个极端：杀马特、非主流、无担当、娘炮。

今天，小镇青年的真实面貌，远超大家想象。

近日，阿里巴巴研究院联合农村淘宝公布2018年前11个月阿里平台县域消费数据。爱国、爱美、有爱心、会生活，成为18-25岁新一代小镇青年的标签。

数据显示，国货在县域市场迅速崛起。小米、荣耀、华为等国产手机，通过阿里平台在县域的销售额超过40亿元。

小米在江苏昆山、江西南昌县、浙江义乌、福建闽侯和河南新郑五个县域的销售额均超亿元。

在互联网上壮大起来的服装品牌尤其是淘品牌，在县域拥有庞大的粉丝群。最受欢迎的前十个女装品牌订单量超过400万单，男装接近200万单。

在县域卖得最好的前三个女装品牌是MG小象、sinbounboun、梦梦家，男装品牌是HEYBIG、二十八间、Semir/森马。

女生买衣服最积极的三个县域是义乌、昆山、闽侯，男生则来自湖南长沙县、江西南昌县和闽侯。

小镇青年里聚集了大量“铲屎官”。其中，义乌、昆山和江阴的“汪星人”最多；义乌、昆山和常熟的“喵星人”最多。

千万别小瞧小镇青年“剁手”的狠劲。今年前11个月，他们在阿里平台上花了1.7亿元买自行车、4.7亿元买电动车、11.3亿元买汽车。销量前两位的汽车品牌是别克和上汽大众。河南舞阳产生了近6000个网购汽车订单。

小镇也不见得比大城市闭塞。国内游，小镇青年首选北京、上海、扬州、广州和香港，泰国、马来西亚、日本、韩国和土耳其则是五大国外打卡胜地。广东英德与普宁的年轻人，出境游最为踊跃。