文旅行业创城经验 新塍打造高品质健康养生古镇

2019-04-28 07:17 | 嘉兴日报

近日，嘉兴市大运河文化旅游与古镇建设座谈会在秀洲区召开，来自嘉兴全市各地的14个镇作交流发言。大运河文化带建设中，新塍镇该发挥怎样的角色、将扛起怎样的担当？为了保护好、传承好、利用好这项宝贵资源，当天的座谈会上，新塍镇紧密结合自身作情况介绍，全力争做大运河文化带建设排头兵，全面打造高品质健康养生古镇。

“您来的今天，她已等了千年！”这是新塍旅游宣传片的片头语，也是古镇人民心底最真诚的呼唤。新塍镇以其具有特色的历史文化要素、独特品位的人文风貌资源、丰富的旅游业态、完整的公共服务、有效的管理机制、良好的生态环境、旅游安全且服务质量良好的乡、镇、街道入选2017年第一批浙江省旅游风情小镇培育名单。

作为嘉兴运河水系最早的镇、嘉兴县委最早的驻地，新塍镇有着嘉兴最大的省级历史文化街区。市河两岸老街是嘉兴现存较具规模、保存较完整的古镇街区，延续了水巷、街巷组成的江南水乡传统格局，并依托现有历史人文、生态景观等资源要素，与周边古镇错位发展，形成了独具特色的旅游文化品牌。成功入选浙江省旅游风情小镇培育名单后，更是为该镇推进全域旅游注入了新的发展动力。

以文化为魂 全面谋划全域旅游

一块石头、一段残碑、一进院落、一条古风犹存的小巷，行走在新塍大大小小的村落间，这一切都透着江南水乡的灵性。田野乡间所蕴藏的独到魅力最能吸引人，面对自然的馈赠，发现美的眼睛不分地域、不分国界。慢走过一座桥，一条街，路过一扇窗，一段残垣，也许都是千年前的遗迹。

原汁原味的古镇风貌、源远流长的美食文化，是新塍镇在旅游方面的两张“金名片”。新塍镇始建于唐会昌元年(公元841年)，古时又称新溪，是一座拥有悠久历史和江南水乡特色的千年古镇，拥有丰厚的文化资源，而人文资源则是全域旅游中最具潜在价值和力量。

以新塍塘绿道、金庸先生笔下的小蓬莱、浙江古银杏树王为代表的生态文化；嘉兴地方党史陈列馆、沈如淙革命教育基地为代表的红色文化；元宵“鳌山灯会”文化节、纸凉伞灯彩制作技艺为代表的民俗文化；弘一法师题字的能仁寺、水陆法会为代表的佛教文化；新塍传统糕点、名特小吃为代表的美食文化；田园综合体、美丽乡村为代表的休闲体验文化，主线贯穿、节点提升、突出统筹、持续开发、逐步完善。

近年来，该镇在传承和发扬古镇、美食、生态、民俗、佛教等六大文化方面做足功夫，通过深入挖掘、多方考证，以图文、视频以及现场演绎等多种形式进行展示，留住古韵乡愁。同时，该镇又以动静结合的形式，着力打造民俗文化产业园，布局新塍民俗馆、新塍传统手工艺体验馆，推出传统糕点制作等民俗体验项目，让来新塍的游客成为“主角”，在动手参与中感受新塍特色文化。

以建设为基 全心推进全域旅游

如今，走进千年古镇，具有地标性质的佳源广场、万隆广场的游客如织；成立全市首个乡镇级美食协会，推出新塍“一日游”攻略手册；“南洋景苑”、“吉恩仕·百合春天”、“江南·润园”、“豪杰·翡翠湾”等一个个高档楼盘相继拔地而起……新塍，正在朝着已经制定的发展目标大步流星地迈进。

基础设施的完善，和整体规划是提升游客满意度的“生命线”，新塍镇把推进旅游基础设施建设作为头等大事来抓。按照新塍镇原来的规划发展布局思路是“两轴四区”，即以虹桥路、兴镇路两轴为界，划分为四个发展片区：东北健康养身度假片区、西北古镇文化体验片区、东南都市型生态工业片区、西南新区综合发展片区。凭借两轴的打通保证各功能片区的联动发展。

“我们近期和远期的总体规划发展将继续依托原有的文化旅游资源，完善镇区功能、提升镇区品味，重点以三产旅游、江南水乡、古镇底蕴、观光休闲农业相结合的旅游产业发展思路。”新塍镇相关负责人介绍到，同时，以项目为抓手，撬动全域资源。建设凤山广场、党史馆迁建、省级田园综合体、新塍绿道提升等重点文旅项目；加强小城镇环境综合整治长效管理工作，健全机制、巩固整治成效、维护古镇风貌、美化城镇环境，管控城镇秩序，为旅游小镇打下良好基础；推进G524国道、东升路延伸段、思古大桥、京杭运河航道及农村道路等交通设施建设，着力提升交通覆盖率和便捷度，并且实施标志标识系统建设，建立健全旅游集散体系，不断完善住宿、餐饮、购物、娱乐等配套设施。

以机制为径 全力保障全域旅游

在新塍，除了城镇旅游的发展，一个接一个乡村也瞄准了“旅游 ”，将美丽乡村建设与旅游发展相结合，利用自身的自然资源优势，打造一个理想中的诗意的游客栖息地。这一切都得益于，新塍镇在全域旅游发展上的一个个机制的完善。

建立组织协调机制。新塍镇成立了全域旅游发展领导小组，全面加强旅游产业引导和培育，切实解决全域旅游发展过程中碰到的困难和问题，将全域旅游发展成全镇国民经济的支柱产业。

建立多元投入机制。为了有效发挥财政资金杠杆作用，新塍镇撬动金融和社会资本投向旅游产业建设，引导工商资本、各类金融机构投入，创新应用“旅游 ”模式，如“旅游 党建”、“旅游 互联网”等，促进产业转型升级。

建立共建共享机制。新塍镇还创新运营模式、管理方式和服务手段，充分调动政府、企业、居民等多元化主体共同推动全域旅游发展的积极性。扎实推进旅游景区标准化建设，大力提升旅游体验，满足多层次旅游需求；全面启动绿色旅游认证，着力提升游客满意度；不断加大宣传力度，有效提升吸引力、全面扩大影响力，让全域旅游发展成果全民共享。

“虽然已经有了古镇旅游的概念，但整体配套设施还很不完善，但游客接待中心、游客住宿设施还没匹配，旅游景点相对较少，环境面貌还有待提升，这些都是目前古镇旅游发展的短板。”新塍镇相关负责人表示，2019年，新塍镇将全面加强旅游产业发展改革创新，在转变旅游发展方式上、在旅游与相关产业融合上及在支撑旅游发展的重点领域努力实现新突破，将围绕“打造高品质健康养生古镇”总目标，在古镇开发建设上坚持“整体保护为主，局部开发为辅”，整合串联古镇、美食、温泉、生态、美丽乡村等几大资源禀赋，努力谱写全域旅游大文章。

（原标题《以大运河文化建设为契机 新塍镇全面打造高品质健康养生古镇》，原作者蒋彧淼。编辑张艺萌）