湖南卫视广告受众（登陆湖南金鹰卡通卫视）

概要：当春天亲吻夏天的时候,最是放松身心的时候。五一节到了,终于有时间晾晒发黄的心情，足不出户的当下最适合湖南卫视啦。5月1日起，让我们一起聚焦湖南金鹰卡通卫视，关注朵恩羊奶粉靓丽身姿。

　　近两年，新消费浪潮风靡。各大种草平台、社交、短视频、直播电商等都促进了新消费的发展，并且重塑了品牌商与消费者、品牌商与经销商、供应商之间新的合作关系，品牌对外的形象及对终端的赋能则显得至关重要。这其中，有的品牌仍困于流量虚假繁荣的怪圈里，有的品牌却在营销进阶之路上找到了新的破圈法则。

　　朵恩在挖掘线上营销潜力与价值的同时，更引领着母婴品牌营销向着全渠道、全链路去做优化和升级。品宣的极具创新以及“线上引流 线下助力”的衔接融合，无疑是给母婴品牌借势线上卫视实现全方位·多维度营销提供了充足的探索空间。

登陆湖南金鹰卡通卫视 朵恩数字化营销线上品宣精准延续

　　据悉，2022年5月1日起，5G品质朵恩羊奶粉广告片将重磅登陆湖南金鹰卡通卫视频道，全天候多个时段陪伴您和孩子的亲子时光。这是继朵恩3月7日登陆央视7套《新闻联播》前黄金时段外的又一次广告投放，该广告将持续到年底。朵恩也将借助湖南金鹰卡通卫视平台长时间段的密集曝光，吸引更多陪伴孩子享受亲子时光的消费群体的热烈关注,深化品牌声量传播，完成品牌印象铺设，进而实现对品牌全链路有效赋能。

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　　站在行业视角，当前奶粉行业突出表现为产品海量、渠道多元、信息泛化，因而围绕全渠道人货场展开的“精准且高效营销”对于奶粉品牌增长至关重要。

　　朵恩与场景用户相连接，积极抢占年轻圈层。率先提出产品定位“5G品质朵恩羊奶粉· 5GYoungMa的选择！”，利用金鹰卡通卫视广告、高铁广告等平台构建完整的互动体系闭环，势要把内容更好地与场景用户相连接，积极抢占年轻圈层。

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　　近两年来，全国各地近万场的朵恩5GYoungMa线上主题沙龙活动和朵恩5GYoungMa生命运动挑战赛活动以及“秀出自我大声唱出来--朵恩方言MV短视频大赛”活动更是让朵恩5G影响力快速通过线上线下延续和扩散，让“5G品质”真正成为朵恩羊奶粉最贴切的品牌符号。除此之外，朵恩还携手湖南卫视小年夜、电影《你好，李焕英！》、《乘风破浪的姐姐2》、《快乐大本营》等热门大IP，打造了品牌的整体调性，塑造消费者与品牌共情力，助力品牌创造价值主张，全面提升了品牌价值，也助力朵恩产品成功在线上实现“种草”。

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　　通过复盘近年来的朵恩线上线下营销案例，我们可以发现：一方面，朵恩基于年轻一代内心的热点心理，在线上借助年轻父母喜爱的热点事件真正与90、95后年轻宝妈群体走到一起，在线下为母婴家庭提供了更多亲子互动机会，在建立情感链接的同时强化了用户心智占位，无形中拉近了和用户的距离，成功“对味”潜在目标群体，将更高端的新品类、更新潮的观念带给新一代父母。

　　与此同时，一系列的线上宣传对于终端渠道的赋能效能也十分显著。在我们走访线下渠道时，不少门店老板表示，“雅泰朵恩品牌宣传和活动做得很专业且切合当地实际需求，他们的推广服务人员很勤奋，也很专业，对门店实实在在起到了动销赋能作用；同时他们推出的雅泰朵恩APP会员工具，每月都有新活动和消费者互动，加强了朵恩品牌的粘性，也给我们门店进行了引流”。

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　　聚焦在朵恩本身，在具备产品硬实力的基础上，近年来更是冠名各大热门综艺整合营销，一系列先锋的品牌打法成功渗透进年轻消费圈层，持续拉升品牌驱动力，为渠道和终端合作伙伴带来强大的推力支持。

　　毋庸置疑，此次与湖南金鹰卡通卫视的联动是朵恩系统化营销的又一次尝试。综合之前登陆央视7套、朵恩5G品质品牌主题等系列营销活动，朵恩不仅在线上精准营销收效不菲，更是开辟了一条精准数字化营销之路。未来，也将砥砺前行。据悉下个月底，朵恩产品内码将再次完成功能模块升级，采取跨区域积分限制，实现消费者精准积分，在不捆绑经销商利益的前提下，让属于本区域的朵恩会员真正回归当区朵恩正规销售门店，从根本层面建立消费者和渠道商对朵恩的品牌信任。

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　　活动未行，渠道先扬。终端渠道纷纷表示：“多年来朵恩一直是竭力为我们保护利益，这也是我们和朵恩精诚合作的基础之一，我们对朵恩拥有共同的发展愿望和深厚的彼此信任，同时很期待朵恩在二次配方时代更精彩的表现，我们会一路同行。”

　　朵恩在过去的有效探索和当下的创新实践中，都当之无愧为行业整合营销标杆样本。可以预见的是，在数字化营销的助力下，朵恩未来还会有继续冲破思维固化的藩篱，开创行业营销新范式，我们相信，朵恩更多的价值探索仍在路上，让我们拭目以待。