银联二维码广告（银联广告为何能转发过万）

还记得上个月引无数网友泪目的《大唐漠北最后一次转账》吗？这则中国银联广告片完全不按“套路”出牌：

时长达17分钟，打破视频广告不宜过长的印象；选取“历史”这种冷门题材；品牌只在最后才露出……但它确实成功了！

据官方透露：该条广告被用户自发投稿到B站，28小时后登上全站榜单TOP 1；全网投放仅3天，就获得了1亿阅读量、5000万播放量。

在微博、知乎、B站、新闻门户、贴吧、各个圈层论坛、朋友圈、QQ空间等渠道，自发转载这条视频的自媒体和个人更是数不胜数！

这种现象级的传播效果，首先得益于广告制作的精益求精，据说该片筹备长达四个月时间，无论是剧情、布景还是音乐，都很燃很震撼。

其次，以真实故事为蓝本：一支唐朝军队死守西域孤城42年。这段悲壮历史背后，是“坚守使命的信仰”在深深触动受众情绪，是“铁血军魂”唤起观者的民族自信。

以情怀感动着普罗大众的情怀，最后，把品牌理念上升到了文化信仰和民族精神的高度——中国银联自诞生起，就肩负着惠及民生的使命：每一分钱都是一份使命。

没有谁不想通过努力和勤奋，有所贡献也有所收获，从而得到社会和他人的认可，中国银联说出了最广大人们的心声。

因此，观看视频的受众，自然会把自己“努力”的形象代入进去，也就成为受肯定的一员，从而获得精神的满足。

观众又怎么会不喜欢为自己打call的广告呢？

题材正好契合了时代热点

就像《大唐漠北的第一次转账》是以历史为背景，这次则以现代化建设为切入点，找了五个极具代表性的成果作展示：

“上海陆家嘴”经过建设，现已成为全球金融中心，中国工商很行。

抗旱作物育种，让万年沙漠变成万顷良田，中国农业很行。

中国天眼，看得最远的射电望远镜，中国建设很行。

港珠澳大桥大桥，全世界最长的跨海大桥，中国交通很行。

中国铁路，新时代的国家名片，中国很行。

最后，一切都是因为：中国人民很行。

上面提到的天眼工程、港珠澳大桥等，充分展现着国家的技术进步、经济繁荣强大。

从国家的发展引申到广大建设者们辛勤的付出，能够勾起受众强烈的民族自豪感和社会责任感。

广告立意深远，品牌价值观得到升华

广告围绕着“很行”铺垫开来，通过“各种工程很行”来展示“中国很行”，而“中国很行”的背后是“人民很行”，广告的立意一下子就上升到了国家和全民层次。

大局之下，“品牌也很行”的诉求自然而然的贯穿着全文：通过把工商银行、农业银行、建设银行、中国银行和中国人民银行中“银行”两个字换成“很行”，就具有了双重含义。

广告最后两句话：“中国银联联合银行业的力量和你一起努力付出”、“中国越来越好就是给我们的回报”。传达了中国银联始终坚持惠及民生的品牌使命和决心。

中国银联还坚信“你的付出必定会有回报”。鼓励着人们去拼搏、去奋斗，用勤劳的双手创造属于自己的财富，也为社会和国家做出贡献。

这一切让广告变得更有深度，品牌的精神内核得以升华。

除了上面3方面，银联的这次新广告延续了《大唐漠北最后一次转账》精良的制作水平，硬核的场景，在视觉和听觉上就能给人带来震撼。

广告，要想真正打动受众，必须善于发挥价值观、精神、文化这些看不见的深层元素。

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作者：草莓君，个人公众号：草莓说事（caomeishuoshi）。

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