除了 震惊部 ，UC用什么姿势在 头条 中刷存在（除了震惊部）

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文 | 蓝鲸传媒 耿牧风

3月27日，UC订阅号公布数据，自去年8月升级内容平台以来总入驻量达30万，阅读量过亿账号有24个；信息流内容日曝光量逾90亿，订阅号文章日阅读总时长825万小时，累计订阅用户半年内增长12倍。

此外，UC还公布了去年12月上线的，“10亿扶持内容创作”的“W ”量子计划数据：三个月累计万元量子奖金激励金额达2965万。

值得一提的是，这是阿里UC升级为新媒体平台以来，首次公布数据成绩单。

自从去年4月，UC浏览器转型成为新媒体平台“UC头条”以来，背靠阿里巴巴大数据技术方面的优势，以及自身大量的用户基础，通过内容的引进和布局，UC在内容分发领域，面对今日头条和腾讯等门户分发的堵截下，艰难地站稳了脚跟。

浏览器怎么一步步变成内容分发平台

创办于2004年的UC浏览器，是国内最早的移动互联网应用之一。彼时UC通过技术创新，节省用户上网的时间和流量耗费，迅速获得市场，并切入搜索引擎、阅读、移动分发、手游等领域。

2014年，在距离获得阿里的投资5年之后，UC最终被阿里收购，由此开启了向新型媒体平台的转型。就在去年4月，时任阿里巴巴移动事业群总裁俞永福宣布：UC浏览器要全面转型。推出了“赋能媒体计划”，打造“内容店铺”，让媒体从传统的内容提供商向内容服务商转变。

俞永福

随后的5月10日，坐拥5亿用户流量的UC浏览器推出UC订阅号，进军自媒体平台。8月23日，UC浏览器正式升级为UC，实现向“大数据新型媒体平台”全面升级。UC还发布了大数据驱动的独立资讯应用“UC头条”。UC联合创始人、阿里移动事业群UC总裁何小鹏在发布会上指出——UC升级，是内外条件成熟的产物。

何小鹏的话不无道理，当微博，微信把整个互联网行业从web1.0时代带入web2.0的时代，当智能机把互联网从PC互联网升级到移动互联网后，流量的分发模式早已经发生了变化，“内容”取代“位置”成为新的流量入口。依靠机器（算法）抓取内容并根据用户习惯实现精准推送，今日头条等的强势崛起也在证明，移动互联网时代用户对阅读方式、内容需求、阅读场景在发生变化，内容生产逻辑已经深刻改变。而另一边，UC凭借12年浏览器入口的积累来构建内容生态基础设施，也能更好地反哺内容创作者。

“头条”同质化，UC转型怎么刷存在？

虽然有过亿用户量，但UC仍借助广告以期为新产品造势同时获得更多流量，UC选择了9家报纸同时投放整版广告，制造了刷屏话题，同时还承包了海航飞机广告，并在机身上打出了“6亿人的头条新宠”、“读出头条新高度”等广告语。UC尝试了很多种方法试图吸引人们的注意力。

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但问题是，“头条化”的不止是浏览器UC，内容的分发平台之争，今日头条、企鹅号、百家号天天快报等激战正酣，网易、搜狐、新浪、凤凰网等传统网站也都做出了或主动或被动的适应与改变。甚至淘宝、京东、大众点评等电商也在“头条化”。除了抢夺入口，依靠自身资源优势扶持自媒体，更斥巨资补贴内容创作，2016年下半年的内容补贴大战，最闪耀的是各家下血本“XX亿”内容补贴数字。

也就是说，面临同质化严重的内容平台，UC市场要回答“和今日头条相比有什么区别”的问题。在般配阅读上，能否体现出比今日头条等有更高的效率和效果？相较于天天快报这类从门户发展起来的产品，在内容运营方面UC如何抗衡？

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尤其是没有内容原创团队的UC，只能通过补贴和广告分成吸引新的内容。另一边，UC平台提供的“舆情分析、用户画像、热点洞察”等服务，对内容生产者并没有独居的吸引力，UC目前可以说还没有找到与内容创作者共存的商业模式，事实上这个问题也普遍存在于“头条”们之中。

“UC震惊部”，标题党的标签难撕下

进入2017年，UC这个名称再次成为互联网高频词汇，但这并非是品牌传播的功劳，而是拜标题党所赐。

“震惊！99.99%的人都不知道的死法！”、“震惊！一女子竟然光天化日之下做出这种事情！”……大量语不惊人死不休的标题让UC超过了“标题党鼻祖”之称的网易，并一度兴起UC震惊部的梗，甚至在网络上兴起了造句大赛，UC震惊部成了互联网上“求才若渴”的部门，并由此衍生出沉默部、惊呆部、吓尿部、脸红部等。

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事实上标题党的现象在网络上泛滥成灾已非一日，无论是UC这类震惊类标题党，还是其他新媒体常用的断章取义、以偏概全等手法，往往都是流量主导下编辑思维和价值观某种程度上的扭曲。

但对UC来说，这样的高曝光度并不是平台所想要的。“震惊”标题势必不可持续，长远下去肯定会伤害平台利益。在业内人士看来，平台原创、差异化的头部内容将会是未来最核心的竞争力。

正是基于这样的压力下，日前UC订阅号上线标题党检测机制，对订阅号作者的文章标题进行判断，UC团队也会加大力度，持续严厉打击涉及标题党等违规行为。

几天前，UC希望通过推出名家专栏的方式，回归严肃阅读的平台主旨。首批签约的名家包括鄢烈山、石述思、侯虹斌、曹林等，在倡导严肃阅读的基础之上，积极打造出一个多元化的思想交锋平台。

而在今天的大会上，UC总经理陈超披露2017计划时，提到了UC将围绕泛娱乐内容，开启明星号，并在目前已有李冰冰、柳岩、李健、张含韵、张亮等数十位明星号入驻的基础上，挖掘明星资源，开发泛娱乐内容。

在业内人士看来，未来UC作为阿里大文娱板块的组成部分，整合阿里的商业模式以弥补自身短板短板，将大文娱各板块打通，将拥有与今日头条等的一战之力，但从目前情况来看，这个过程尚需时间，我们拭目以待。

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