竞价推广100个常识（竞价推广方案怎么写）

“竞价推广方案怎么写，有没有可以借鉴的模板？”

做竞价推广，肯定避免不了撰写竞价推广方案，具体怎么写呢很多竞价员摸不着头脑。

本篇内容为大家整理了一份切实可行的《竞价推广方案模板》，可以直接套用那种，无论是萌新还是老鸟，相信大家一定用得着！

话不多说，下面直接切入正题。

制定竞价推广业绩目标一般包括以下几个步骤：

1、制定合理的业绩目标

2、根据业绩反推出需要的预算金额

3、预算分配策略制定

注意，一定不能死板！这里要根据实际情况进行判断，不同行业和不同商品效果各不相同。

01. 人群分析：

接手一个新账户的时候，就要用人群画像9要素来分析自己目标用户的人群画像。

人群画像9要素包括：时段、地区、设备、性别、年龄、职业、收入、学历、兴趣爱好。

如何来搜集到9个要素里面的数据呢？

帮大家把常用的分析工具总结成了一张图，记得收藏！

02. 需求分析

不同的需求，就代表了不同的用户。

想要针对目标用户分配关键词、撰写创意、设计着陆页，当务之急就是要搞清楚他们到底想要什么。

如果是新账户，没有数据作支撑，我们可以从下面4个方面进行关键词的策略制定。

1、客户搜索意图

客户对产品处于什么阶段？根据不同的关键词购买阶段进行关键词拓展。

2、核心产品词

产品核心词由公司的产品和服务确定，并且拓展长尾词。

3、品牌关键词

品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。

4、行业关键词

行业词竞争热度相对较高，就精准度来说没有品牌词价高，没有产品词意图明确，但是胜在曝光率高，但是由于转化难度不低，所以如果企业产品流量过低，可以用行业词带来流量。

在竞价推广方案撰写时，除了上面我们提到的预算、人群、需求、关键词等关键因素外，投放时间、地点、创意、效果监控等等也同样会为我们的竞价推广方案带来很大的影响。