品牌男装低迷（男装纷纷加码定制欲）

每经记者 王敏杰因为外部经济环境以及电商带来的冲击，和整体服装行业的发展态势一样，近来男装的表现也普遍低迷，在这一背景下，转型抑或业务多元化则成为了不少企业的选择，这其中，拓展定制业务则成为了大趋势3月10，希努尔（002485.SZ）才公告强调要发展多品牌全品类定制业务，一周后，在2016中国国际服装服饰博览会（CHIC 2016）上，《每日经济新闻》记者从大杨创世（600233.SH）方面获悉，其将在中国着手推进定制业务，为国内服装企业、服装品牌、定制店提供服装定制解决方案，接下来我们就来聊聊关于品牌男装低迷?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!

品牌男装低迷

每经记者 王敏杰

因为外部经济环境以及电商带来的冲击，和整体服装行业的发展态势一样，近来男装的表现也普遍低迷，在这一背景下，转型抑或业务多元化则成为了不少企业的选择，这其中，拓展定制业务则成为了大趋势。3月10，希努尔（002485.SZ）才公告强调要发展多品牌全品类定制业务，一周后，在2016中国国际服装服饰博览会（CHIC 2016）上，《每日经济新闻》记者从大杨创世（600233.SH）方面获悉，其将在中国着手推进定制业务，为国内服装企业、服装品牌、定制店提供服装定制解决方案。

事实上，过去的2015年，报喜鸟、乔顿、杉杉等服装品牌企业都已布局服装定制业务。对此，业内人士表示，在行业不振的情况下，定制是企业可以转型的方向，但它是趋势也意味着挑战。“市场对定制的需求到底有多大，这是每个企业都需要考虑清楚的问题。”

加码定制：从海外到国内

1月16日，大杨创世的一纸公告透露，其将通过发行股份购买资产的方式收购圆通速递有限公司股权，后者则有望实现借壳上市。截至目前，大杨创世仍处于停牌状态。

3月16日，大杨集团有限责任公司总经理胡冬梅告诉《每日经济新闻》记者，这一举措是“多元的选择”。“我们不是运作不规范的公司，我们（大杨创世）当时上市的时候都是生产企业比较多，后来有品牌。”她指出，目前对于生产企业来说，上市公司的意义并不大。“我们可以把壳让给更好的公司。我们加拿大收购的项目5年之内就能在海外上市。我们定制业务3年达到50万的量，大杨定制公司也可以单独上市，没必要把所有业务捆绑起来。”

其所指的加拿大项目则是加拿大男装定制创业公司INDOCHINO，关于这则收购3月10日已有媒体陆续报道。据悉，大杨创世5年内将对其持续投资3000万美元。业内认为，这一举措扩大他们在北美市场的存在。

过去的数年，大杨创世一直在海外市场发展其定制业务。根据其3月8日发布的2015年业绩报告，其已分别在美国、英国注册子公司 2 家，在全球开设合作单裁店面近700 家。报告期内，公司海外定制业务实现营业收入 8071 万元，较上年同期增长 24.58%。

大杨创世的定制模式比较特殊，其负责供货，并不是针对个人客户，偏向B2B的模式。其指出，基于多年来在海外市场的发展经验，以及积累的国际市场资源，其与众多服装企业建立了战略合作关系。现在，其要将这一成熟的海外定制模式引入中国。

“在国内定制的消费模式还是非常崭新的，还需要进行引导。把海外成熟的经验引到国内来，我们要对现有的网络体系进行合作共享。”胡冬梅指出，其在中国的合作方包括品牌和一些专卖店，但具体品牌目前还不便透露。

大杨创世是中国的最大西服代加工企业，截至2015年，其大货生产业务收入达到了6.72亿元，占整体销售的比例超过了70%。胡冬梅表示，未来批量代工这块的业务占比将会逐步缩减，而定制则会上升。“现在定制业务占比10%左右，未来5年时间，希望定制的业务占比可以达到30-50%。”

供需匹配是关键

目前，男装行业内的公司收入情况并不好。以大杨创世为例，2015 年，公司实现营业收入 9.08亿元，同比下降 1.17%；归属于上市公司股东的净利润为4514万元，同比降6.40%。3月10日，希努尔男装股份有限公司发布了2015年度业绩报告显示，其实现营业收入10.13亿元，同比减少了1.62%。报喜鸟此前公布的2015年业绩快报显示，其营业总收入下滑了1.52%至22.40亿元，净利润则是下滑了19.55%。

为应对业绩低迷态势，不少男装品牌希望借助个性定制实现转型。2015年，雅戈尔推出一元微订制和全定制的服务展示，杉杉男装则在2014年正式与英国百年皇室品牌签署战略合作协议，而山东的红领则正在探索工业化大规模定制的“红领模式”。

一样在推进有定制业务的报喜鸟副董事长周信忠去年在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，服装业务发展要么符合流行趋势，要么寻求类似定制这样的新的业绩增长点，靠成衣拉动的时代已经过去。

近年来，随着中国经济的发展，国民生活水平的整体提高和消费观念的改变，越来越多的人开始追求服装的高品质、个性化与私人化，对服装的需求从满足生存到提高质量转变，个性化定制服装顺势获得发展。

九派咨询管理总经理邵立刚告诉记者，眼下很多男装企业陷入相对困难的境地，对于他们来说，定制是要突破现状的一个“突破口”，但最终能否有效解决目前的问题还未知。

在邵立刚看来，定制的特点是做出的衣服更适合个人需求，但价格相对会变高。“市场对定制的需求有多大，这个是不是每个企业都清楚？”他认为，在定制业务上，当供应和市场需求较为匹配时，对于企业来说效益是好的，但供应一旦超出情况则会不一样。“就目前来看，国内定制的需求占比还是比较小的，毕竟定制的价格偏高，不可能被大多数人接受。”

业内人士指出，企业竞相布局定制，很有可能再度带来行业的供需平衡问题。不过，受到技术人员等多方面的制约，短期来看相应的问题还不会显现。