轮胎市场营销方案（创新营销哪家强）

2020年度，虽然新冠疫情肆虐，但是轮胎企业的赋能营销，品牌提升还是在如火如荼的进行着，这对于我们轮胎行业发展，品牌知名度的提升都有着举足轻重的作用。

今年轮胎行业的营销还是集中在体育赛事上，当然也有很多创新如：直播带货、网购节、节日庆典、创意视频等等，下面我们就来看看2020年哪家营销赋能最具创新，最有看点。

玲珑续约沃尔夫斯堡全球协议

从2014年12月开始玲珑轮胎就与一路陪伴，随着沃尔夫斯堡斩获德甲亚军、问鼎德国杯冠军、跻身欧冠八强等许多高光时刻，也极大提升了玲珑轮胎的国际品牌影响力。

今年，玲珑轮胎与沃尔夫斯堡足球俱乐部在友好合作的基础上，再次成功续签两个赛季。除了球衣，玲珑轮胎还享受到包括俱乐部主场比赛LED广告、媒体墙、虚拟地毯广告、比赛日VIP接待和数字媒体服务等赞助商权益。

此外，像耐克森、韩泰也携手足球联赛做了赛事营销。

通用股份七夕““寻找中国好司机””

今年，要说直接深入消费者市场，直达终端的活动还是通用股份的第七季“七夕红粉季，这次活动为了更多的了解卡车司机生活的悲欢喜乐，展示中国卡车司机的正能量，此次七夕红粉季重磅推出500万元大奖“寻找中国好司机”活动。

七夕”是中国传统节日中最具浪漫色彩的节日，红豆集团用20年的坚守，倾力打造了“红豆七夕节”，有力传承了中华传统民俗文化，在社会引起了强烈反响，通用股份作为红豆的控股子公司是一家专业生产轮胎的现代化高新技术企业，亦是 “情”文化的践行者，已连续6年举办各类特色活动在全国范围内掀起阵阵热潮，获得了广大司机朋友的高度认可和青睐。据悉，此次“寻找中国好司机活动”投票人数高达40万人，总投票量达1200万次，沸腾了整个卡友圈，反响相当热烈。

网红KOL坐镇邓禄普

说到直播带货就轮胎行业就不的不提邓禄普了，可以说它是比较具备互联网思维的，不仅有直播这个外壳，还请来了KOL坐镇，抖音致命资深车评人“猴哥说车”与美女主播sasa酱。

同时，为了满足不同平台用户的观看需求，直播活动在淘宝平台和抖音平台同步进行，当天开播仅17分钟，双平台总观看人数突破30万人次。在90分钟的直播中，观看量高达49.56万人次，邓禄普轮胎天猫旗舰店新增关注人数至2万余人，在轮胎直播界也算是比较成功的。

不仅邓禄普，我们自己的自主品牌如：中策、玲珑、通用股份、赛轮、双钱等等品牌都加入了直播大军，毕竟网红经济，直播效应在疫情期间这波顺丰车还是要搭的，同时也有助于掀起国人对自主品牌的热情。

“聚势●蝶变”赛轮集团

传统发布会模式，不得不提赛轮集团，7月18日赛轮轮胎“聚势蝶变”中国区数字营销启动仪式成功举行。

仪式重点放在了新冠侵袭下，如何准确预测未来走势，及时调整运营策略，基于品牌研发、新材料突破等优势，持续推进技术自主化、制造智能化、品牌国际化，重点是通过大数据分析促成渠道数字化、品牌营销升级。

赛轮的布局很强势，野心很大，期待来年可以做出让人amazing的东西。

在年底，各大轮胎企业玲珑、佳通、赛轮、风神都经销商会议都召开了经销商年，回顾2020，展望2021这种传统的营销模式在行业里还是很买账的。

正新“老司机”斩获专业广告奖

在中国广告协会主办的第27届中国国际广告节上，正新轮胎凭借一支《老司机的武功秘籍》视频强势入围“中国国际广告节2020广告奖”，斩获“年度品牌塑造案例”奖，成为唯一获奖的轮胎品牌。

该广告创意采用了视频形式，以武侠风格的叙事诙谐道来，通过演绎“武打化“的动作，将“安全驾乘”这种极易沦为口号的内容以更捧腹的方式展现给受众，搞笑梗与“老司机”经验的完美融合，既有创意又发人深省，不失为业界营销创新典范。

小柒认为

就今年国内轮胎营销事件来看，我们国内的胎企能够从实体制造，接触网络对于玩梗、创意等形式内容更加包容的这些行为都是值得肯定的，但这远远不够，营销对于企业来讲一直是非常重要的事情，这关系到企业的品牌知名度，美誉度，也关系到轮胎企业未来的营销业绩，所以我们的自主轮胎企业一定要注重营销策划，不仅产品需要研发创新，营销策划更需要创新，这样才能提升企业的知名度，品牌的美誉度。