清华大学文创产品营销（清华团队兔年文创）

2021年，我们捧着“福牛春碗”看春晚

2022年，我们拿着“虎啸丰年”贺新年

2023年，我们端着“新春喜兔”送祝福

清华大学美术学院视觉传达设计系

王红卫教授团队

多年以来致力于生肖文创开发研究

将传统吉祥元素运用于文创中

近年创作了众多广受关注与好评的

生肖文创设计作品

今年，王红卫团队还推出了

更多题材丰富、风格多样

融入了浓浓祝福的兔年文创设计产品

就让我们一睹为快吧

长寿花开宏图展，锦绣前程伟业兴

1 大展红“兔”系列系列

图案采用现代造型语言，十八只玉兔两两相守，奔跑跳跃间足下生辉。昂首向前的姿势，蓄势待发的动感，在流畅的线条下相互串联，寓意多子多福。

萝卜又叫菜头，与“彩头”谐音，寓意好兆头。层叠间富贵长寿花呼之欲出，寓意花开富贵，益寿延年。中国红与太阳金相结合，层层递进的红色，寓意步步高升。

同时，在大展红“兔”系列图案基础上进行升级，推出前“兔”似锦丝巾。愿踏着鎏金绯红花瓣的玉兔，捧上金色的萝卜，为你送上“福瑞祥”，送上大展宏图的好彩头。

月盘轮转灵丹献，扶摇直上青云巅

2 "兔"步青云系列系列

奔跑的月宫玉兔，飞跃间牵动着月轮与八方星辰的轮转，带来了时间的流逝，是辞旧，亦是迎新。

俯仰间，玉兔头顶月相由缺转盈，周身绽放出春花、夏叶、秋实、冬雪，手持玉杵，蹲坐捣药。仙丹被装入八个宝葫芦中，送予人间。

青蓝的色调，是柔美温婉，也是直上青云的壮志豪情。愿灵动的玉兔为人们带来健康长寿，四季吉祥，福禄寿全，步步高升。

喜迎新春送祝福，功成浪漫智勇全

3 BEST WISHES “兔” YOU系列系列

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“EXTRAORDINARY BRAVERY”请勇敢 ×1

“INNOCENT ROMANCE”要浪漫 ×1

“GLORIOUS TRIUMPH”会成功 ×1

“SUPERIOR WISDOM”更睿智 ×1

以兔子嬉闹的场景展开抽象的叙事，明艳的色调展现活泼的情态，圆润流转的曲线描绘浪漫的氛围。

一只代表成功，手舞足蹈，欢庆喜悦；一只代表浪漫，蛾眉曼睩，绰约多姿；一只代表智慧，回眸顾盼，机智伶俐；一只代表勇气，昂首挺胸，跃跃欲试。

无论你是谁，无论你在经历着什么；无论你是否有人陪伴，亦或独自前行，愿四只小兔子带着最真挚的祝福，“兔”you。

金桂飘香阖家乐，枝缠叶绕月中仙

4 中央电视台及CMG总台文创 玉兔桂花盘

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大盘 ×1 小盘×1 茶杯 ×4

无人得似天工巧，明月中间种桂花。中心的团花图案以兔子耳朵与桂花花瓣相结合，融入如意祥云纹饰，将卷草纹、铜钱纹和簇簇盛开的桂花相串联，环绕四周。

深邃的蓝是夜晚的天空，莹玉的白是皎洁的明月，点缀的金是闪耀的繁星。愿花好人长久，愿你乐无忧。

喜兔盘卧国民宴，瑞光满堂双春年

5 中央电视台及CMG总台文创 新春喜兔盘

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春节联欢晚会春碗配套产品

2023癸卯兔年为双春年，也就是双立春，因此在造型上采取对称的手法。正面灵动的兔子目光炯炯有神，与观者相对视的过程中，将福气带给千家万户。

运用当代的表达手法，吸收中国传统民间元素的造型语言特点与风格。以蝙蝠、灵鹿、寿桃、喜鹊代表福禄寿禧，祥云如意点缀其间，传递的是人们对美好生活的愿景，也是对未来生活的憧憬。

两春夹一冬，黄土变成金。愿可爱的双春喜兔盘带着浓浓年味与新年祝福摆上家家户户的团圆饭桌。

富贵财源滚滚来，玉兔聚首灵花现

6 "兔"-gether 系列

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兔-gether 咖啡杯：咖啡杯 ×2、咖啡碟 ×2

兔-gether 马克杯：马克杯 ×2

图案采用了简约的几何化设计，四颗圆圆的头凑成绽放的花，四个圆圆的身子露出财富的“密码”。咖啡杯装拿铁点心，马克杯盛热水泡茶。不管是两个人的精致还是一个人的优雅，全都满足。

愿新的一年能，兔-gether幸福快乐，兔-gether享受生活，兔-gether面向未来。

四方福运闹团圆，白瓷素雅青纹绽

7 青花金兔盘系列

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兔儿圆，月儿圆，新春佳节人团圆。整体图案以四方连续的构成方式，将大大小小的兔子拥簇在一起，围绕着中间的如意祥云，形成一个近似圆的图案。以团簇的桂花衬托围绕着团圆的兔子，寓意着家庭幸福团圆，吉祥如意。

色彩选择了金色与蓝色，搭配白瓷，清新素雅，韵味耐看。愿借着大大小小的兔子，祝大家阖家团圆，幸福美满，喜乐安康。

传统十二生肖天然具备各自的特征与寓意

与中国人内心的美好诉求相吻合

生肖设计，看似在画动物

实则是在意象地表达

中国人对美好生活的憧憬和精神寄托

相信在未来

一代代设计师们

一定能创造出更有价值

陪伴每一个人的文创产品

讲好属于我们的中国故事

你最喜欢哪个兔年文创产品？

快来评论区分享一下吧！

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来源｜清华大学美术学院

排版｜曾净

编辑｜赵姝婧 曾净

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