旺旺是什么水平（旺旺到底有多牛逼）

提起国民零食品牌旺旺，你是否知道，这个穿着大裤衩、留着六撮毛的邪魅旺仔，早已经家大业大：

比如，他背着大家偷偷开了神旺大酒店：

甚至还有自家的医院：

更离谱的是，除了自己的堪称广告界泥石流的魔性广告，他还和各种时尚潮牌，新消费玩起了跨界联动：

魔性广告，大胆审美，狂野跨界.....可以说，很少有一家企业能像旺旺这么野性又奇葩。

而它背后的老板也同样离谱，他曾是个逃课打架、高中辍学，刚创业就赔了一个多亿的“纨绔子弟 顶级败家子”。

而，也正是他，把旺旺带到了今天800多亿港元的市值：

这个亲手打造了旺旺的男人，到底有多邪门？

旺旺，又隐藏了多少不为人知的产业，变成了今天的跨界鬼才？

旺旺之所以叫旺旺，真的是因为老板喜欢狗吗？

大家好，我是带你扒下行业底裤，露出各种商业内幕的名侦探牛腩。

今天，我们将一起掀开旺旺的底裤，去偷窥一下这个邪魅靓仔发家背后的奇葩故事。

1

旺旺的邪魅狂野，还得从一个同样狂野的男人——蔡衍明开始讲起。

1957年，蔡衍明在台湾省咬着金汤匙生了下来。

作为顶级富二代， 蔡衍明也经常吹嘘自己：“从小命好，比较臭屁”。

无聊的上帝，在闲的没事，喜欢在给你打开一扇门的同时，再给你关上一扇窗户。

没有谁的人生是完美的。

小蔡虽然家庭好，学习却不咋好，高中毕业成为了他的教育滑铁卢。

好在，他打架比较优秀，小小年纪，就混成了台湾知名街溜子。

这也为他后来成为一名优秀的企业家，打下了坚实的基础。

小蔡和无数平庸的富二代一样，本事不大，牛逼不小。

一天天老想干点大事。

1977年，年轻气盛的小蔡从父亲手中接下了一家罐头食品厂，也即旺旺集团的前身“宜兰食品”。

小蔡一出手，就是相当大的一只手。

他带着公司推出了一款重磅产品“浪味鱿鱼丝”，或许还是不够浪，直接豪亏：一亿多新台币。

小蔡也一举扬名四方，成了一个远近闻名的败家子。

俗话说得好，失败是成功的母亲。爸爸是成功的父亲。

在自闭一段时间之后，小蔡开始明白，他还有一个核心竞争力，那就是“我的土豪爸爸”。

在家里的支持下，他又想在米果零食中搏一搏机会。

于是，他润到日本，准备学习米果制造技术。

结果这一去又吃了个闭门羹。

不服输的他玩起了N顾茅庐，各种摸着爸爸过河，在软磨硬泡之下终于从日本米果大厂岩冢制菓那里拿到了技术授权，这才挽救了半死不活的“宜兰食品”，也才有了旺旺的第一款爆款产品——旺旺仙贝。

为什么一个零食仙贝，却要叫旺旺呢？

网上有一个非常流行的说法是：

蔡衍明喜欢狗，然后去拜十八王公时又看到了神犬塑像，所以拿狗叫声的谐音“旺旺”给公司取名。

而蔡衍明自己讲 ，“旺旺”这个名称是从英文“one~one”音译过来的，甚至蔡衍明一开始注册的其实是“旺旺仔”，意思是卖出“一颗接一颗的饼”：

后来蔡衍明又去掉了“仔”，于是就变成“旺旺”了。

所以，旺旺其实是寄托了一个朴素的愿望：one by one，掀起财富的巨浪。

1983年，旺旺仙贝正式推出，而这时候，蔡衍明的骚操作就来了。

旺旺仙贝在营销的时候，非常鸡贼地结合了台湾的民俗祭拜习惯，把它打造成了祭祀用品。

既能祭拜神仙，又能偷吃贡品，非常刺激。

凭借着奇葩的营销定位和疯狂的价格战，旺旺仙贝愣是把老牌食品大厂统一和义美打得溃不成军，在台湾的市场占有率一度高达95%。

这种拿旺旺仙贝、雪饼祭拜的习惯后来甚至还辐射到了周围的广东潮汕等地区。

公司后续推出的“浪味仙”、“旺仔小馒头”等产品也都取得了不错的成绩。

蔡衍明也终于一雪前耻，不仅一举 取下了“败家子”的帽子，还成功晋升为台湾的“米果大王”。

2

而接下来，就要轮到我们大部分人都很熟悉的“魔性广告”登场了。

1992年，已经不满足于在台湾省折腾一点点小成就的蔡衍明决定正式进军大陆市场。

那时候很多厂商都会选择到经济比较发达的沿海地区发展。

但是越多人选择，就意味着越卷，经历过学校教育中道崩殂的蔡衍明，最讨厌的就是卷。

他脑子一拐，选择了一个非常小众的设厂地点：湖南长沙。

那时，他以“第一家投资湖南”的台商身份拿下了各种优惠政策，后面还接到了三百多个货柜的订单。

然而，在工厂赶工生产之后，却迟迟没有人来交钱拿货。

鸽子无处不在。

眼看几百万包的仙贝即将过期，蔡衍明一咬牙把它们打包送给上海、广州、长沙等地的学生试吃。

而这一举措，反响却意外地不错，旺旺的知名度和销路也因此而开，当年就创下了2.5亿元的营收。

看着钱途无量的米果市场，很快，康师傅等一大批厂商也眼红这块蛋糕，纷纷加入了“米果大战”。

而蔡衍明一点儿也不怂，直接在多地扩建生产线，靠着规模经济和绝对的低价优势杀退了一批批竞争对手，筑起了自己的护城河。

再加上各种堪称洗脑级别的魔性广告营销，旺旺终于在大陆彻底站稳了脚跟。

比如万恶之源“O泡时间到”：

“再看再看就把你喝掉”的旺仔牛奶：

还有表情非常欠揍的“三年六班李子明同学”和“宇宙超级无敌大帅哥QQ哥”：

不夸张地说，这些广告以前都给我听出PTSD了，只要听到一次，脑子里就会自动循环播放，久久不绝......

但不得不说，也正是这些广告的疯狂洗脑，让旺旺的知名度和销量一路飙升。

至今在很多80、90乃至00后心目中，旺旺仍然是无可替代的童年回忆。

不管是逢年过节的旺旺雪饼、旺旺仙贝，还是炎炎夏日的旺旺碎碎冰，或是上学必备的旺仔QQ糖、旺仔小馒头等等，都是以前能馋哭隔壁小孩的经典时尚小零食。

我小时候还老想要那个旺旺大礼包了。

大家也可以把自己最喜欢的旺旺零食，打在评论区。

3

但魔性广告也只是旺旺野性基因里的一小部分。

2020年初，湖南旺旺医院成为新冠疫情定点医院之一的消息在网上流传：

很多人才第一次发现，原来旺旺还开了一家医院：

里面从挂号缴费到核酸检测再到行程扫码等等，可以说是含“仔”量极高：

一楼大厅里还有儿童滑梯：

就连贩卖机里都装满了旺旺家的零食：

乍一看就不像什么正经医院。

但事实上，这家医院早在2002年就成立了，而且它还是一家正儿八经的三级综合医院。

而且根据旺旺医院官网的信息：

2008年汶川大地震，旺旺医院接待救治了四川地震伤员；2020初疫情爆发期间，还开放了24小时发热门诊，积极抗疫；2月份更是派出16名医护人员驰援武汉金银潭医院......

可以说，旺旺就没少背着大家做好事。

而且，根据股权穿透图发现，旺旺医院背后的股东有两家：

其中的SAN WANT HOLDINGS LIMITED更是前后投资16家公司（其中6家已注销），而且这些公司基本都和旺旺有着千丝万缕的

其中甚至还有酒店和房地产公司：

除此之外，旺旺甚至还有自己的电视媒体——中天电视。

曾经大火的《康熙来了》《大学生了没》等综艺就都是在中天电视旗下频道首播的。

早在2008年，蔡衍明入主中时集团之后，就把它旗下的《中国时报》、《工商时报》、中天电视等报纸和媒体公司都给包圆了。

可以说，在发声渠道这块，旺旺是拿捏得死死的。

发展到今天，旺旺的商业版图横跨医疗、酒店、传媒等各个领域，它早就不再是那家单纯的零食企业了。

但再多的跨界也掩盖不了它如今在零食领域的颓势，随着电视媒体的没落以及百草味、三只松鼠等新兴品牌的崛起，旺旺也似乎迎来了它的“中年危机”。

从2013年营收达到236.3亿元之后就开始逐年下滑：

到今天，就连旺旺的魔性广告都已经很少能看到了。

即便这几年旺旺的跨界联动和新型营销仍然不少：

但终究是达不到以前那个“一呼百应”的影响量级了。

而我们这些曾经喝着旺仔牛奶，啃着旺旺仙贝，摇着旺旺摇滚冻的小孩也都渐渐长大，奔波在城市的钢铁丛林中，很难再因为这样一点小零食而激动、欢呼。

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