养生堂天然维生素c有多少种规格（探究养生堂在增强免疫力维生素C下的市场布局）

摘要：通过决策狗深度分析维生素C市场的发展情况，并以知名品牌养生堂为例，挖掘其如何精准布局增强免疫力维生素C市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 增强免疫力维生素C

维生素C市场持续增长，增强免疫力维生素C市场备受关注

决策狗数据显示，通过对比增强免疫力维生素C和整个维生素C市场的整体销售数据发现，维生素C最近12个月总销售额为5.08亿元，年同比增长率为26.95%，本月维生素C的销售额为4084.11万元，近三个月销售额增幅为40.25%。其中增强免疫力维生素C最近12个月总销售额为2544.64万元，年同比增长率为88.26%，当月销售额占整个维生素C市场的5.49%，最近三个月增幅为49.31%。

增强免疫力维生素C市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从维生素C整体市场中提炼出该细分市场。增强免疫力被2.94%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；增强免疫力维生素C在维生素C品类消费者中，有广泛的市场需求；增强免疫力维生素C市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。增强免疫力维生素C市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

新兴品牌开始进入市场，品牌竞争激烈

增强免疫力维生素C市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12

数据源：决策狗微数据

Top10品牌的销售占整个增强免疫力维生素C市场的91.93%左右，12月销售额前三品牌分别是养生堂、swisse、gnc/健安喜，分别占增强免疫力维生素C市场的44.35%、23.15%、9.72%；gnc/健安喜、修正、小林制药市场占有率增幅最快。

增强免疫力维生素C市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗微数据

分析增强免疫力市场Top10品牌，其中养生堂最近一个月增强免疫力维生素C的销售额占养生堂整个维生素C销售额的46.18%，最近三个月养生堂在增强免疫力维生素C市场的销售增幅为92.27%，占据增强免疫力维生素C的第1的位置。swisse最近一个月增强免疫力维生素C的销售额占swisse整个维生素C销售额的11.74%，最近三个月swisse在增强免疫力维生素C市场的销售增幅为-9.68%，稳居增强免疫力维生素C市场的第2位。

第二部分 养生堂产品线

布局：百货食品行业，保健食品、传统滋补品其他、石斛/枫斗市场份额最大

养生堂在百货食品行业中，最近一个月的销售额达1053.90万元，环比增幅为-55.80%，位居行业品牌销售额排名的第399位。养生堂主要布局了保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品等子行业。其中，保健食品、传统滋补品其他、石斛/枫斗为养生堂本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为949.46万元、15.07万元、9.80万元；养生堂本月市场增幅较大的品类是护手霜、丹参、五味子,较上月市场规模增幅分别达到了4980.27%、730.77%、450.00%。

增强免疫力市场份额最大，儿童市场近期增幅最高

养生堂品牌细分市场销售趋势2015/01-2018/12

数据源：决策狗AX

养生堂布局了儿童维生素C、增强免疫力维生素C、成人维生素C等5个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为增强免疫力维生素C，月销售额为99.46万元，占整个市场销售总额的44.35%。养生堂所布局的细分市场中近期增幅最大的为儿童维生素C，近3个月的市场占有率增幅为40.26%。

价格策略：主要布局发展中端市场

养生堂品牌不同价位产品销量趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗AX

养生堂的价格分布主要集中在100-200元市场，100-200元市场的销售占有率达到了8.18%，养生堂维生素C在100-200元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-17.91%。

(低端价位：0-100元，中端价位：100-200元，中高端价位：200-300元，高端价位：300元及以上）

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分问题及机遇

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