养生堂天然维生素c有多少种规格(探究养生堂在增强免疫力维生素C下的市场布局)

养生堂天然维生素c有多少种规格(探究养生堂在增强免疫力维生素C下的市场布局)(1)

摘要:通过决策狗深度分析维生素C市场的发展情况,并以知名品牌养生堂为例,挖掘其如何精准布局增强免疫力维生素C市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 增强免疫力维生素C

维生素C市场持续增长,增强免疫力维生素C市场备受关注

决策狗数据显示,通过对比增强免疫力维生素C和整个维生素C市场的整体销售数据发现,维生素C最近12个月总销售额为5.08亿元,年同比增长率为26.95%,本月维生素C的销售额为4084.11万元,近三个月销售额增幅为40.25%。其中增强免疫力维生素C最近12个月总销售额为2544.64万元,年同比增长率为88.26%,当月销售额占整个维生素C市场的5.49%,最近三个月增幅为49.31%。

增强免疫力维生素C市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从维生素C整体市场中提炼出该细分市场。增强免疫力被2.94%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望;增强免疫力维生素C在维生素C品类消费者中,有广泛的市场需求;增强免疫力维生素C市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。增强免疫力维生素C市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

新兴品牌开始进入市场,品牌竞争激烈

增强免疫力维生素C市场TOP10品牌市场份额,2015/01-2018/12

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数据源:决策狗微数据

Top10品牌的销售占整个增强免疫力维生素C市场的91.93%左右,12月销售额前三品牌分别是养生堂、swisse、gnc/健安喜,分别占增强免疫力维生素C市场的44.35%、23.15%、9.72%;gnc/健安喜、修正、小林制药市场占有率增幅最快。

增强免疫力维生素C市场TOP10品牌销售趋势,2015/01-2018/12

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数据源:决策狗微数据

分析增强免疫力市场Top10品牌,其中养生堂最近一个月增强免疫力维生素C的销售额占养生堂整个维生素C销售额的46.18%,最近三个月养生堂在增强免疫力维生素C市场的销售增幅为92.27%,占据增强免疫力维生素C的第1的位置。swisse最近一个月增强免疫力维生素C的销售额占swisse整个维生素C销售额的11.74%,最近三个月swisse在增强免疫力维生素C市场的销售增幅为-9.68%,稳居增强免疫力维生素C市场的第2位。

第二部分 养生堂产品线

布局:百货食品行业,保健食品、传统滋补品其他、石斛/枫斗市场份额最大

养生堂在百货食品行业中,最近一个月的销售额达1053.90万元,环比增幅为-55.80%,位居行业品牌销售额排名的第399位。养生堂主要布局了保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品等子行业。其中,保健食品、传统滋补品其他、石斛/枫斗为养生堂本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为949.46万元、15.07万元、9.80万元;养生堂本月市场增幅较大的品类是护手霜、丹参、五味子,较上月市场规模增幅分别达到了4980.27%、730.77%、450.00%。

增强免疫力市场份额最大,儿童市场近期增幅最高

养生堂品牌细分市场销售趋势2015/01-2018/12

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数据源:决策狗AX

养生堂布局了儿童维生素C、增强免疫力维生素C、成人维生素C等5个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为增强免疫力维生素C,月销售额为99.46万元,占整个市场销售总额的44.35%。养生堂所布局的细分市场中近期增幅最大的为儿童维生素C,近3个月的市场占有率增幅为40.26%。

价格策略:主要布局发展中端市场

养生堂品牌不同价位产品销量趋势,2015/01-2018/12

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数据源:决策狗AX

养生堂的价格分布主要集中在100-200元市场,100-200元市场的销售占有率达到了8.18%,养生堂维生素C在100-200元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-17.91%。

(低端价位:0-100元,中端价位:100-200元,中高端价位:200-300元,高端价位:300元及以上)

第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略(数据源:决策狗AX)

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分问题及机遇

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