中金公司预测上市公司业绩（中金招商东吴3家研报看直播查税）

部分头部主播近期因税务事件受到处罚，帐号关停，这将对直播商业版图产生怎样的影响？近日多家券商机构发布研报认为，未来中小主播和店播将得到更多发展机会，从而推动直播生态的平衡和优化。

东吴证券发布的研究报告显示，淘宝直播“超头主播”薇娅停播后，横向观察几个直播平台成交额并未出现显著变化，而薇娅的产品结构和用户与其他平台受众有较大差异，由此判断，薇娅的流量仍留在淘宝直播体系内。

对此，东吴证券的分析认为，淘宝直播、抖音直播、快手直播是三种不同的商业实质，在用户心智等方面存在较大差异，因此薇娅的流量和成交额不太容易在短期内转移到外部平台。

招商证券的研报则指出，头部主播影响受影响后，部分流量将流向非头部达人，这将有利于直播电商生态的健康化发展。

（某品牌淘宝直播的后台数据显示，近日直播间的访客数量显著提升）

中金公司的报告认为，长期来看，对淘系等直播电商 GMV的影响可控，且平台本身有新陈代谢的调整能力。

上述分析指出，不同直播平台已经形成差异化的生态和模式，淘宝直播背靠淘系商业生态，具备更高效的成交效率和商业化潜力，用户购物目的性强，因为品类齐、规模大，在交易效率上有优势。

（淘宝直播背靠淘系商业生态，具备更高效的成交效率和商业化潜力）

对于直播商业的未来发展，券商普遍持积极态度。

东吴证券认为，更多中腰部主播及品牌商家店播的发展，将推动直播趋于平衡和多元，通过内容，而非折扣来吸引消费者，对于品牌商而言，也将降低销售费用率，改善经营环境。而据中金公司的报告研判，直播电商有望进一步占领用户时长。

据公开报道显示，今年双11期间，新锐国货护肤品牌润百颜仅天猫店铺自播带来的成交额就突破5000万元，同比增速超过280％，且近半的新增会员都来自商家直播间。

本文源自金融界