oppo李易峰新年大秀（从TFBOYS杨洋到李易峰）

原标题：《从TFBOYS、杨洋到李易峰，OPPO如何玩转“手机人”营销？》

设想有一天，与你朝夕相伴的手机突然化身手机人，在生活中处处守护你，与你上演一段跨次元爱恋，而且这个手机人还是李易峰或是杨幂……

醒醒吧，同志。。。

事实上，这样中二的剧情就发生在OPPO近日推出的广告微电影《看不见的TA之时间裂隙》当中。李易峰在剧中出演的手机人正是OPPO近期在推的新品R9s清新绿，与焦俊艳饰演的手机主人展开了一段时空穿越的虐恋。

在腾讯微博，目前这条视频的专辑播放量在2500万以上，微博话题#李易峰看不见的TA#的阅读量也达到3.5亿。

不过，运用“手机人”概念做品牌营销，对OPPO来说已经是轻车熟路了。除了这次的“时间裂缝”篇，OPPO此前还推出一系列手机人微电影，并独家冠名全网首档跨次元偶像真人秀《触不到的TA》，同样以手机人与主人的故事展开。

OPPO是如何玩转手机人营销的？手机人营销又为OPPO带来了什么？

五度推手机人微电影，KOL上阵为OPPO写影评

虽然本质上是广告片，但OPPO的制作诚意还是值得一提。

比如《看不见的TA之时间裂隙》，在制片人方面邀请到陈可辛的御用班底、金牌监制许月珍；香港著名导演黄进，编剧陈楚珩也来助阵；再加上当红鲜肉李易峰和演技一直在线的焦俊艳，能获得如此关注并不意外。

此外，OPPO还推过四部手机人题材的微电影。画风如何，不如大家一起来看看~~

《我是你的喋喋phone》

2015年5月20日，OPPO推出第一支“手机人”概念微电影《我是你的喋喋phone》，片中李易峰扮演手机OPPO R7，与自己主人展开了一段十分奇妙的经历，甜到不行。

首支微电影一经推出便效果显著，OPPO官微中，主推《你是我的喋喋phone》的三条微博转发量共计10万，截至目前，该视频在腾讯视频上的专辑播放量共达8461万次。

《我是你的TFphone》

2016年5月19日，OPPP推出微电影《我是你的TFphone》宣传R9。短片中，王凯是“叛逆”少年，易烊千玺是“流浪”少年，王凯则是全能“手机人”，三个帅气少年在初夏演绎了一段关于友谊和青春的故事。

腾讯视频专辑播放量达1.2亿，弹幕累计51.3万。

《我是你的咩咩phone》

2016年7月11日，OPPO为新机R9推出杨洋主演的《我是你的咩咩phone》短评中，杨洋化身木讷忠诚的手机人，同时也是温暖柔情的守护者。

《我是你的小幂Phone》

2016年12月19日，由杨幂、董子健主演的《我是你的小幂Phone》在上海举行线下首映礼。微电影中，董子健饰演成宇，遭遇感情危机，女友要嫁他人，杨幂扮演的“小幂phone”及时为他指点感情迷津，陪伴他走过最难堪的时间。

从OPPO R7 到 OPPO R9，无论“喋喋phone”“咩咩phone”“TFphone”还是“小幂phone”，OPPO连续五次打造“手机人”概念，有五点是共通的：

1. “手机人”不存在，但手机是永远的陪伴

OPPO主打“手机人”概念其实是非常讨巧的做法，对于大多数人而言，手机俨然已成为一种不可或缺的陪伴，意义已不止是一个简单的通讯工具，更是一个私人物件。在这种大环境下，OPPO推出的五支微电影显得十分走心。

2. 结合人物特点，推出专属定制phone

从2015年5月到2017年3月，OPPO一共推出五支“手机人”概念微电影，尽管主打名称各有不同，但OPPO始终坚持以人物特点为主，各种定制款手机的推出，让手机的“人格化”气息更浓重，效果也相当不错。

例如在《我是你的小幂phone》首映后，OPPO R9s杨幂定制版“小幂Phone”在OPPO官网正式开售，开售仅32秒库存就被全部拍完，47秒直接售罄，线下门店情况也同样火爆。

3. 用心倒计时

每一部微电影上映前，OPPO官微都会认真倒计时，营造氛围同时，也让大家对微电影的上映多了几分期待。此外，倒计时海报制作精良，非常用心，榜妹乍一看还以为是大片倒计时宣发海报……

4. KOL写影评助阵，增加点击率

OPPO微电影宣传中最令榜妹佩服的一个环节是......作为一部广告微电影，它竟然有点映和影评！重点是影评！例如李易峰主演的《看不见的TA》点映后，情感博主@胡辛束 在微博上奉上“扎心”影评，实力推荐。（确定是在卖手机吗？）

此外，电影类自媒体KOL @谷阿莫 推出了《李易峰看不见的TA》4分钟解读片，谷阿莫的搞笑解读语同微电影本身的清新画面结合后，整个短片都十分抖！

5. 专注青春调色，也跟流行

不论是此前推出的N1mini冰幻蓝、青柠黄、珠光白，还是定制款的“小幂”红，再到清新绿，都能体现出OPPO主打的青春概念。不仅如此，清新绿在年初就出现在不少秀场的T台和电影活动中，被称为2017流行色。OPPO此举，也算是追热点啦？

冠名跨次元真人秀，明星手机人偶像光环加持

由“由爱影视”出品、腾讯视频联合出品，OPPO独家冠名的全网首档跨次元偶像剧真人秀《触不到的TA》于今年1月中旬开播，共集结16位当红偶像明星，其中8位化身“手机人”，与另外8位“手机主人”搭配，展开了跨次元的互动，并让原本陌生的两个人能“通过手机人的世界跨次元相遇”。

乍一看很像网恋相亲节目，或是明星恋爱真人秀，但由于跨次元的设定，情节又更宽泛。比如首集尹正饰演的手机人骑士黑，出现的主要目的是为了帮主人欧阳娜娜圆少女梦；再比如邀请到撒贝宁和张子枫，组成“父女组合”。

在综艺节目中，独家冠名的OPPO的当然也进行了全方位的植入。毕竟剧中最重要的手机人，首先肯定会设定为OPPO手机，植入再硬观众也是没话说……

通过节目内外的话题讨论，以及节目中偶像明星自带的流量传播，又为OPPO打了一手好广告，这也与OPPO年轻时尚的品牌定位保持一致。

看准了当代人严重依赖手机的痛点，在粉尘化信息中的心理孤独，以及所面临的各种情感困惑，OPPO这波从微电影延伸到综艺的手机人营销牢牢地抓住用户心理，从主题上就很讨喜。

位置资源也是real好……

其次，在电影与综艺中频频启用当红鲜肉，以及通过微博、微信的话题互动带动传播，也成为OPPO攻占少女心市场的基本保证。

尤其是综艺节目中8个性格迥异的手机人，很有可能成为“定制界老司机”OPPO下一步的定制对象。

毕竟，除了从微电影出发为杨洋、杨幂、TFBOYS等推出专属定制手机，OPPO这些年还为仙侠剧《青云志》、歌手田馥甄、巴萨以及时尚芭莎杂志等生产定制款。

这些针对特定粉丝群推出的定制款，又伴随相应的周边、签名等礼包出售，引来了粉丝的追捧，不仅如此，诸如“TFBOYS16岁和你在一起”所带给粉丝的特定意义，又会刺激粉丝为偶像购买应援。据说，TFBOYS三人各自的生日定制版在开售当天就遭哄抢。

与冠名路线一致，OPPO的定制路线走的也是年轻时尚、明星偶像的画风，这种营销模式为OPPO带来的传播效力也很明显。

在不久前“BrandZ”发布的品牌报告中，OPPO以157%的绝对优势，位列“18--24岁”年龄段用户群品牌忠诚度增长率的榜首。

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写完这篇文章看了一眼桌角的手机……（白眼.jpg）

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