玩具厂商与互联网巨头的修罗场（玩具厂商与互联网巨头的修罗场）

配图来自Canva

早前，百度旗下人工智能硬件品牌小度首款针对儿童的新产品——小度智能早教机正式在各大电商平台预售，唤醒了消费者对智能早教机的关注。

其实，早在2018年，国内就兴起了早教机、故事机等早教产品浪潮，但资本一阵吆喝后，智能早教机市场又恢复平静。而今，素质教育呼声越来越高，早教的概念深入人心，智能早教机的出现恰巧满足了新手父母“不能让孩子输在起跑线上”的需求。

与此同时，智能音箱、智能手表、智能电视、服务机器人，生活中的智能产品层出不穷，人们已经习惯人工智能产品带来的便利和舒适服务。因此，专门为婴幼儿服务的智能早教机，也越来越受新手父母认可。

根据魔镜市场情报数据显示，2019年1月~10月，综合天猫、淘宝销售数据，玩具十大类目中，早教智能玩具市场规模近25亿。其中，早教机销售额超7亿，占比30%，相比2018年，增速达63%。

智能早教机渐成主流，互联网企业、传统玩具厂商、母婴品牌商，开启新一轮争夺战。

消费需求驱动，智能早教机爆发

近几年，人工智能、云计算、大数据等先机技术与教育的深度融合，智能早教机取代传统早教机走进消费者视野，并实现了高速增长。

我国是一个教育大国，任何教育细分领域都是资本眼中可挖掘的“金山银山”，这一点从在线K2教育、兴趣教育市场的火热，甚至线下机构数目逐年增长，以及教育产品成为热卖爆款产品等等的现象便可知。

而智能早教机作为专门为儿童早教研发，可以促进孩子学习兴趣的智能硬件产品，父母自然不会错过。

据权威机构调查表明，国内平均每个孩子每年在早教玩具上花的钱将近四百元，国内三亿多孩子中，8000万城市儿童每年购买早教玩具要花掉300多亿元，再加上2.5亿农村儿童的早教玩具消费，每年中国孩子的早教玩具花费在500亿人民币以上。

另外，智能技术的精进，特别是至关重要的语音交互技术的突破，促进了智能早教机的爆发。

而且，早教机功能和内容不断拓展，也是其被消费者喜爱、购入的原因。不同早教机侧重的内容不同，有些专注数学运算、英语翻等学习内容，有些偏向故事、音乐等娱乐内容，可以满足父母不同教育上的需求。

庞大的用户需求助推下，智能早教机发展前景一片大好。而随着智能早教机市场高速增长，玩具厂商、互联网企业、母婴平台一拥而上，智能早教机品牌竞争更加激烈，市场进入白热化竞争局面。

玩具厂商：经验、渠道更胜一筹

传统行业向数字化、智能化转型，已成为行业共识，玩具市场也不例外。

除了在生产层面，企业基于智能技术实现了增效降本的目标之外，早教启智、机器人、智能机器人、遥控车、无人机、故事机、学习机，智能玩具类型越来越多，玩具产品发展方向也趋于智能化。

面对早教机市场智能化的改变，童之声、巧虎、乐乐鱼、火火兔等玩具品牌商，卯足了劲争第一。

市场发展初期，人工智能、自然语言解析等技术与早教机的融合相对浅显，由此智能技术并不是早教产品的核心“护城河”。相较于一开始就，重视智能技术的AI医疗、AI交通等领域，在AI教育智能硬件市场，品牌知名度、供应管理能力、产品服务以及在早教机领域积累的经验更为重要。

所以，较早进入市场而且专注儿童早教玩具产品的研发的童之声、巧虎等玩具品牌商，最先登顶。

网络数据显示，从早教智能玩具整体数据来看，童之声以5.1%的市场份额占据第一，巧虎随位列第二与第一差距不大，乐乐鱼第三、火火兔第四、小霸王第五，各大品牌均有独家核心优势。

从早教机细分品类来看，2019年1~10月，童之声以1.2亿销售额占据16.8%的市场份额，排名第一，小霸王早教机紧随其后，销售额第三、第四、第五名分别为贝灵、物灵、洪恩。

玩具厂商童之声专注于早教产品，且不断扩张店铺规模，保证了新产品研发速度和售后服务质量，这给后期智能早教产品的研发奠定了良好的生产、销售基础。数据显示，童之声均价在580元，智能早教玩具占比98%以上，有53家店铺，销量最高的店铺为凌语玩具专营店，其次为童之声旗舰店。

不过，随着智能科技的成熟，人们对智能早教机要求越来越高，内容丰富、互动性强、高科技含量的智能早教产品更受欢迎，玩具厂商也就面临，新技术与早教机的融合、内容的创新等问题。

这时，互联网巨头、人工智能企业的技术优势就凸显出来了。

互联网巨头：内容、技术领先

对消费者而言，智能早教机不仅是玩具更是教育载体，必须兼具娱乐与学习的功能，所以智能技术应用和学习内容都十分关键。借此契机，互联网巨头基于智能技术，切入智能早教机市场，意图在智能硬件领域分一杯羹。

就小度智能早教机来说，虽然进局得晚但有百度背书，很快就打开了市场局面。

一方面，小度智能早教机内容资源丰富，弥补了传统早教机内容上的不足。基于百度强大的语音搜索生态，小度智能早教机内含权威全面的百度百科、宝宝知道、懂啦等信息资源，信息储备十分丰富。

另一方面，智能技术应用直接影响用户体验，而聚合小度强大AI能力的小度智能早教机，用户体验良好。据悉，小度是唯一一家能做中英文混读识别，也是最早打出声码器技术概念的厂商。

同时，小度在语言交互能力上处于领先地位。百度2020年第二季度财务报告显示，2020年6月，小度助手在第一方设备上的月语音交互达28亿次，比去年同期增长近一倍，小度助手月交互总量达58亿次，比去年同期增长57%。

总之，小度智能技术、学习内容双管齐下，小度智能早教机在内容和AI上占据优势，但客观来看，小度智能早教机面临的问题也不少。例如：面对既是玩具又是教具的早教机，如何权衡好“寓教于乐”的命题，讨得消费者欢心？

综上所述，互联网巨头想在智能早教机市场分一杯羹并非难事，但若想真正地做好智能早教机，还需要花费不少时间和精力。同样的，玩具厂商想要守住早教机市场份额，也需要紧跟时代发展，积极创新。

不管怎样，智能早教机市场这“一亩三分地”，注定是玩具厂商与互联网巨头比拼的修罗场……

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