尼克松访华时服装对比（除了尼克松访华）

1972年是破冰的一年，是缓和的一年，是激烈变化的一年。

这一年，美国总统尼克松访华，打破了中美间20多年的隔绝，中美签署《中美三个联合公报》。事实上，中美缓和只是1972年东西方之间，社会主义与资本主义之间，资本主义内部缓和的一部分。

1972年，美国和苏联同样寻求缓和和破冰。开始了核裁军相关条约和协定的谈判。同样在60年代末70年代初，欧洲也是一派缓和和欣欣向荣的景象。

在这样的大背景下，德国的政治和经济都开始了积极的变化。1969年，联邦德国（西德）的执政党社民党在主席也是德国总理的波兰特的带领下，通过了“东方政策”，由于社民党联合了德国自由民主党在议会中拥有多数席位，使得波兰特和社民党能够置在野党的强烈反对不顾，完成了西德东德关系常规化的谈判，并且于1970年与苏联签署《莫斯科条约》，1972年与民主德国缔结《基础条约》。到1973年9月，联邦德国和民主德国同时加入联合国。

变革同样发生在经济领域。到1960年，西德的人均GDP追平了英国，并且保持强势上涨，哪里还有战败国的样子？

德国英国人均GDP变化

1971年，西德人均GDP迈入4065美元（以当年的美元计），到1972年，人均GPD增加到4850美元，涨了20%（来源：《德国史 1918-2008》（玛丽∙弗尔布鲁克著））。西德经济和人均收入都进入起飞阶段，商品丰富商业繁荣。

然而，此时西德还在执行第二次世界后的经济管制。70年代初，西德陆续放开对马克汇率的管制，同时放开了商品销售价格的管制。在此之前，德国日用品商店和我小时候的国营小店差不多，一个售货员，背后是货架。消费者需要什么，售货员就从货架上取什么。

传统德国日用品商店

1972年初，西德全面放开商品价格管制之后。这年的3月17日，汉诺威市出现了一间开架的超市业态的日用品商店，名字一目了然，叫Markt für Drogeriewaren（直译为日用产品市场），从此德语里出现了一个新的词汇叫Drogeriemarkt，直译过来叫药妆市场，销售的商品主要是身体护理用品，营养补充产品，带包装的食品等等。

德国第一家日化连锁超市

这间由Dirk Rossmann先生创建的日化连锁超市，成为德国第一间超市业态的日化连锁商店。很快ROSSMANN日化超市在西德各个城市扩张。1990年，进入东德地区。所到之处，消费者都排起了长队。可见其受欢迎的程度。

1990年代的ROSSMANN劳诗曼超市

此后，ROSSMANN劳诗曼集团陆续进入波兰、匈牙利、捷克、西班牙、土耳其、阿尔巴尼亚、科索沃。2010年，ROSSMANN劳诗曼在土耳其安卡拉开了第一间店铺，成为土耳其首家日化连锁超市。

50年后的2022年，ROSSMANN劳诗曼集团已经在欧洲开了4361间店铺，其中2231间店铺位于德国，年销售额达到111亿欧元（来源：2021年财报）。

ROSSMANN劳诗曼超市

不仅是ROSSMANN劳诗曼，dm日化超市（德文叫dm-drogerie Markt）在1973年成立，同样是drogerie Markt的商业形态，创始人是Götz Werner教授。教授做生意风生水起，到2022年，德国dm日化超市已经遍布欧洲12个国家，包括奥地利、匈牙利、捷克、斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、波斯尼亚、罗马尼亚、保加利亚、意大利、北马其顿等。光是德国就有2069间门店，德国部分的年营业额为90.4亿欧元。

dm日化超市

在同一时期，Karl Albrecht和Theo Albrecht兄弟也在重新整合Albrecht超市的业务。兄弟两人从父亲Karl Albrecht sen.手中接棒家族生意之后，赶上了二战后西德经济起飞和70年代西欧国家经济发展，Albrecht超市快速扩张。

Aldi奥乐齐超市的前身Albrecht超市

要说Albrecht超市，大家可能不了解，但Aldi奥乐齐超市的名字你肯定听说过，奥奇乐超市目前在上海有26间门店。Aldi超市的前身就是Albrecht超市，Aldi这个名字来自“Albrecht Dissount”两个单词的前两位字母。Aldi超市是德国最大的生鲜连锁超市，全球拥有超过1万家门店，同时贡献了德国首富和顶级富豪家族Albrecht家族。

Aldi奥乐齐超市在中国

20世纪70年代是不平凡的十年。经历了三年的经济繁荣之后，1973年第一次石油危机爆发，阿拉伯石油输出组织将原油价格从每桶3美元提高到10.65美元，持续三年的石油危机对整个西方世界造成了严重的冲击，德国也无法置身事外。

2022年，ROSSMANN劳诗曼在全球庆祝50周年。ROSSMANN50周年，是德国经济变化的缩影，可以让我们更好地从微观的角度理解市场经济独有的活力与魅力。