polo sport和拉夫劳伦logo的区别（程伟雄POLOSPORT傍PoloRalph）

作者：程伟雄

近年来关于Polo品牌的商标非常混乱，目前市场上生意火爆的Polo sport基本上都是国内本土企业注册的商标和品牌，常年2折促销，其中一部分企业看起来像是相互有联系的家族企业。而美国的正版品牌Polo Ralph Lauren旗下在中国市场没有Polo sport这个品牌，而且也一直在和国内的Polo sport生产商打商标权纠纷的官司。两者的品牌商标确实非常像，甚至连Polo sport的销售人员都分不清两家的联系。事实上，国内现在存在很多傍名牌的现象，像最近的乔丹和乔丹体育，新百伦和纽巴伦等。

一、Polo sport常年低折扣销售对正版Polo Ralph Lauren的品牌和销售已造成影响

那肯定有影响，Polo sport其实就是几个温州老板在运营，据说是品牌授权，运营方式其实很简单，品牌商全国各省市找品牌经销商，订货会模式，全年打折，生生的把名牌的高价打成大众化价格售卖，价格敏感的三四线市场用户当做名牌以为捡到便宜，其实就是傍名牌。

二、Polo sport在官微和公号上都标榜美国休闲运动品牌，商标和Polo Ralph Lauren特别接近，存在误导消费者之嫌疑

形似或相似就是类似这类傍名牌的运营商企图达到的效果，利用三四线用户对国际品牌的盲目崇拜以及对国外品牌信息了解的脱节诱导购买，从正面来看就是营销得当，踩在红线但不越红线，这种行为不仅仅只是Polo spor他，有太多这类品牌在三四线市场实体门店和线上售卖，榨取名牌的剩余价值之后就会快速再换另外一个品牌，已经形成了一套固定的生意模式；是否商标侵权还真不好说，都有合法路径的授权品牌和国内商标注册证书，这需要留待知识产权律师来判断。

三、Polo Ralph Lauren近年一直在和本土这几家生产商打官司，但是结果并不理想。服装行业的商标权纠纷很难维权或拉锯很久

知识产权诉讼本身就是旷日持久的，对于品牌的维护一旦跨国确实会因为每个国家对于知识产权法律法规的不同解读就会产生不同的结果；Polo Ralph Lauren当做品牌来细心维护，但Polo sport只是当做生意的巨大招牌符号，生意好继续做下去，生意不好就会换其他品牌，不会考虑长久经营，看其长期的打折策略就是收割真品牌的美誉度带来的生意价值。

四、Polo sport的分销商之间为了争抢渠道而打官司，为什么会出现这样的纠纷

利益使然，分销渠道的独占性，在合约理应有约定，如果其他分销商贸然争抢渠道，诉讼也是自身权益的手段；

五、像Polo sport这样生产商、分销商纠缠在一起，仿制名牌的情况在国内还有很多，为什么国内鞋服行业会大量出现这样的情况？这种情况对鞋服行业带来了怎样的影响

说明Polo spor的产能和销售都能得到很好的保证，在利益面前商人的天性要么合作要么就是守护好自己的一亩三分地不被侵犯；至于傍名牌的品牌在低层级市场能够大行其道，说明市民品牌消费意识在觉醒，但囿于信息传递的落差，对国际品牌的认知有限，让傍名牌的行为能够得到极大的利益获取；这种现象依然会持续相当长时间，在短期内无法被杜绝，这是本土市场的多层级落差决定的，改变需要一个过程，也需要相关部门加快知识产权法律法规健全，让违法成本超过获取利益。

六、现在鞋服行业内，这种傍名牌的现象相对普遍，为什么会出现这种现象

也不仅仅只是鞋服行业傍名牌现象普遍，在其他大众快消品也是存在的，国内有这种现象，国外也有这种现象，这是国际市场无法逾越的陋习；对于傍名牌当然希望抄近路，名牌自带流量，其品牌的成功带来的知名度与美誉度是新品牌难以超越，尤其花费大量的人力、物力、财力等重新打造一个新品牌，当然是模仿或者傍名牌，甚至于铤而走险直接假冒名牌。

七、对于傍名牌现象，品牌应该怎样应对

从商标角度而言要懂得自我保护，要找一家专业知识产权单位常年维护品牌，有条件的品牌需要大量注册主商标之外的防伪商标，不仅仅做好国内商标知识产权的维护，对于国际商标注册与维护必须同步进行，不能等到商标做大做强之后才考虑国际商标注册，必须未雨绸缪提前规范。

扎好自己商标的篱笆墙，就不用担心仿冒以及被傍，也就不用耗费大量精力参与旷日持久的知识产权诉讼了。