罗永浩代言网络游戏（6月明星代言游戏投放观察）

作者｜雪夜枫鳞

每年暑期档，游戏买量领域都会迎来一场腥风血雨的厮杀。因此，6月的买量投放市场一般都会趋于平稳，厂商会把更多精力放到七八月份。即便今年版号的情况依旧严峻，但游戏公司的策略依旧没有改变。

从具体数字来看，6月份投放市场与5月几乎持平，只是略有下跌，日均投放素材数为183,140组，与5月份的187,923组下跌了2.55%。这种下跌在往年也经常发生，大学生进入暑假之前，往往为游戏付费的需求较低，收缩投放并在合适的时间集中发力也变成了更为明智的选择。

预言家游报6月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，分别为1款新游戏和2款老游戏。有些游戏上线不足一个月，就已经找了两轮明星代言人，也有的游戏在上线三周年之际才迎来了他们的第一个代言人。

周杰伦自出道以来，与游戏的联动就没有停歇过，这两年更是如此。6月24日，射击类网游《生死狙击2》官宣了游戏代言人周杰伦。围绕周杰伦，开发商无端科技进行了一系列营销活动，并且在买量领域也投放了大量的周杰伦素材，7月8日官方还将放出微电影，预计将会把这轮宣发推向高潮。

《商道高手》作为一款模拟经营游戏，前面三年的长线运营较为稳健，投放数量也是如此。不过，游戏上线三周年之际，《商道高手》官宣娜扎成为了游戏代言人，同时举行了盛大的三周年活动，跨界营销或许是未来一年《商道高手》希望发力的重点。

与《商道高手》截然不同的是，《重返帝国》上线以来一直都非常重视代言人的宣发。罗永浩的一系列宣传视频带游戏出圈之后，《重返帝国》又找来了中年男性群体心目中的知名度较高的明星，那就是叫兽易小星。万合天宜为《重返帝国》拍摄的宣传片，进一步巩固了游戏的人气。

根据Dataeye数据显示，6月的投放游戏中，现代题材游戏占据主流，投放游戏数量为3973款，大大超出了5月的情况。仙侠题材和传奇类游戏继续分列二三位。在投放平台上，穿山甲联盟继续占据第一名，今日头条和优量广告的排名维持不变。

《生死狙击2》：端游也来买量，游戏借力周杰伦专辑营销

《生死狙击2》是预言家游报明星代言投放观察有史以来的第一款端游。手游全面占领市场之后，端游的数量本来已经呈现逐年下降的趋势，为一款端游邀请明星代言更是屈指可数。不过，这样的情况还是发生在了《生死狙击2》的身上。

根据热云数据显示，6月份前半段《生死狙击2》基本没有进行买量，但是在6月24日官宣周杰伦成为代言人的当天，《生死狙击2》投放了9组素材，这对于目前的端游而言算得上是力度比较大的投放。

《生死狙击2》官宣周杰伦的时机也比较不错，恰好赶上周杰伦新专辑发布，借势宣传对于游戏的破圈显然大有帮助。现在有传闻显示，周杰伦的新专辑中会有一首为游戏代言的歌曲，那么这首歌很有可能与《生死狙击2》相关。

从买量投放角度来看，《生死狙击2》的主流素材还是突出游戏中的枪械和战斗爽快感，周杰伦的素材则主要围绕邀请玩家加入他的战队展开，。

除了买量投放和微博宣传之外，《生死狙击2》还采用了许多游戏都使用过的电话呼叫方式，录制了专门的语音给那些已经预约注册的《生死狙击2》玩家。

鉴于《生死狙击2》距离7月14日正式公测还有一段时间，这个时间也和周杰伦的新专辑距离很近，因此游戏的热度还有进一步提升的空间。

《商道高手》：娜扎女明星光环显眼，模拟经营还要更进一步

模拟经营类游戏其实一直不是国产手游中的热门题材，更不是买量投放市场的宠儿。但《叫我大掌柜》等一批模拟经营游戏获得玩家认可之后，许多厂商希望能够在这块领域大展拳脚，当然包括那些拥有持续运营能力的游戏。

《商道高手》有着与《叫我大掌柜》类似的成长轨迹。港澳台、日韩和欧美市场，《商道高手》都有着一定的影响力。《商道高手》的港澳台版本上线之后，迅速登上了iOS畅销榜的TOP5和免费榜榜首。出海取得一定的成绩之后，如何能够让游戏在本土市场同样取得突破？明星代言人成为了《商道高手》的解决方案。

根据热云数据显示，虽然举行了盛大的周年庆典礼，《商道高手》却没有进行大规模买量，平均每天的买量素材数甚至没有超过10组。即便是6月21日3周年庆当天，《商道高手》也没有进行突击买量。

观察《商道高手》的买量素材不难看出，与娜扎相关的素材占到了大多数，找娜扎领取资产成为了许多素材中重点文案。另一方面，娜扎还在素材中扮演了女强人的角色，针对公司的资产进行各种操作，比如在投资元宇宙和美食项目中间选择了美食。这种接地气的买量素材能够帮助游戏进一步实现破圈。

另外，《商道高手》还借助了抖音进行进行3周年庆典的宣传。抖音不仅给游戏开设了专属页面，还能在观看品牌广告后直接参与游戏活动。

这种破圈营销却并没有帮到《商道高手》。根据七麦数据显示，《商道高手》目前位居免费榜第174名，畅销榜第653名，和邀请代言人之前区别不大。周年庆当天《商道高手》曾冲到近期畅销榜最高峰512名，但买量的力度还是没有让游戏的收入进一步增加。

《重返帝国》：万合天宜“报告帝国”，跪爷教你怎么活

作为今年SLG大军的种子选手，《重返帝国》对于明星营销一直是非常重视的。6月13日，《重返帝国》开启了全平台公测，罗永浩的热度之后，他们希望利用明星进一步吸引主要的受众群体。于是，《重返帝国》找到了新的代言人。

今年6月，《重返帝国》日均投放素材数400组左右，和上个月我们提到的《率土之滨》是差不多的。尤其是6月13日全平台公测当天，《重返帝国》的投放素材数也不过332组，大量投放的时期已经过去。

众所周知，《重返帝国》的主要受众以中年男性为主。随着时间推移，8090后已经成为SLG游戏的主力军，因此找到这一代人有共鸣的代言人就至关重要，叫兽易小星和背后的万合天宜恰恰就符合这一要求。

在《重返帝国》投放的素材中，一类是万合天宜贴合《报告老板》短剧的形式，易小星为《重返帝国》的广告进行提案，从中带出游戏的核心玩法。另外的一些素材则是易小星单人视频，口述打开《重返帝国》的时候，要根据开局武将以及资源和地形来决定如何攻城略地。其中，甚至有易小星扮演诸葛亮，使用加特林与奥古斯都进行对战。

除了万合天宜之外，《重返帝国》还找来了经常拍摄免费小说广告的“跪爷”杨文选，他化身重返帝国的福利部部长，并重点介绍了《重返帝国》拥有成熟的游戏根基和鲜活的游戏战场。最后，讲出了游戏的主要宣传口号：“策略就要活着用，来《重返帝国》，我来教你怎么活。”

借助一波又一波的明星攻势，《重返帝国》继续维持在了畅销榜前50名。不过，就像我们上次盘点《重返帝国》的时候一样，这款游戏在免费榜上的位置依旧不高，仅仅排在443名，继续扩展用户数量是腾讯的当务之急。