引力思想推导过程（引力互联网的神秘）

参考消息网5月30日报道 从来没有太久的天马行空——因为引力，那流窜的云，终将落地成河。

而互联网又有着怎样的“引力”？

引力是什么？

互联网，对它的最初印象是，意味着共享，是百舸争流的世界，会将它和人人都可参与联系在一起。这一最初的印象可以很恰当地解释网络信息的传播，但就互联网公司而言，却并非如此，这里有“大佬”，而并非是一众的虾兵蟹将，在不同的地界都有“王者”，而非遍野的喽啰。

“引力”是指网络世界形成和运行的力量，它形象地解释了一个互联网公司在集聚了用户和流量后的影响力。这种规模效应，让其在所在的产业领域内成为巨头，就像环绕行星的只会是卫星一样，在其周遭之内，难有匹敌者。对此，作者提出了一个很有意思的问题，为什么互联网企业中，不存在“可口可乐/百事可乐”这样不分伯仲的公司？而更多的现象是一山不容二虎，比如短视频中的抖音，熟人社交中的微信。

作者保罗·X.麦卡锡曾长期在IBM工作，也创办过互联网公司，他一直对互联网的运作感兴趣，《引力》就是多年来思考和研究的结果。其内容不仅涉及互联网巨头的运作，还包括网络对使用者的影响，文字间充斥着很多案例和数据。

网络有哪些引力现象？

15世纪的印刷术变革了信息传播，使知识得以大量增长。但在互联网下，这种增长是滚雪球式的指数增长，就像一股海纳百川的力量，甚至影响到线下的传统行业。在传统行业中，任何一项生活所需都有很多品牌可供选择，它们在有限的市场中瓜分利润。但在网络中，很多领域却出现了“一家独大”的公司，而不是“势均力敌”。

网络偏爱赢家，后者逐渐成为领军者，统治或垄断着该类别的市场。20世纪80年代，布莱恩·亚瑟针对知识信息产业提出了“收益递增”的经济学解释，认为这一行业在机会收益下，早期的技术采用者更有可能发生垄断市场的现象。

在互联网中，虽然我们共享在海量的信息之下，但都需要依据特定的标准和方式，不论是技术运用还是互联网公司的成长路径都是如此。就前者而言，当算法替代编辑成了新闻推送的方式后，某一家新闻网站异军突起后，其他新闻网站，莫不跟随。从后者来说，用户与流量成了企业成长无法绕过的部分，也正因为此，抖音才会被微信和微博“封杀”。

这使得不平等的分配成为互联网的一个现象，因此，网络不是全民动员，更不是利益均沾而必然存在着大V和大号。在这一点上，网络经济就像娱乐产业。对此，不断开拓细分市场而不是单单复制成功者的模式，成为互联网经济的一个发展特征。

网络引力创造出“巨星”一般的互联网企业，在其细分市场中具有巨大的份额，其用户群几乎遍及全世界（如脸书），此外还具有较强的使用频率（如抖音的全球下载量第一）和丰富的生态系统（如阿里巴巴）。这一现象将影响整个互联网经济，使得不同的细分市场中都有一颗巨星级的企业存在，如谷歌、腾讯、亚马逊和苹果。以支付行业为例，就线下支付的信用卡和借记卡而言，全球市场份额中的前四强分别是维萨、万事达、银联和美国运通，他们的市场份额相近，但在线上支付中，就国内而言，除了支付宝和微信外，显然没有可以与之分羹市场利润的。

在网络引力的作用下，互联网行业的发展也存在不同的生命阶段，如从最开始由多方追逐市场份额到后来出现明显的赢家。当线下行业受到区域等因素的限制而呈现多头并进的格局时，具有数字化和全球化特点的互联网，使得一家独大成为常态。作者以微博为例，在2007这一业务形态刚刚兴起时，全世界有100家左右的竞争者，而到2008至2009年，人们对推特的兴趣增长了1000%，使之成为行业巨星。而国内的新浪微博和腾讯微博以及共享经济的发展也是如此。

网络引力亘古不变的法则是什么？

网络天生具有全球化的特点，并受到全球支付和移动宽带技术的支持。不论是个人还是公司都在这一过程中参与和盈利。这一特点也影响了就业岗位，根据麦肯锡咨询公司的调查，互联网每摧毁一个工作岗位便会创造2.6个新的工作。但这些工作更多集中在公司总部，因此作者认为，一个地区能否提供高竞争力的互联网公司，决定了其就业岗位的价值。

如前所述，在传统行业中，每一个类型市场都存在共存竞争的现象，但在网络市场中则不同，就社交媒体而言，从最初的聚友网到现在的脸书，两者并不共存，前者的市值在2007年高达120亿美元（1美元约合6.4元人民币——本网注），但到2011年则仅为3500万美元。互联网对赢家的偏爱，与网络的数字化特征有关，后者意味着一种日趋标准化的趋势，会带来用户黏性和规模经济。

全球化和数字化使网络加速了我们生活的节奏，信息变得海量。这些信息都是以数据的方式出现，不论是交易还是交互，都在产生数据。基于大数据研究，可以更精准地测量用户需求，而无处不在的传感器则可以追踪环境变化、监测健康水平等具有潜力的运用。

网络引力的未来是什么？

网络引力推动着数字经济，改变着商业、工作和娱乐休闲的面貌，它消除了竞争中的地理位置、举例和语言的差异，但也带来了收入和机会上的不平等，能让被偏爱的网络赢家能获取更多的资源，使不平等的程度更大。

此外，作者从三个方面总结了下一代人际交互所赋予我们的新能力。一是可变换的视野，如VR和AR的应用，以及基于石墨烯的可折叠式媒介；其次是对声音的运用，作者将之比作阿拉丁宝藏的开门咒语，而当前的对话机器人以及实时的在线翻译预示了这一趋势；最后是心灵感应式的操作。

这些意味着我们可以更自如地使用媒介。

标题：《引力》

作者：（澳）保罗·X.麦卡锡

译者：王正林

出版社：中信出版社

页数：312

定价：59.00元

出版日期：2018年3月