直播运营的数据分析平台（直播生态洞察报告）

近日，百度营销发布《直播百态，激活营销新形态-百度直播生态洞察报告》，报告指出，百度直播生态用户月看播次数突破9亿次，直播创作者数量增长317%，其中企业主播数增速最快达到83%。报告通过对百度直播在主播、用户和行业三方面的基础布局，演绎了百度直播连接用户生活场景与消费场景的发展脉络，展现了百度直播如何全域赋能企业营销诉求的达成。

专注知识和服务优势场景 百度直播激发企业机会增长

报告显示，围绕百度移动产品矩阵构建的直播生态一侧连接直播主播，一侧连接直播用户，通过主播生态多元发展满足用户在知识、服务、消费、休闲等多场景需求，通过多维度方式构建用户与主播联系，百度直播生态日趋完善。据统计，2020年11月，百度直播月看播量突破9亿次，与此同时，百度直播创作者数量增长317%，覆盖包括创作者、媒体、企业和机构等30多个一级行业主播，以百度App、百家号、好看视频、基木鱼等产品矩阵为核心的百度直播生态正迎来高速发展阶段。

百度直播以专业权威知识和直达服务构建百度直播优势场景，平台侧提供专业平台能力、达人侧和企业侧供给专业内容和直达服务，三侧发力构建优势壁垒，形成百度泛知识服务闭环。从不同行业直播发展趋势看，2020年11月，食品、家居日化、汽车和个护等消费品类直播份额潜力空间大，成为百度机会场景。

随着直播生态的逐渐完善，越来越多的企业入驻百度开启直播，直播俨然成为企业常态化的营销方式。报告表明，2020年11月较8月企业主播增速最快，达83%，看播两侧核心指标均高速发展。同时，线下营销场景向线上化转移，百度构建全链路直播营销闭环，助力企业常态化直播营销。企业可通过入驻企业百家号申请直播权限，依托百度品牌阵地和商业营销能力开启常态化营销的第一步。

三大能力 助力企业直播营销诉求达成

今年以来，企业线上化进程加速，直播深入到企业发展的各个环节，成为企业对内沟通的重要切入口。百度直播营销通过引流能力、转化能力和沉淀能力这三大能力，助力企业直播营销诉求达成。

首先，在直播前和直播中的引流能力上，百度营销充分发挥百度商业能力和运营手段，赋能企业捕获直播用户。具体表现为在预热期，百度通过开屏扩量、品专/超级品专精准搜索触达、信息流推荐和直播频道推荐等方式扩大直播影响力，在直播中期，百度直播新增通用词品专搜索触达、百 加热能力和连麦等互动方式，以更多样的商业能力和运营方式提升直播热度。

在转化能力上，百度直播通过线索转化、服务直达和商品带货实现多样转化能力，满足不同行业差异化转化诉求。

在沉淀能力上，百度直播增粉能力不断提升，据百度直播大数据统计，从2020年8月到11月，单品牌直播增粉增加55%。同时，百度直播在新品发布、新车上市和产品促销等多种营销场景上助力品牌粉丝沉淀。

在小米十周年营销活动中，依托百度App入口能力、用户互动能力和直播能力，构筑沉浸式创新体验主场，实现品牌整体曝光2亿 。小米活动信息通过搜索特型卡、小程序互动活动、搜索发现、搜索预制词、wise气泡等方式整合曝光，形成大搜主场，助力广告主全链路营销升级。

在百度2020创新营销峰会上，百度营销提出“成长力引擎”的价值主张，凭借数据、内容、科技、创新4大核心能力为广告主提供源源不断的成长力，形成企业、百度、用户之间协同共赢生态。百度直播作为百度新生势力，将成为企业成长的重要抓手。未来，百度直播营销将深入洞察用户需求，反哺企业营销思路，以多元场景和多样运营手段整合全链路直播营销闭环，为企业直播营销撬动更多增长空间。（王思）

来源： 光明网