贝索斯今日正式卸任亚马逊ceo（亚马逊告别贝索斯时代）

27年前的春天，31岁的杰夫·贝索斯在纽约西45大街120号40层的办公室里告诉大卫·肖，他打算离开公司，去创建一家网上书店。

大卫·肖提议出去散散步。

那时的贝索斯已经是这家对冲基金公司年轻的资深副总裁。这是一家成立刚两年的新公司，是世界上最早用计算机来做量化交易的公司之一，创始人大卫·肖后来也被称为“量化交易之王”。这家公司接近硅谷风格，贝索斯如鱼得水，前途无量。

两人在中央公园漫步了两个小时，一起探讨创业的初衷。大卫·肖理解并认同贝索斯的想法，当初他离开摩根斯坦利，也经历了类似的心路历程。

大卫·肖给贝索斯分析了离职创业的得失。在他看来，机会成本是巨大的，毕竟贝索斯已经成为了公司高层，而且公司正在高速成长。此外，如果贝索斯选择创业，未来也许会和公司成为竞争对手。

大卫·肖希望贝索斯再好好考虑几天。

大卫·肖和贝索斯都是看到潮流的人，在接触互联网之后，都发现了其中巨大的商业潜力。他们每周都碰面，用几个小时的时间讨论未来技术浪潮中可行的商业模式。贝索斯会记录下这些想法，会面后去进行可行性调研。

在1994年初，已经有几个超前的商业计划在这些讨论中酝酿出来。比如，向用户提供免费电子邮件服务，又比如，用新的金融服务模式让用户可以在网上交易股票和债券。还有一个想法，就是在网上开设“万货商店(the everything store) ”

贝索斯认为，“万货商店”计划眼下不太务实，他列了一张单子，上面有20种产品门类，其中包括电脑软件、办公用具、服装产品和音乐等。最终，他认定，网上销售的最佳选择是图书。

他和公司的招聘主管査尔斯·阿戴一同调研了当时已有的初期网上书店，比如克利夫兰的书库无限(Book Stacks Unlimited)，以及马萨诸塞州坎布里奇的Words Worth。他们还尝试着下单，体验购买流程。

阿戴至今还保留着一次购买单据，他从一家名叫Future Fantasy的网上书店买了一本叫《网络梦想》的书，作者是艾萨克·阿济莫夫，价格是6.04美元。两周后书送到了，但由于运输的原因，已经破破烂烂。看到这种情况，贝索斯很高兴，因为还没人知道怎么能通过互联网卖书，这是一个机会。

他也清醒地意识到，如果他还留在在这家公司工作的话，永远不可能实现自己的创业梦，虽然这里既赚钱又舒服。

于是，就有了上面发生的那经典一幕。

中央公园的谈话之后，贝索斯陷入了矛盾纠结之中。冷静下来分析，大卫·肖说的确实没错，贝索斯已经踏上了华尔街精英的路径，并不是在大学宿舍里寻找梦想的愣头青。

他给父母迈克和杰姬打了个电话，迈克当时在埃克森石油公司工作，是一名石油工程师。他们也不支持贝索斯抛弃华尔街优厚的待遇，去追求一个疯狂的梦想。杰姬给出了也许每个母亲都会给出的建议：先不要辞掉工作，可以先尝试在晚上或周末经营网店。

帮助贝索斯最终做出这个影响互联网历史的决定，是作家石黑一雄的小说《长日将尽》。

虽然贝索斯看上去是个典型的理科生，儿时梦想也是成为物理学家探索太空，但他也很喜欢看小说。不过，我们不能说贝索斯的文学欣赏品味很好，因此读了这本获得过1989年布克奖的《长日将尽》，事实上，这本书当年非常受欢迎，还曾改编成电影，拿过不少奖项，成为这本书的读者，在当时并不意外。

这是一本反思人生价值的小说。主人公史蒂文斯是一位深受英国传统熏陶的典型的男管家，他的信念是，“我们应全力以赴地为那些伟大的绅士们提供尽可能好的服务，因为在他们的手中真正掌握这文明的命运”。他为达林顿服务了近30年，为了后者伟大的事业，努力压抑自己的感情，甚至眼睁睁地看着自己深爱的女人远嫁他人。几经辗转，史蒂文斯走出达林顿的府邸，在旅行中反思自己的人生，最终在海边幡然悔悟。然而，他的人生也已近日暮。

受到这部小说的影响，贝索斯结合自己的经历，总结出了一个“后悔最小化模型”，以此确定在人生的重要关头该如何抉择。

“当你处于危急时刻时，小事也会成为你的绊脚石。我知道，当步入80岁高龄时，我不会考虑为何在1994年的人生低谷时放弃了华尔街的优厚待遇。但我会为没有亲历互联网浪潮而后悔，因为那是一件具有革命性意义的事情。当我这样思考问题时……就不难做出决定了。”

贝索斯将自己要离职创业的决定告诉了当时的同事兼好友杰夫·霍尔顿，他俩面对面坐在44大街一家叫做Virgil的烧烤店里，为将来的网上书店想名字。霍尔顿在笔记本的一页中写满了备选方案，贝索斯最喜欢的是MakeltSo，这是《星际迷航》中主人公皮卡德舰长频繁发出的一个指令，贝索斯绝不会预料到，多年之后他还会在《星际迷航》中客串一个角色。但这次讨论的最后，贝索斯决定暂时把公司命名为Cadabra。

这次聚餐结束的时候，霍尔顿提出想和贝索斯去创业，但是被婉拒。因为贝索斯答应大卫·肖，两年之内不从后者的公司挖人。另外，创业会很艰苦，霍尔顿刚大学毕业没有什么积蓄，所以最好“先在这里赚点钱”。

辞职之后，31岁的贝索斯和24岁的妻子麦肯齐打点好行装离开了纽约，他们先飞到得克萨斯州的沃思堡市，从贝索斯父亲那里借了一辆1988年的雪佛兰开拓者轿车，一路向西北方出发。

开车的是麦肯齐，贝索斯坐在副驾驶位置写商业计划书，当晚住在一家叫做Rambler的汽车旅馆。一天后，他们在大峡谷一起欣赏了日出。

至于创业资金，贝索斯从华尔街同事那里筹集到100万美元，父亲拿出自己一半的养老积蓄——60万美元中的30万美元，这笔钱成了亚马逊的第一笔创始资金。在1994年，美国家庭年收入中位数是5万美金。

在西雅图东部贝尔维尤郊区，贝索斯夫妇租了一幢拥有三居室的乡间别墅，新公司已经注册，但他们知道，网站需要一个更好的名字。他们绞尽脑汁，先后注册了好几个域名，Awake、Browse、Bookmall、Aard、Relentless等等。

贝索斯夫妇很喜欢Relentless这个域名，虽然朋友们认为有些恐怖，但直到今天，这个域名仍然有效，在浏览器里输入Relentless，页面还是能够进入亚马逊网站。这也算是亚马逊27年少有的没有变化过的东西。

最终选择亚马逊这个名字，理由大家都听到过无数遍。贝索斯认为，既然Amazon这个词可以代表世界上最长的河流，也就能用来指代世界上最大的书店。

在亚马逊成立两年之后，霍尔顿接到了贝索斯的电话：是时候了，快过来吧。

在亚马逊成立27年后的今天，美国时间2021年7月5日，贝索斯正式卸任CEO，由该公司云计算业务负责人安迪・贾西接任。

退休之后，贝索斯的工作重点将转向Day 1基金、贝佐斯地球基金，蓝色起源公司，华盛顿邮报以及其他喜欢的领域。同时，贝索斯还是亚马逊的执行董事长和最大股东，他还会关注着亚马逊的新产品和早期项目。

也许贝索斯会时常想起1994年在中央公园的那次散步，想起石黑一雄的《长日将尽》，想起自己为人生选择总结的“后悔最小化模型”。种种因素交织在一起，形成了最初的推动力，最终改写了互联网商业的历史，同时，也让贝索斯成为了世界首富，成为了开创性成功的缔造者，也成为了很多人眼中的压榨员工、暴躁苛刻的企业创始人。但无论如何，贝索斯还是凭借自己敏锐、果敢、欲望、勤奋，在1994年做出了没有让自己后悔的选择，也让他有足够的财富能够去实现儿时的太空梦想。

最后给出一个反浪漫的结尾，关于《长日将尽》是否在1994年起到了关键作用，后来也出现了一个插曲。

在亚马逊网站上《长日将尽》这本书的评论里，杰夫的前妻麦肯齐指出，《长日将尽》是贝索斯在创立亚马逊之后读的，并非在此之前。也就是说，这本书可能帮助贝索斯总结出了“后悔最小化模型”模型，但贝索斯的记忆出了错误，人们总是倾向于给事物一个更好的解释。

但这不重要。重要的是，人这一生中能拥有的关键性的选择机会实际上非常少。然而，面对稀有的机会，也只有极少数人能够做出足够勇敢的选择。这不能说是遗憾，只是再正常不过的人性悖论。