蒙牛之前的标志（伊利专业乳品蒙牛纯甄）

logo 是品牌形象的符号化体现，是品牌传播推广的有效方式，同时 logo 也是品牌价值理念的直接体现，蕴含着未来的发展方向。一个特色鲜明、便于记忆的 logo 可以帮助品牌在同类竞品中脱颖而出，并在消费者心中深深扎根。

乳业君注意到，在过去的 2020 年中，伊利专业乳品、蒙牛纯甄、味全酸奶等都对自身的 logo 进行了调整升级，向渠道和终端传递出新的发展理念和经营策略。

2020 年 11 月，以“专业质选 共创味来”为主题，伊利专业乳品在上海举行发布会，正式发布了品牌新 logo。在色调上，新 logo 以“蓝 金”色为主，并伴有渐变感；在文字上，logo 下方标明“专业乳品”，并以“Pro"（专业的）加持，突出了该品牌原料供应的专业属性。

伊利于 2019 年整合国内外优质资源，建立伊利专业乳品品牌，正式进军乳品原料供应市场。该品牌旗下拥有两大系列产品，分别是：伊利专业乳品东方灵感系列，选择伊利在国内的优质牧场奶源，推出了淡奶油、奶酪、黄油等乳品，适合中国消费者的口味；伊利专业乳品环球甄选系列，2019 年伊利收购新西兰第二大乳制品企业威士兰，组建了该系列（原牧恩品牌），为中国市场带来纯正的新西兰乳品。

2020 年 1 月，蒙牛旗下常温酸奶品牌纯甄全新升级，发布了新的品牌 logo。新 logo 增加了金色的爱心轮廓描边，字体由硬朗笔画变为圆滑弧线， 寓意从“心”起航，用心做好酸奶。

纯甄于 2013 年正式上市，2017 年销售额已达到 78 亿；2018 年达到百亿；2019 年增长率超 20%，约在 120 亿左右。2020 年，纯甄继续发力，不断推新，并官宣了影视演员赵丽颖、宋茜等多个品牌代言人，冠名了“创造营 2020”“中餐厅”等热门综艺节目，进一步扩大了品牌在年轻消费群体中的影响力。

味全酸奶：追求简单真实

2020 年年初，味全酸奶发布了全新的品牌 logo。新 logo 延续了之前的立体风格和主色调，在原有形象的基础上去掉了所属公司——杭州味全食品有限公司的 logo，还对“味全”二字字体进行了调整，整体更加简洁大气。

作为味全旗下的酸奶品牌，味全优酪乳始终坚持“不求表面功夫、不玩套路，只求简单真实”的品牌理念。2020 年夏季味全优酪乳实现产品升级、包装焕新，品牌代言人朱一龙也以不同以往的形象展现在消费者面前。与此同时，味全优酪乳还与喜马拉雅、膳魔师等品牌开展跨界营销活动，大大提高了品牌知名度和美誉度。

来源：新乳业

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