快手短剧剧场（快手短剧寻找开端）

作者/杜瓦

还记得去年令人上头的《这个男主有点冷》么？梦璐CP二搭的《万渣朝凰》昨天上线，“女配”虐渣男的剧情不要太爽！

打造顶级虚拟偶像柳夜熙之后，创壹科技也入局微短剧，医疗题材的《仁心》竟比时下最火的元宇宙还香？

这个冬天，快手的短剧寒假档很是热闹，仙侠、喜剧、甜宠、古风等题材扑面而来，更多MCN机构与影视公司入局，据快手发布的Q3财报，快手短剧日活跃数达到了2.3亿，过去一年星芒短剧正片总播放量达到了250亿，助力达人涨粉1.1亿。

但与此同时，突破用户画像壁垒，IP商业开发与短剧生态的建设，依然是微短剧市场需要一一攻克的挑战。

原始用户已经积累，微短剧市场，也许在等待类似《开端》一样破圈传播的口碑之作。

达人起家甜宠当道，短剧开始精品化？

快手短剧最早始于2019年的小剧场，2分钟左右一集的长度，无论是对创作者还是用户来说都及其友好。在经历了一年左右的野蛮生长，广电总局正式发文将单集10分钟以内的剧集称之为微短剧。

在快手这样的短视频社区，微短剧的形式横跨两大领域，短视频的框架，影视剧的内容。一方面成为MCN机构的新晋流量池，一方面影视制作公司也纷纷入局，当然还少不了米读、七猫这样的网文平台。

2020年12月，快手短剧正式对外发布快手星芒计划，希望通过分帐奖励、品牌招商、直播电商、商单广告等方式，为合作方提供全方位的变现链路。

10个月之后的快手短剧大会上，一组亮眼的数据验证了效果立竿见影：快手星芒短剧正片总播放量已超过250亿，累计共给创作团队带来涨粉1.1亿，覆盖了50家top机构。

短剧也首次出现在快手财报中，2021年Q3单部短剧观看量超1亿的短剧有800部，日活数量达到了2.3亿。

这样的活跃度，就不再奇怪为何短剧能持续不断吸引制作公司入局，华谊创星早已在短剧里深耕，嘉行传媒有两部短剧将在2022年Q2上线，文学与影视两手抓的磨铁娱乐，也推出了自己的悬疑喜剧，一线明星的阵容班底出现在项目书中。

高甜剧场是快手自制剧的头牌，过往的爆款出圈作品如《重生小甜妻》、《这个男主有点冷》等，均属于甜宠题材。

一季微短剧的体量差不多相当于正常剧集的一到两集，因此节奏奇快爽点迭起。比如《重生小甜妻》一上来就是离婚后的男女主阴阳相隔，女主重生开启漫漫追夫路，角色好坏均写在脸上，无需观众费脑，跟着感受手撕渣男渣女、霸道壁咚的剧情刺激即可。

但长远看，内容创新升级必不可少，无论快手还是制作方都在谋求创新，“有温度的共情内容”，是快手星芒短剧发力探索的方向。

根据从这个季度星芒短剧寒假档的排片来看，短剧正在寻求精品化，一方面是系列化升级，一方面是题材的开拓。

比如由米读短剧出品的《小甜妻2》，引入在短剧中还不太常见的灵魂互换概念，从服化道到演员配合默契上均有提升。

为孵化原创IP，2020年米读内部诞生了一个全新业务部门米读短剧，背靠强大的IP库，向微短剧开发制作转型，推出《秦爷的小哑巴》《冒牌娇妻》《丑女大改造》《在男主的心尖撒野》《幸运暖婚》等一系列改编作品。

从与快手合作第一部《权宠刁妃》到现在，米读已经累计了51部自制精品短剧，主打甜宠、古风、萌娃等在内的八个频道，全网粉丝量达到2000万 。

最新记录，正在被《重生小甜妻》刷新。“整个短剧行业一部剧平均的播放量，也就是百万级别”，米读短剧营销负责人雷爱琳表示。而目前《小甜妻》在快手站内播放量5.6亿 ，单集最高播放量甚至达到了1.2个亿。

米读在《小甜妻》系列化开发上，致力于与快手联合打造IP品牌声量，而创壹科技制作的《仁心》，则瞄准微短剧罕见的医疗题材，由两位头部达人非非宇和慧慧周分别担任导演与主演。

2021年虚拟偶像柳夜熙被推出，一夜之间涨粉百万，是元宇宙概念火爆后最受瞩目的IP之一，背后推手即是创壹。

创壹旗下柳夜熙、慧慧周、非非宇等创作者账号，全平台曝光量每年在几百亿左右，是近年快速崛起的IP机构。

作为微短剧的新入局者，创壹科技创始人谢多盛告诉叨叨，公司90%团队成员来自于影视公司，“我们做短剧，要比传统短视频公司具备一定的优势，同时和传统影视公司相比，我们又更懂短视频。”

在谢多盛看来，短剧虽然竞争激烈，但同质化问题难以忽略，《仁心》将成为是注入短剧市场新的血液，让大家知道短剧不仅仅是甜宠当道，还可以有更多形式的精品内容涌现。

“如果从这个角度切入市场，时机肯定不算晚的。”

档期、营销、IP定价？短剧生态进行时

“整个短剧生态，到了非常成熟化的阶段。”谢多盛表示。

快手星芒计划自去年十月后正式升级为“快手星芒短剧”，从内容题材、创作扶持、商业合作三大方向，为短剧创作者和机构提供全方位的权益和助力。

快手希望捧红达人的意图明显，短剧通过创作者账号发布，比如爆款短剧《这个男主有点冷》在女主演员李璐璐（一只璐A DEER）账号上线，积累近700万粉丝，也带火了达人的电商业务。

同时平台本身也在主投主控的自制项目上打破局限，希望借此撬动更多创作者升级内容。

去年下半年快手推出了爆燃剧场，联合咪咕、阅文等IP方和制作方开始男频方向的探索。除了仙侠玄幻，冒险题材《摸金令》、运动题材《热血铁拳》、乡村扶贫题材《我和我爹和我爷》等也出现在项目片单中。

除了内容上的探索，快手开始打造重点档期。

2021年暑期，快手率先提出短剧暑期档概念，“追剧嗨更季”活动集中上线50 部精品短剧。

今年则马不停蹄推出#星芒短剧寒假档#，《仁心》《小甜妻2》《万渣朝凰》等50多部精品短剧将在一月开始陆续更新。

不过快手短剧相关负责人告诉叨叨，短剧虽有档期概念，但档期不是束缚和局限，内容仍然是根本。

“因为短剧「体量轻、制作快、内容新」的特点，加上在短视频平台算法推荐的平台逻辑下，短剧档期不需要竞争有限的资源位和用户时间。”

由内容带动，快手短剧正在逐渐实现影响力破圈。去年春节期间，微博特别开设了放映厅，在米读官方账号上播放短剧，《重生小甜妻》更是一度冲到微博热搜第二。《这个男主有点冷》被称为“玛丽苏短剧天花板”，两位主演的梦璐CP让网友直呼戏里戏外上头。

爆红后的短剧亦能反哺网文原著，《秦爷的小哑巴》在快手达成3亿播放量，带动原作的阅读数据上涨500%。

微短剧行业走过起量阶段之后，商业化与IP定价等一系列问题接踵而来。

目前除了短剧平台分账外，制作方会跟品牌做一些定制剧，比如米读为王老吉的品牌定制剧《我的契约男友》，累计播放量达到了1.3亿 ，在品牌露出上取得了不错的效果。

同时，短剧走红后主演与粉丝的链接也会加深，除了短剧番外内容付费，累计的私域流量向直播电商转化也是非常常见的，甚至对许多达人来说，短剧只是众多内容生产方式之一，本质是为了积累流量，在消费端变现。

米读受制于文学平台的特性，对未来直播带货与衍生品开发要求更严苛。他们希望能与短剧以及IP文创保持着更为紧密的联系。从长远来看，这当然对挖掘塑造IP价值利好，但短期内很难取得显著效果。

但米读作为网文平台又有一个天然优势：在出品短剧的同时，IP授权也是开发短剧途径之一。短剧头部MCN机构古麦嘉禾就是他们的合作方，爆款短剧《我在娱乐圈当团宠》正是来自米读。

接下来这样的模式将升级为米读与快手平台的直接合作，米读提供IP，快手挖掘优质达人或者是内容制作方孵化的模式，近期他们刚刚完成了6部头部女频作品的授权。

但能坐拥千万网文IP，米读在短剧行业中身份本就特殊，这样的模式对大多数公司并不适用，在商业化之路更多要依赖于平台方的积极探索。

除了每个月的分账奖励、MCN机构影响力等评定用以激励创作人，快手短剧还联合快手聚星一起推出了星海计划，方便短剧达人接任务赚取收益。

另外，快手进一步打通短剧与电商，拿出百亿视频流量和价值千万的磁力金牛扶持优质的星芒短剧创作者，对短剧的重视可见一斑。

2022年对快手短剧来说是至关重要的一年，想实打造“有温度的共情内容”的目标，建立起完整健康的短剧产业链条必不可少。

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