杰士邦最新宣传（借非正登陆电视银屏的杰士邦撕开禁令了吗）

文｜攻主（珞思影视研究组）

一群自诩“老司机”的观众，却在真正的“飙车”到来之际被惊了个目瞪口呆——当然也不怪他们惊讶，因为摆在眼前的情形，的确是中国电视史上头一遭。

除了品牌露出，杰士邦还享有《非正》主持人口播的权利

8月25日，《非正式会谈》第三季第32期，正在严肃讨论“父母生小孩之前到底需不需要‘考试’”的节目，突然强行插入“硬广时间”，在节目嘉宾唐小强和吕锐数次提及“安全第一”的铺垫下，安全套杰士邦“没有一点点防备”地闯入所有人眼帘。

广告结束后瞬间爆屏的弹幕

虽然无法看到观众当时的表情，但捕娱记还是能从瞬间碾压全屏的弹幕看到网友最直观的反应。这其中铺天盖地的是“我要下车，这不是去幼儿园的车！”“我去……完全没反应过来！”“刚强烈推荐我妈看节目，你们……”的感叹与不习惯，还有就是“厉害了我的非正”“啥广告都接”“了不得了不得”的间接表扬。

所有这一切，归根到底最终不过是源于“这是我第一次在电视节目里看到安全套广告”的“开洋荤”既视感。

神奇一景：

安全套广告很少见

人流广告满天飞

用“第一次”来形容这感受其实并不夸张，即便是杜蕾斯凭借创意营销屡屡包揽热点的当下，安全套产品的广告及其衍生传播在内地传统媒体上的呈现，依然相当于“绝迹”状态。有网友曾开玩笑称，很少见的安全套广告和满天飞的人流广告作比，也算是内地医疗广告的神奇一景。

9月8日，薛之谦宣布与前妻复合后杜蕾斯的借势营销

安全套品牌的广告“红线”可以追溯至上世纪80年代。1989年，针对“一些地区出现了有关性生活产品广告”的情况，国家工商行政管理局下发《关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定》，表示“这类产品向社会宣传，有悖于我国的社会习俗和道德观念，无论这类产品是否允许生产，在广告宣传上都应当严格禁止。”

被普遍称为“避孕套禁令”的相关规定

这项规定被普遍当成是“避孕套禁令”，自此，安全套广告不仅从电视平台销声匿迹，也与报纸、杂志等传统媒体无缘。

而安全套企业的宣传难度，不仅仅存在于传统媒体的禁令之上。

能够查阅到的资料是，1998年，“杰士邦”曾在广州的80辆公交车上亮出广告词“无忧无虑的爱”，结果被市民投诉至110；2000年5月22日凌晨，一幅宽8.5米，高40米的“杰士邦”广告牌现身武汉汉江旁一栋大厦外，仅20小时，这幅广告就被武汉市硚口区工商局撤下；2008年，上海地铁的移动电视中曾播放杜蕾斯广告，最终引发争议被撤……

2001年树立在长沙街头的广告最终也被撤下

上传统媒体有“红线”监管，走户外路线容易引发公众反弹，多方掣肘下的安全套企业，不得不将宣传思路与公益活动捆绑。

据捕娱记调查，在内地，安全套企业曾多以“进高校”、“进工地”的方式扩大自我影响力，并借助“艾滋病日”宣传“防艾”理念。2003年，杰士邦就登上中央电视台，只不过其登台方式，是一条防治艾滋病的公益广告。

杰士邦相关公益广告

8日晚，在接受捕娱记独家采访时，杰士邦品牌公关部相关工作人员就直言，在《非正式会谈》的亮相之前，杰士邦在传统媒体方面的广告涉足非常少，和大银幕影视类的合作，主要也停留在表面的宣发阶段。

比如今年上半年的网络大电影《床上关系3》，“发行方觉得片子主题和安全套产品可以结合，所以在发布会时我们就提供了一些产品，由影片发行方放进礼品袋进行赠送，同时在微博推广时，他们会提及杰士邦品牌。”

新时期突围：

向更开放的网络平台发力

初次接触时，冯唐也有顾虑

无法在传统媒体和户外平台大规模宣传的窘境，让安全套企业不得不在品推路上另辟蹊径——由此，杜蕾斯在中国内地祭出了蹭热点花式营销。

而从小规模联合品宣，到借助《非正》光明正大地出现在电视荧屏，杰士邦的品推路线中还有一个不可被忽视的重要环节——网络、院线试水。

杰士邦在NBA直播中插入的广告也曾引发讨论

其实，就在《非正式会谈》的中插广告引发强烈反响之前，杰士邦已经尝试在网络端口向影视产品靠拢。

2016年11月就有网友反映，杰士邦在腾讯体育的NBA直播赛事过程中插入零感系列产品的广告，在每场比赛的中场休息和暂停时段，集锦为“杰士邦零感时刻”。

而在今年6月《神奇女侠》上映期间，杰士邦开始了与影视行业的进一步合作。据悉，在《神奇女侠》院线上映期间，观众会在电影开始前观看到杰士邦零感的30秒广告。

此后，杰士邦开启了借力影视产品的最大动作，它们拿到了冯唐“春风十里不如你”手写体的授权、文字引用权及肖像权。用杰士邦品牌部相关工作人员的话来说，这是杰士邦“在影视剧领域首次主动地、全面整合型地展开营销”。

与冯唐合作的“春风十里”系列衍生品开启了另一个方向

目前，《春风十里不如你》在优酷的播出已经完结，但有关杰士邦的衍生营销作品依然能在网络上被搜索到。在拿到冯唐的字体授权后，杰士邦推出了“春风十里定制款限量礼盒”，并以“青春”为题拍摄了三个广告短片，还制作了两个H5配合传播。

而在接受捕娱记采访时，杰士邦方面也坦言，其实在最初对接时，冯唐一方也有“一些些犹豫”，“毕竟我们是比较敏感的品类，这种合作要怎么玩，会玩到什么调性，是很污的还是刚刚好的，他也有顾虑。”

而最终可以观察到的是，“春风十里”的3个短片广告，走的是跟电视剧类似的青春风。

除了用冰棍、操场、单车三个场景还原了青春的懵懂，冯唐“春风十里 不如想你”、“要用万种风情 让你内心无法安宁”的文艺风字句，也被发散在短片当中，这种清新文艺风不仅颠覆了受众对于安全套广告的固定印象，也与《春风十里不如你》的气质吻合。最终，剧集的热播也带动了杰士邦这次营销的传播广度。

禁区被撕开？

《非正式会谈》的尝试是突破

但未来如何还需看公众接受度

从网络到电视，杰士邦出现在《非正式会谈》中的一幕才是历史性的。这背后最重要的原因当然是政策的变化。

杰士邦方面表示，2015年修订后的《广告法》是新试水的契机。当然即便如此，杰士邦放在《非正式会谈》中的广告实际上也非常“隐晦”，“我们没有运用特别直白赤裸的表达方式，整个广告只有看到最后，你才知道它是什么广告。”

杰士邦在《非正》中的植入

从8月25日在《非正》中以“安全第一”第一次露脸，到9月1日《非正》中“世界上最薄的东西是什么”的自问自答，再到9月8日晚《非正》主持人大左亲自口播，杰士邦已经在《非正式会谈》（电视荧屏）中共露脸三次，而象征杰士邦品牌的“小黄人”卡通形象则更是端坐嘉宾身旁，时不时享有出镜待遇。

其实在杰士邦的官方层那里，品牌内部并没有“刻意非要选择和影视产品合作”的概念，“我们主要是想要和年轻人沟通，与年轻人可能喜欢的内容方合作。”

杰士邦看中了《春风十里不如你》的青春感

杰士邦方面说，这种理念其实跟当初他们更倾向于网络类传播渠道的考虑是一致的，“整个消费群体已经年轻化了，选择《春风十里不如你》，是因为它的主演、故事主题内容和播放档期都倾向于目标受众；选择《非正》，也是因为它是一档有内容的、拥有年轻化受众的节目，我们所主张的‘smart is sexy’跟节目给人的感觉，其实是一致的。”

而针对这两个案例的合作，杰士邦也没有仅仅停留在节目中。节目外，他们在自己的官方微博推出了“邦你撩”的衍生小剧场，比如9月1日小剧场的主题就是，“世界各个国家的学校里，有专门的性教育课吗？”这则小剧场的转发数量达到了593次，算是杰士邦官方微博中比较热门的消息。

当然，杰士邦登上《非正式会谈》的举动，算不算安全套企业彻底撕开了28年前的禁令？

有一个细节是不能被忽视的。对于双方在8月25日的第一次合作试水，杰士邦方面的心情是“既期待又忐忑”。

这种“忐忑”，自然源于不可预测的公众反应。虽然当下不再是“避孕套禁令”出台的28年前，但对于安全套在电视荧屏上的出现，普通人的忍耐度到底在哪个临界点，没有人能说得清。

毕竟，杰士邦植入NBA直播时就有网友表示，很多看NBA球赛的都是未成年人，“直播中放成人用品广告，对他们真的好么？”当然也有支持方，网友sFF.Jacob就在豆瓣小组相关讨论下一针见血，“避孕药都可以，为什么安全套不行？！”

编辑｜厂长

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