阿迪达斯全球发售计划（阿迪达斯的诞生与终结）

有时候，被所有国人diss,那说明它至少是伟大的，甚至被世人歌颂和欣赏，我们不得不赞叹国际品牌那耐人寻味的故事，我来为大家科普一下关于阿迪达斯全球发售计划?以下内容希望对你有帮助!

阿迪达斯全球发售计划

有时候，被所有国人diss,那说明它至少是伟大的，甚至被世人歌颂和欣赏，我们不得不赞叹国际品牌那耐人寻味的故事。

阿迪达斯是世界著名体育品牌，是欧洲第一大体育品牌，它在当今体育品牌世界的影响丝毫不逊色于耐克，可以说有耐克的地方就有阿迪达斯，就像餐饮业的“肯德基”和“麦当劳”。但阿迪达斯的“发家史”却布满荆棘、也充满了龃龉。

起源于一次兄弟反目成仇

adidas（阿迪达斯）从1920年开始，一直致力于体育行业的创新与开拓。

1949年创办公司，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。

比耐克还早创办23年。还有一家公司与adidas有关系，那就是彪马（PUMA）。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪马的公司是阿迪达斯勒的兄弟。

创始人——阿迪·达斯勒出生于德国赫兹那镇的一个普通的家庭，父母都是鞋匠，早年阿迪·达斯勒就开始接触鞋子的制作工艺和设计。

1926年的那个夏天，26岁的他开始了经商与哥哥成立达斯勒鞋厂， 哥哥负责销售，弟弟负责研发一股高歌猛进，开始蒸蒸日上几年后达斯勒鞋厂早已是远近闻名，更有源源不断的设计人才与工艺制作引进，在这个鞋厂诞生了世界上第一双冰鞋。

但是现实却不那么尽如人意，随着二战的爆发，没办法鞋厂也只能只能被迫停产。后来战争日趋残酷，哥哥鲁道夫在德国纳粹党与美军的战争中成为美军战俘，但他却坚信是弟弟出卖了，这也为兄弟二人的关系埋下了伏笔，两个家庭的矛盾也不断上升，谁也不相信谁。

12个月后，哥哥鲁道夫被战俘营释放，整个家族的人都加入了鞋厂的经营和运作上，但是兄弟二人的矛盾，不断地加深，甚至到了你死我活的地步，在1948年，二战结束后兄弟二人分家了。

阿迪·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das，将公司更名为：adidas。并且创立了这个品牌，而哥哥鲁道夫则以自立门户 ，用自己的名字命名鲁迪鞋厂 ，在不久后改名PUMA 从此分道扬镳。

就这样两个世界著名的品牌诞生了，但是两个家族也不断厮杀，有你的地方就没有我，有我的地方就不能有你。两个传奇的品牌就此活跃在世界的各个角落。

辉煌之路中少不了荆棘之路

终结的道路已经踏上

国潮起来了，鸿星尔克成为众星捧月。而那些曾经的霸主阿迪达斯算是英雄落幕，或许是傲娇太旧了，麻木了，或许是低估了中国消费者的爱国情怀，阿迪达斯越来越被国人骂声围住。

阿迪达斯被中国要求整改，其原因是抽检不合格。而且，阿迪达斯最近几次抽查都失败了。与此同时，阿迪达斯大中华区的收入同比下降了近16%，成为唯一收入下降的地区。

或许阿迪达斯对其在中国的业务前景仍持乐观态度，但急剧下滑的收入就是一项警告。如果阿迪达斯不改变自身的态度，多了解中国文化，其前景将是一片黑暗。

反而国产品牌逐渐进入中国消费者的视野，他们纷纷选择购买国内产品，李宁和安踏的市场份额显著增加。就市场份额而言，耐克和阿迪达斯已经不再是中国消费者的第一选择，中国消费者更喜欢本土品牌。

难道这是伟大者的宿命？？？