农产品可以做品牌吗（为什么要做品牌）

地里长出来的东西，千百年来都是这个样子，为什么还要做品牌？只要有市场，有人买就行，为啥要做品牌？老百姓都是这样买的，也没见哪个品牌的有啥特别，都是不上农药，不上化肥的，为啥他的卖的比我好？这是很多农企老板的想法和困惑。

农产品，为什么要做品牌？这是很多人的疑惑！

随着中国老百姓生活水平的不断提高，消费者的消费需求从物质消费需求逐渐侧重于精神消费需求。

对于品牌的要求也逐渐加强，商品的售卖和消费者的购买都会有意无意的关注品牌。品牌不仅仅承载着产品的质量，更多的是给消费者一种承诺，让消费者更加放心，安心。

相对于其他行业，农产品行业的品牌打造相对滞后，这几年才逐步形成态势。

随着商品经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大。

品牌的出现，为农业产业化经营注入了新的活力，对推动各地农业生产和经济的发展起到了重要作用。实施品牌战略，有利于宣传推广农产品，建立稳定的顾客群，还可以维护专用权利，商品标记成为商标以后，还有充当竞争工具、攻击竞争对手的进攻性作用。

近年来在我国农村经济的发展过程中，也涌现出了一些农产品名牌，但是农产品品牌化仍处在起步发展阶段。名牌农产品还未形成开发规模，经营分散，缺乏市场竞争力。虽然有的产品在国内外享有一定的声誉，但都未形成拳头产品，规模不够，市场优势不足，不少只是“珍品”、“贡品”、“礼品”，未能产生名牌效应。

在现有的农产品中，传统产品要占相当大的比例，有些传统产品随着人们消费水平的提高，其特色正在逐渐弱化，有些品质下降、退化。

形成这种局面的原因，一是缺乏品牌概念和品牌整体策划；二是品牌宣传力度不够，不仅内容少，且千篇一律；三是品牌推广手段落后，没有很好的借势互联网，限于散发品种简介资料。必须从全局出发，综合谋划，转变观念，充分树立农产品品牌意识。

那么该怎么系统化的去做农产品品牌呢？

一、依靠产地优势

产地就是农产品的品牌基因，依靠地方品牌的优势，在大树下乘凉，降低营销成本，也是农产品本身品牌的品质保证。

二、提升品质优势

以往农产品的经营都是粗放型的，一般都是原材料型销售为主，产品缺乏深加工和包装，通过多重流通渠道才能走向市场，良莠不齐，就更不要提价值感。随着市场需求的提升，现在农产品都在向健康、绿色、无公害、有机的方向发展。精品化的发展需求更推动了农产品品牌的发展。

三、寻找政策引导

现在很多地方政府结合政策和地方企业资源，将品牌做成地方名片，为地方农产品品牌的发展提供了强大的推力。不但有政府强大的公信力作为品牌的背书，更有多平台、多渠道的推广做支持。

四、销售渠道升级

农产品品牌化最后一个环节就是渠道的升级。从农贸市场的销售终端升级到日新月异的现代流通方式。随着近些年来发展的“短视频带货”、“社区团购”等等新的模式，也为农产品品牌发展奠定了高增长的基础。

灵智核心使命在于基于时代需要，体系化服务农业品牌。

（1）农产品品牌策划：通过“精准的品牌策略，系统的价值创意，严谨的落地执行”，为各级农业龙头企业产品提供战略规划 品牌构建、升级 产品规划 渠道运营（包括网红直播带货） 线上线下一体化传播落地五位一体全案服务。

（2）农企品牌策划：立足实际，面向新基建、5G、网红时代，为省级、国家级农业龙头企业提供品牌顶层战略设计 商业模式构建 企业文化提炼 企业形象VI四位一体的系统服务。

（3）区域农业公用品牌：基于新基建时代，以“三链共生 三品协同 三产融合”为理念，为省、市、县区域政府提供区域公用品牌战略构建 区域产品品牌包装 区域品牌运营组织规划 区域品牌市场渠道 网红直播带货基地打造等全套咨询、服务。

（4）乡村振兴品牌：面向乡村振兴，以“产业 乡建”模式，为各省、市、县政府提供产业品牌战略 产品品牌打造 乡村美学体系构建的三位一体服务。

（5）农业品牌教育培训：通过与各地市、县政府合作，为广大农业龙头企业、农业合作社提供专业系统的农业品牌 线上线下包括网红直播带货在内的市场营销培训。