春节档电影总票房破54亿（春节档超百亿票房）

河南商报记者 郑超

“有片儿电影院，没片儿小卖店”——受新冠肺炎疫情影响而停工的影院，被网友如此形容。2020年春节档，超百亿票房收入“蒸发”，影院遭遇“血亏”。

停工一个多月，影院纷纷尝试线上带货，有的变身“零食电商”，在朋友圈、社交群中销售囤积食品，还提供送货上门；有的预售观影套餐，三折优惠且有效期长达半年……然而，这样的自救行动只是无奈之举，杯水车薪。

【万达影城官宣“云开店”，郑州推出三折优惠观影礼包】

今年春节前，7部热门影片集体撤档，随后大部分影城宣布暂停营业，春节档票房打水漂已经成为不可逆转的事实。据拓普数据统计，1-2月受疫情影响，全国电影行业预计损失115亿票房。

对于影院来讲，无法眼睁睁放任损失，需要尽可能回收资金，于是有影院开启了线上带货的自救模式。

2月24日晚，在停工一个多月后，郑州万达影城“云开店”，在线上推出“奥利给”观影礼包，包含3张观影兑换券和1份超值吃货套餐，有效期长达半年，且在河南所有万达影城通用，原价289元，现价为99元，相当于三折优惠。

郑州万达影城推出“奥利给”观影礼包

郑州万达影城的工作人员，随之变身“微商”，在朋友圈和社交群推广自家影院的套餐海报。

郑州万达影城工作人员发朋友圈“带货”

河南商报记者在朋友圈看到这一消息后，私信该工作人员了解购买方式，对方发来一个带有二维码的海报，说：“把这个海报保存下来，打开支付宝扫一扫就能下单，到时候会有人电话联系。”该工作人员表示，目前没有接到上班通知，大家都在家里忙着“带货”。

通过咨询，记者了解到，该观影礼包只能看普通2D或3D电影，如果遇到IMAX影片需补齐差价，同时，一经售出不支持随时可退。

【卖零食，送货上门……郑州将有更多影院加入“云卖货”】

对于郑州万达影城推出的观影礼包，大家反响如何？

有资深影迷表示，长达半年的有效期，可以说是“超长”，“以前预售类型的，一般也就是一个月，半年真的很划算，时间刚好能覆盖到‘五一档’，还能去外地找朋友一起看，我会买这个礼包。”

与此相反地，有人对此并不感冒。一方面，预售模式使用起来不够随意，无法随时可退，目前影院开业时间未定，万一因各种因素导致过期，反倒多花了钱；另一方面，“精打细算派”观众只想观影，对于爆米花等零食小吃的选项有所挑剔，“这个组合比较单一，也不是我想吃的。”

那么，具体预售情况如何？以郑州一家万达影城为例，一天时间仅卖出8个观影礼包，销售情况不太乐观。

除了郑州万达影城，郑州华谊兄弟影院也加入“自救”大军，哈根达斯等食品半价出售，并且提供送货上门的服务。

据郑州华谊兄弟影院官方微信显示，原价46元/个的哈根达斯，现价50元/2个；原价36元/瓶的果美乐，现价99元/4瓶；原价300元的福袋，现价149元，包含元气水、哈根达斯、小零食、鱿鱼丝等。影院周边两公里将免费配送，同时消费满159元可享受包邮，活动时间一直持续到2月29日。

郑州华谊兄弟影院发布“线上带货”通知

此外，郑州奥斯卡熙地港影城相关负责人也表示，奥斯卡“线上售卖”等活动正在酝酿中，在本周将会陆续推出。

【“自救”属于杯水车薪，疫情促使影院寻求创新之路】

对于影院来说，春节档票房收入是一年中的重头戏，如今却成为“泡影”。

郑州一家影院张经理表示，以自家影院为例，春节档票房基本上是平时工作日的20倍，“如果没有这场疫情，我们预计今年春节档票房会比去年提升大概15%。”

这场疫情让春节档损失惨重。“常规的票房、卖品等直观收入，广告、娃娃机、按摩椅、3D眼镜等隐形收入，还有春节期间会有大量顾客办卡，可以带来大量现金流动，现在这些全部都没有了。”张经理说，更别提还有房租、员工工资等固定支出，每天都是“血亏”的状态。

张经理认为，目前的损失是没有办法弥补的，而各家影院不管是线上卖零食还是预售套票，实际营业额肯定是微乎其微的。

既然对弥补损失是杯水车薪，那这样的“自救”有什么作用？

“象征性意义更大一点，算是一种隐形的广告，这种方式时刻提醒顾客，不要忘了还有影院，我们还存在，只是暂时的离开。”张经理表示，真真正正想弥补损失的话，会趁疫情期间大练兵，整合内部、外部资源，思考如何创新营销、创新体验式观影和内容式观影体验等，为复工做好准备。

【有业内人士估计影院将在三月下旬复工】

有业内人士也表达了相同的看法，认为影院纷纷用线上方式自救，属于无奈之举，“疫情是一场突如其来的考验，影院没有成熟的方法去自救，可能只是想到，我手里有这些东西，眼下可以做些什么，不过对于一些有想法的团队，一定会利用这段空窗期，思考更多创新举措。”

目前，根据疫情防控工作需要，郑州各开发区、县（市）区沿街门店实行负面清单制，负面清单内的门店暂不开业。其余用于保障市民日常生活必需的门店，按相关规定可尽早开业，而影剧院就在负面清单门店之中。

“每家影城每天都有安排人员值班，负责影院的卫生打扫、环境消杀、设备保养等。”据业内人士估计，河南区域影院大概在三月下旬恢复开业。

（河南商报首席编辑 郭宁 编辑 李萌 见习编辑 吴冰）