品牌命名是一个品牌的灵魂所在（原来有这些涵义）

by Lexi2015/12/02来源：StyleMode中文网浏览：13787

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大多数我们熟知的时尚品牌都有一个我们视为理所当然的普通名字。但是取名一定是有缘由的，这些品牌大部分在变成我们熟悉的名称时都有一些有趣的轶事。不论是句子的缩写或是来自重要人事物的灵感，甚至是跟自己名字有关的小故事……接下来我们就要来揭密这些品牌背后鲜为人知的命名故事！

Rodarte

由姐妹设计师Kate和Laura Mulleavy在2005年创立的时装品牌Rodarte，其实是命名自她们母亲婚前的娘家姓氏。

ASOS

英国知名购物平台ASOS原来是“as seen on screen”这句标语，意思是希望能让大家购买名人所穿着的服饰。由于标语过长，所以使用者便以简短的“ASOS”取代原本的称呼，最后也促使官方改变了他的名称。而这项改变对于ASOS来说不仅仅是变换名称而已，更让其改变经营方针，贩售更多样化的商品以获得更多利润。

Rag & Bone

“拾荒者”（rag-and-bone-man）常常游走于街上搜寻人家不要的破布以及塑胶、金属支架变卖以获取现金，以此为名的品牌Rag & Bone就是以这个概念发想，制作出结合成衣与工作服概念的创意设计。

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3.1 Phillip Lim

Wen Zhou不只是Phillip Lim的生意伙伴，身为好友的他更启发了Phillip Lim使用自己的名字创立一个品牌！至于名字前面的3.1则代表着开启生产线的同时这对好友的年龄都是31岁。

Acne Studios

大家所熟知的Acne Studios是ACNE（当然，这又是另一句标语“Ambition to Create Novel Expressions”的缩写，意思是“创造崭新意象的雄心壮志”。）的分公司。而ACNE的本业是专攻电影、制作、广告和平面设计的创意公司，当他决定跨足实体服装业时，Acne Studios就此诞生。

Alice Olivia

Alice Olivia的设计师Stacey Bendet和Rebecca Matchett是宾州大学的同学，两人分别以母亲的名字将品牌命名为“Alice and Olivia”。而当创办人之一的Rebecca Matchett离开这间公司后，Stacey Bendet就将品牌名称改为“Alice Olivia”。

BCBG

Max Azria创立的BCBG品牌名称则是来自法文“bon chic, bon genre”，意思是“好的品味与态度”，试图将欧洲的时尚修养与美国精神具体呈现。

Burberry

1856年第一间店开幕的时候，英国品牌Burberry就是以这个名字亮相。但是你可能想不到，这间百年老店曾经因为顾客们将其称为“Burberry’s of London”而一度改名成“Burberry’s”。当然，在1998年的时候为了行销目的，还是变回了我们现在所熟悉的“Burberry”。

J.Crew

你觉得J.Crew又代表着什么意思呢？品牌创立者非常喜欢划船，因此他就选择了“crew”（船员）作为品牌名称。至于前面的“J”，则是因为他觉得“crew”前面加上这个英文字母看起来非常顺眼，其实没有什么特别的意思！

Elizabeth and James

2007年的时候，“欧森姐妹”Mary-Kate Olsen与Ashley Olsen创造了品牌“Elizabeth and James”，最初的构想是结合男性与女性的名字，但他们却意外发现，这竟然恰巧是她们弟弟妹妹的名字！

Miu Miu

Prada在1913年创立之初，是由Mario Prada与其兄弟以“Fratelli Prada”为名贩售各种皮革制品的商店。随后这个家族事业被Mario Prada的女儿接掌，接下来又将品牌传给Miuccia Prada。Miuccia Prada之后还以孩提时期的小名“Miu Miu”推出Prada的姊妹牌。

Ralph Lauren

你可能会认为Ralph Lauren就是以创立者Ralph Lauren为名，但是事情可没那么简单！其实Ralph Lauren原本的姓氏是Lifshitz，但在16岁时他因为被人嘲笑名字中有“shit”这个词银因而改变其姓氏，才成为我们现在所知道的名称。