超薄液晶钟表（高级钟表品牌的数字化新赛场）

[腕表之家 行业动态]2022年表圈第一场盛事——2022日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展圆满落幕，但对于新表的讨论依旧热闹，就在前几天，我的朋友圈就被BVLGARI宝格丽全新Octo Finissimo Ultra腕表刷了屏。

宝格丽Octo Finissimo Ultra腕表，厚度仅有1.8毫米

宝格丽Octo Finissimo系列自2012年诞生，今年，是这一系列十年来第八次刷新品牌超薄腕表纪录。除了超乎想象的薄，全新Octo Finissimo Ultra腕表还开创性地在发条盒棘轮上镌刻了二维码，通过扫描，拥有者可以看到腕表的专属数字空间，例如腕表制作、机芯世界虚拟3D之旅等等。

宝格丽对数字生态的探索，不仅体现在制表上。几天前，宝格丽宣布正式入驻天猫奢品，全新上线的BVLGARI宝格丽官方旗舰店，是国际奢侈品牌在天猫奢品应用创新旗舰店模式开设的首家店铺，用更简约的界面设计，提供更纯粹的线上逛店模式。

如果说，过去高级腕表为自家品牌和主打系列起上中文名字，是品牌走进中国消费者的标志，那么现在，入驻天猫奢品，大概是品牌中国本土化进程中最重要的一步。

早在两三年前，当奢侈品行业将重心转向以腕表珠宝为主的硬奢时，硬奢品牌就已经开始向体验式奢侈品转变了。

这种转变的背后，是奢侈品集团坚定的“电商化战略”。比如手握江诗丹顿、卡地亚、伯爵、积家、IWC万国表、沛纳海等高级钟表品牌的历峰集团，旗下的主力腕表品牌已经全部进入电商领域，为消费者提供新的购买环境。

有人要问了，新在哪？

最显而易见地，是为消费者提供了除了专柜以外可以看表买表的新地方。毕竟中国消费者的购买力，如今不只出现在北上广，品牌实体店无法“面面俱到”的痛点，由线上旗舰店来解决。不仅如此，这个新地方还在不断开发创新模式，前面提到的宝格丽官方旗舰店就是个很好的例子。

还新在哪？

数字化时代下的消费者不仅越来越习惯于线上购物，还依赖于在线上获取知识。天猫奢品将内容植入到电商环境中，现在你任意打开一个品牌的天猫旗舰店，都能在里面找到关于品牌的各方面信息，比如主打产品介绍、品牌包含的全系产品有哪些，或是保养知识等。每一个品牌官方旗舰店，不仅是“付款”渠道，还是消费者了解品牌、了解产品，获得信息的渠道。

除此之外，别忘了电商平台上的留言区，评论同样也是获取信息的重要入口，有时，这些评论甚至可以决定我们的消费意向。

在积家官方旗舰店里，消费者不仅可以3D看表，部分表款也可以通过AR技术试戴

新的购买环境里还有技术加持，入驻到天猫奢品的高级腕表品牌，旗下几乎每一只表，在展示窗里都有一个3D模型，可以720°任意转动。表镜、表冠、表耳、表链、机芯、底盖……每一处尽在掌握。也有一些表款，还可以同步支持AR试戴，即使不出家门也能看到上手效果。

关于奢侈品的定义，除了要求产品素质过硬外，从奢侈品延伸出来的优质服务也必不可少。如果你在天猫奢品上购买腕表，可以使用分期免息服务，每期需要支付的费用，以及折合成每日需付的费用都写得明明白白。这只表你是否负担得起？需要多久才能完全拥有？数字全都告诉你。

售后服务也在同步，比如大多数品牌都在天猫旗舰店提供免费表带调节服务，由专业人员调节长度，从而避免自己截表带的损坏风险。还有的品牌提供表带搜索服务，消费者只需输入腕表型号，就可以查看到适配的表带。

江诗丹顿官方旗舰店，为会员提供波普艺术主题皮肤，更加迎合年轻消费者喜好

如果你加入品牌会员，还会有更丰富的会员权益。比如参与预购，或是优先选购指定腕表。或是参与抽奖活动，有机会赢得品牌礼品，以及随时了解到品牌和店铺的最新信息。

现在看来，在线上看表、试戴、买表都已经不是难事，电商平台正在购物渠道、品牌传播以及消费者运营各个维度发挥作用。与此同时，也别忘了腕表消费群体中的“传统派”，这些人至少在今天依然习惯于线下消费模式。如何让线上与线下更好地触碰、连结，打破界限，钟表行业还在路上。

写到最后，突然想到经常有表友在我们的文章下面留言：“新表哪里能看到？”，“想买，说个价格？”，每当这时，总有回复“去天猫旗舰店看看。”（图/文 腕表之家 张大陆）