如何涨粉上热门 播放超5000万涨粉近百万
回顾2022年,快手短视频内容多元且丰富,并在用户分众化趋势的引导下,逐渐形成各个独立圈层,打通特定赛道下的审美记忆点。
为此,飞瓜特意盘点了快手2022年度爆款视频,提炼出5种爆款关键词,看看它们是如何撬动用户的观看热情?
1、1号关键词:国风在平台庞大的日活和普惠式的分发机制推动下,大量优质国风短视频展现出蓬勃的生命力。
于是,众多创作者乘风而起,展示个人技艺的同时,又再次发扬了中国优秀传统文化,赢得快手用户的追捧和喜爱。
暌违数日,腰部号@朱铁雄在12月26日回归快手,通过一组连续的国风变装,斩获了近3000万播放。
▲图片来源-@朱铁雄视频截图
通过这一条视频,@朱铁雄紧接着增长了近30万的粉丝,其中关键的增粉节点集中在视频发布后四日,足以见得,这条视频的“长尾效应”十分显著。
△果集·飞瓜快数-数据概览
观察@朱铁雄往期的视频风格,最大特点是将国风变装和硬核特效相结合,带来强烈的视觉冲击。
哪怕他的视频更新周期长达一个月,却能透过文化传承衔接起用户留存,每次回归基本能拿下不错的播放数据。从相关评论词云也能看出,粉丝对主播有着较深的认可度。
△果集·飞瓜快数-视频分析
其实,“国风 变装”早已成为众所周知的爆款密码,近期“落手秀民族服饰变装”更是横扫各个短视频平台,让我们深度领略到了传统服饰的魅力。
其中,@就叫我大饼吧从罕见的男性视角出发,由最初的农村大叔形象,逐渐往唐、宋、明朝代过渡,反转环环相扣。此视频经由另一个尾部号转载后,顷刻间拿下了120万 的点赞量。
▲图片来源-@就叫我大饼吧视频截图
除此之外,“国风 美食”也逐渐走进大众视野。在快手短视频中,极具代表性的当属@南翔不爱吃饭,在国风美食赛道持续创新,挑战复刻古代御赐名菜。
在揽获高播放的同时,@南翔不爱吃饭近一个月又再度涨粉百万。
△果集·飞瓜快数-视频数据
国风美食的爆款潜力不仅仅体现在视频方面,还隐藏着强大的IP价值。例如,12月23日首推的汇源国风果汁组合套装,自推出后销量是逐日上涨。仅用了6天店播,总GMV已将近100万。
△果集·飞瓜快数-数据概览
与此同时,美食国风联名更是被大品牌玩出花样。像周黑鸭“郊游探宴”国潮提盒,借鉴了古人携带食物的习惯。白象食品联合河南豫剧院青年团推出春节档短片。百事可乐将包装和口味都融入青竹概念,满足年轻消费者的尝鲜心理。
2、2号关键词:萌宠说起当下正处风口浪尖的热点,萌宠类短视频值得被提名。短短几秒的萌宠亮相,比起费时制作、内容精良的短视频,更容易掀起话题风暴。
根据《2021快手宠物生态报告》显示,快手宠物类短视频单日最高播放量达12亿,有5000万创作者在快手吸猫撸狗,并有90%通过电商变现。
▲图片来源-《2021快手宠物生态报告》
不能说宠物赛道是产出爆款、孕育达人的最好途径,但我们不得不承认这类题材,确实蕴含了无数的发展机遇。尤其是在如此坚实的受众根基支持下,萌宠视频在2023年极大可能仍然是抢占流量的利器。
目前,萌宠视频拍摄类型多样,有宠物互动、宠物整蛊、宠物绝活、宠物日常、养宠经验等等。
而@真香老妈从宠物互动入手,抓住了时下流行的父母养宠态度,由妈妈和猫咪的日常展现出“隔代亲”的搞笑反差。尽管粉丝体量偏小,但近30天内的平均播放量足有1400万 ,账号经营比较稳定。
▲图片来源-@真香老妈视频截图
主播@真香老妈也遵循了短视频“短、精、快”的传播特点,时长通常维持在30秒左右。
飞瓜观察到,其他的萌宠爆款视频,大部分都是时间短、节奏快,由此可见,萌宠类型视频的前5秒很关键,影响着用户的“第一印象”进而决定是否继续观看。
△果集·飞瓜快数-视频分析
目前,@真香老妈还未释放出明确的商业转型信号,可快手不少萌宠达人已经摸索出因地适宜的变现模式。其中,直播带货尤为常见。
以头部宠物达人@轮胎粑粑为例,他带货成绩前三的品牌热门商品均是狗粮。而路斯则是主播推广商品最多的宠物零食品牌,犬类肉干肉脯销量更为靠前。
△果集·飞瓜快数-合作品牌
除了12月30号举办的年货节专场大促外,@轮胎粑粑还会通过日常直播进行带货。
这其实也适用于大部分冷启的萌宠达人,借助与宠物间的真实互动,见缝插针代入产品。或者让某些单品经受长期持续的曝光,间接影响粉丝的消费心智。
3、3号关键词:乡村自三农题材在快手上走红后,延续出不少系列成品,例如“三农 搞笑”、“三农 剧情”、“三农 美食”等等。如今,“三农 ”系列成功化身为主播们手中绝对的流量王牌。
因此,我们能看到以@白胖兄弟为首的乡村生活日常,也能看到以@大妮为首的农家美食分享,还能看到以@农村轩哥夫妇为首的巧借乡村背景,描绘出人际关系故事。
▲图片来源-@白胖兄弟、@大妮、@农村轩哥夫妇
并且这条赛道还频频跑出潜力新星,譬如,以“你的背景太假了”著称的@疆域阿力木,凭借一己之力打开新疆特色农产品的销售新道路。
主打赶海记录的@村里的初七实现带货GMV翻倍增长,最近3场直播交易额连续突破千万。
▲图片来源-@疆域阿力木、@村里的初七
不容忽视的是,黑马主播的诞生,离不开平台在背后的推波助澜。2022年5月,快手推出“快手农技人计划”,从5月30日-12月31日,将投入30亿流量资源,打造1000个快手农技人。
▲图片来源-《快手农技人报告》
随后,快手又启动2022幸福乡村带头人计划,未来3年将发掘和扶持1000 乡村创业者。并在2022年9月,发起话题挑战赛,打造助农专场直播。
其中,“#幸福乡村丰收季”“#咱村好物丰收了”短视频挑战赛累计收到话题作品超10万份,作品总播放量超16亿次。
▲图片来源-砍柴网
4、4号关键词:小众随着短视频逐渐成为人们精神消费的必需品,垂直、精细、下沉将是行业发展的重要趋势。在“万物皆可社交”的时代,用户对于视频的消费,将会升级为圈层内的身份认同和关系建构。
因此,小众文化的崛起,恰恰也证实了社媒用户分层分众的营销走向。冰钓、滑板、跑酷、手工等小众兴趣圈层,不断往外扩张打造大众认知。
粉丝数仅有71.6万的@百林造舰,发布了一条带大爷感受手工制作高级航母的视频,播放量赶超4000万,比往期平均水平高出1598.04%。
△果集·飞瓜快数-视频数据
擅长“整活儿”的还有@李里来了,2022年12月底,他先是创造了帮助国足夺冠的道具,后又特别制作一款风车烟花,两条视频均突破千万播放。
▲图片来源-@李里来了
赶着当下季节的需求,@薇薇爱钓鱼的冰钓系列短视频总算是迎来热度高涨,从8万播放量到连续破2000万,她只用了两个月的时间。可见,小众文化的出圈也是讲究“天时地利人和”。
与此同时,@薇薇爱钓鱼还开设了快手小店,主售钓鱼用品,总销量达到5114件。
▲图片来源-@薇薇爱钓鱼快手小店
相信未来在文化和新媒体相互交融的作用下,市场意识形态将会更加包容。越来越多的小众文化冒头,能打开用户的新鲜感,从同质化的短视频竞争中找到差异化突围。
5、5号关键词:剧情作为快手上发展较为成熟的行业,剧情号在2022年也涌现出众多代表性作品。
即便如此,整个行业还是保持着高产效率,近30天剧情相关视频共有7828条。
△果集·飞瓜快数-热门素材
相比其他单一垂直的视频内容,剧情号更容易实现广告植入,且不影响用户观感。这也是基于视频创作的特性,可以在恰当的节点衔接产品,增添耐看性,提高完播率。
比如,@孜罗拉设定了学生常见的网课情景,讲述了父母对于孩子的理解,在中间部分插入了爸爸送来车厘子,紧接着切入美团线上活动广告。
▲图片来源-@孜罗拉视频截图
即便视频风格和广告内容没有关联性,但由于视频角度新颖,挑动起了粉丝的认同感。
对此,评论热词充斥着羡慕、喜欢等正面反馈,而这条商单视频也拿下了账号年底最高播放。
△果集·飞瓜快数-视频数据
主打沙雕漫画的@小徐,则是安排了无厘头的搞笑故事,然后在意想不到的地方放上转转App的广告。
▲图片来源-@小徐视频截图
虽然广告插入较为突兀,但是却贴合整体的账号运营风格。因此,评论里也会出现意想不到的热梗,可以看作一种新式的反向种草。
▲图片来源-@小徐评论区截图
总而言之,不断升级和更迭的剧情赛道,未来还是有极大可能保持高速增长的现状。
纵观2022年剧情号的运营特征,拍摄专业性、追求电影感、取材生活化已经成为固定的创作模式,至于2023年又该呈现什么样的风向,一切让我们拭目以待。
声明:文中所用图片均作注释。
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