当前市场上的阿胶状况（阿胶卖不动的说法不攻自破）

1分36秒，双11成交额破百亿！1小时03分59秒，成交总额冲破1000亿大关，比去年快43分27秒！16小时31分12秒，天猫双11成交总额突破2135亿元，超越去年全天！11月11日24时，最终成交额停留在了2684亿元！

刚刚过去的双11，又成为“剁手族”的狂欢日，不论是老牌电商天猫、淘宝，还是“新锐”京东、拼多多，交易额都创下了新的历史纪录。双11，不仅是一场展示中国消费力的千亿级消费盛宴，同时也是考验各大消费品品牌的“消费者认同度”的试金石。

相比茅台、海天、榨菜这些消费品知名品牌，作为阿胶第一品牌、已经有上千年历史的东阿阿胶，在今年备受市场质疑，其中更是不乏有“阿胶卖不动了”等传闻。但是传闻总归只是传闻，数据才具有真实的说服力。

根据公开报道，在双11期间，阿里健康联动全国100多个城市的3000家O2O新零售药店，在11月1日~11日开启全店健康红包满减、包邮等优惠活动，让人们体验线上线下火热的天猫双11氛围。

而根据阿里健康公布的数据，东阿阿胶的阿胶块产品一举夺得“销售冠军”，而且也是TOP10上榜品牌中，唯一一个药食同源产品；更何况，这还仅仅是东阿阿胶旗下用于熬胶的传统阿胶块这一个产品，还没有算上东阿阿胶的其他产品线，就已经轻松稳居No.1。

这不仅向市场传递了东阿阿胶在终端销售火爆的真实数据，也令此前市场“阿胶卖不动了”的传言不攻自破。

与此同时，根据天猫商城截止到11月12日早晨的数据，东阿阿胶经典的250g阿胶块月销量达6535笔，显著超过了低价同类竞品福胶的月销量。

在经过了今年上半年对于传统经销渠道整顿带来的影响之后，重组了自有销售网络体系、打通线上 线下双渠道的东阿阿胶，在以O2O为核心的“新零售”战略引领下，销售能力正在快速回升。同时，从双11的销售数据也不难看出，东阿阿胶作为延续千年的药食同源滋补佳品，仍然是广大消费者接受且信赖的营养保健品。

伴随着人民生活水平的日益提高，以及健康滋补的概念日趋深入人心，东阿阿胶这一国宝级的品牌，也终将走出短期的阵痛，重新焕发出勃勃生机。

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