8月营销日历（特辑3月热点营销日历）

不管是做新媒体，市场营销，还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点话题，一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。

过完了热热闹闹的二月，代表春天的三月徐徐而来了。

先送上3月营销热点日历让大家提前做好准备。

3月5日惊蛰

惊蛰，二十四节气中的第三个节气，标志着仲春时节的开始。惊蛰时，蛰虫惊醒，天气转暖，渐有春雷，中国大部分地区进入春耕季节。

角度玩法：

1、可以解释节气，一声惊雷醒蛇虫，沉睡一冬的动物都苏醒了，根据惊蛰的气象变化和物侯现象，将产品与节点完美融合。

2、围绕春天、春雷、万物复苏这些元素延伸发挥，与自己的服务或者产品挂上钩。

3月8日妇女节

3.8妇女节又叫做联合国女权和国际和平日，以此肯定对经济、政治及社会领域的贡献。越来越多的品牌清醒的认识到，只有满足女性的需求，扩大女性的发声渠道，才能刺激女性情感共鸣和认同，让女性为之买单。

角度玩法：

1、为女性发声。针对社会普遍对某部分女性的刻板印象或者社会标准，比如剩女、婚姻、年龄、学历等等。以此彰显新时代女性价值观，凸显品牌自身的个性和主张。

2、根据女性特质，植入产品，花样赞美女性。也可针对每个行业的个性，赞美女性从业者。

3、玩字母。比如麦当劳在妇女节当天，把M倒过来，变成W（women)，迪士尼乐园变成了“迪士妮乐园”，栏杆上还扎上了一个波点蝴蝶结。

4、玩转数字3 8，重新赋予新的内涵。

5、从品牌的角度给予女性一些关心和支持。

翻车警告：

不要过度消费女性，任何赞美都要以尊重为前提。不鼓吹性别焦虑和年龄焦虑，不搞性别对立，不去定义女性应该是什么样。

反面案例：

1、京东美妆：不涂口红的你，和男人没什么区别

2、李诞x ubras

案例参考:1、内外NEIWAI春夏大片：没有一种身材 微不足道(NO BODY IS NOBODY)

内外的这支广告，正是强大而自信地告诉女性：不管你是平胸、赘肉、疤痕......都应该热爱自己的身体，向 “body shame”（身体羞辱）说不。让每个人都去反思审美的刻板，做真实的自己。

”没有一种身材是微不足道的“ 往里探究，是追求平权和呼吁尊重的内核。更可贵的是，很多品牌为女性发声时，会故意制造性别对立矛盾，夸大女性的焦虑，而NEIWAI内外在3.8女王节发布的春夏大片并未落于窠臼，那些对身体坦率的发声和源于内心的自信，才是真实动人的。

2、得到App：高手的灵魂，都是雌雄同体

得到App的6张海报，涵盖了女人在不同的年龄段面临的不同问题：职场、恋爱、家庭、生活、孩子。鼓励更多的女性静心学习，充实灵魂，文案也非常出彩。

穿错了场合也许没事，穿对了就是本事。

——23岁，第一次主持部门会议的雪雯

再好听的鼓励，都不如跟孩子的交流动听。——39岁，跟儿子一起学琴的Aileen

3、局部气候妇女节海报：要羞耻的人不该是你

2020年3月8日，局部气候调查组发布了一组系列海报，谈论关于那些令女性羞耻的事情——“发育”、“月经”、“处女膜”、“能力”、“性”、“智商”、“身体塑造”、“年龄” 和 “方向感”。

海报洞察到了社会普遍对女性的恶意、苛责和刻板印象，鼓励女性正视自己，非常大胆的输出，引起了热烈的讨论。

4、OLAY：属于女人的数字，不是年龄，而是故事

这支广告再度深化了OLAY ”无惧年龄” 的品牌理念。短片中当一一问起年龄：林志玲说30，因为她做过模特、演员、志愿者…...她有30种不同的人生体验。高圆圆说24，因为一年内她推出了24款鞋子。

当女人的年龄不再只是生理的数字，而成为经历、体验，真的很值得称赞。

3月12日植树节

中国的植树节由凌道扬、韩安和裴义理等林学家于1915年倡议设立，最初将时间确定在每年清明节。1928年，为纪念孙中山先生逝世三周年将植树节改为3月12日。

角度玩法：

1、有条件的可以组织一起植树，或者激励普通消费者购买相应价值的东西，企业就将认领一棵树，呼吁共同为环保事业做贡献，从而体现品牌的社会责任感。

2、直接把自家产品种成一棵树或融入到树的设计中。

3、跟植树、树苗、种子、环保有关的元素都可以联系品牌做相关海报。绿色营销在传播过程的核心在于 “传递绿色理念，而后与消费者发生关联”。

案例参考：

1、饿了么：可食用筷子

饿了么这个筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调制制作而成，一共有麦香、抹茶、紫薯三种口味。

根据显示可以存放十个月可储存十个月，如果筷子被丢弃后一周内即可降解。既可以解决外卖垃圾又环保，非常不错。

2、腾讯：拯救不毛之地

2017年世界森林日，腾讯特别策划推出此款H5游戏，有趣且有意义，植树节完全可以借鉴。点开H5，用户根据提示即可通过向上滑屏进入迷幻森林，然后借助重力感应，滑屏、摇一摇等动作触发游戏精美的H5画面，从而收集珍贵材料，种下希望之树，灌溉生命之泉，拯救地球家园那些不毛之地。

3、HM 旧衣回收

在被大众丢弃的纺织品和衣物中，可以重新利用的比例高达95%。

HM展开的旧衣回收活动期间，在H&M任意门店参与此活动，将闲置纺织品带到当地的HM门店，即可以在下次购物时享受额外折扣。

3月14日 二月二 龙抬头

龙抬头（农历二月二），又被称为春耕节、农事节、春龙节。自古以来，人们在仲春 “龙抬头” 这天庆祝，以示敬龙赐福、风调雨顺、五谷丰登。

同时这一天也是我们与龙最亲近的一天，如：吃水饺叫 "龙耳"，吃馄饨叫 "龙牙"，连小孩子剃头都叫 "剃龙头"。

角度玩法：

1、盘点一下龙抬头这天的习俗、庆典、禁忌等；

2、这一天，大人、孩子都剃头，叫“剃喜头”。期望这一天理发能够带来一年的好运。可以给产品换发型。也可以说说和tony的那些事情，聊聊发型，脱发这些有趣的话题都可以；

3、二月二万物此时开始真正苏醒，代表着春天真的来了。所以龙抬头也有从头开始，新的开始的解释。

4、结合二月二龙抬头的抬头、龙等元素做一些海报。寓意阳气生发、万物生机盎然。

3月15日315晚会

3·15晚会是由中央电视台联合国家政府部门为维护消费者权益在每年3月15日晚共同主办并现场直播的一台大型公益晚会。

3·15晚会每年确定一个主题，节目包括专题调查、消费预警、权威发布、3·15贡献奖评选等多个环节。晚会上播出的调查节目一般会紧跟当下的消费热点，追踪消费生活中不为人知的 “潜规则”，曝光了侵害消费者权益的重重“黑幕”。

角度玩法：

1、盘点类，315晚会的实况汇总，对于黑名单企业的行业内幕盘点；

2、干货类，日常容易踩坑的消费知识；

3、自证清白类，身正不怕影子斜，当然这里面还有一些爱玩调侃的；

4、观点点评类，特别是每年的公关大赛，激动人心。

案例参考：

1、国务院：不能让不合理的价格，凉了我对生活的热爱。

2、腾讯手机管家：真假朋友大质检

腾讯手机管家这个试类H5通过趣味测试题，找好友答题来检测好友间的了解度，通过有趣、有粘性的社交方式，刷屏了用户的朋友圈。

3月20日春分

春分，是春季九十天的中分点。二十四节气之一，春分这一天，太阳几乎直射地球赤道，全球各地几乎昼夜等长。民间活动上，一般算做踏青的正式开始。

角度玩法：

1、和春分有关的习俗：竖蛋、放风筝、踏青等元素进行延伸的海报。

2、春分在天文学上有重要意义，南北半球昼夜平分。所以在海报上也可以借鉴这样的形式。

3、和春分、春天有关的诗词，多展现春天的元素。

3月27日地球一小时

地球一小时是世界自然基金会（WWF）应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，提倡于每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30，大家关上不必要的电灯及耗电产品一小时，以此来表明他们对应对气候变化行动的支持。

品牌可通过图文、海报等形式展现品牌文化之外的社会责任感与人道主义精神。

角度玩法：

1、简单的操作，直接以地球一小时为主题，彰显品牌的公益责任心。也可以直接就是黑屏的海报，加上logo。

2、利用熄灯做文章；熄灯后能做的事情有什么？打开脑洞和你的产品联系起来吧。

3、针对环保进行一些知识的科普，将环保理念深入人心。

案例参考：

长虹集团#地球一小时，为地球发声#

以动物的口吻讲述各自的困境，向破坏生态平衡的人类发声。「 大自然尽早会“以牙还牙”」这样质问的文案，触发人类的反思和共鸣。

好啦，以上就是3月的营销热点日历，

希望对大家有启发，欢迎补充！

咱们四月热点再见！

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文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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