圣元优博卖点介绍（奶粉行业陷入内卷）

伴随市场竞争日益激烈以及二次配方注册在即，加速奶粉品牌向头部集中，这也是再次提升市场份额与品牌价值的机会。近期，圣元优博接连斩获三项极具含金量的行业大奖，彰显国产婴幼儿奶粉品牌产品竞争力进一步增强，美誉度明显提升。

2019年，国家发改委、工业和信息化部、农业农村部、卫生健康委、市场监管总局、商务部、海关总署联合制定并印发了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。国家发改委方面表示，为了进一步提升国产婴幼儿配方奶粉的品质、竞争力和美誉度，按照党中央、国务院决策部署，特制定本行动方案。提升方案中明确表示，产品竞争力进一步增强，国产婴幼儿配方奶粉美誉度明显提升，力争婴幼儿配方奶粉自给水平稳定在60%以上。

据乳业分析师宋亮介绍，随着国家对乳制品各类政策的相继实施和落地，国内乳制品进入最为安全的时代。与此同时，由于各级政府的支持，国内上游养殖业也进入高速发展的阶段。“目前，国内的大型奶牛牧场无论是规模还是技术，在全世界都首屈一指，国内奶牛存栏量的增长，有效地稳定了国内对乳制品的需求，保障了婴幼儿的口粮安全。”

作为中国奶粉的品牌代表，圣元优博紧跟消费者需求的变化，无论在奶源、工厂的建设，还是在母乳研究和配方研发创新升级上，都在不断引领行业向上发展。同时，还勇于承担社会责任，今年通过与关心下一代工作委员会儿童发展研究中心、头部育儿专家张思莱同行深入参与中国母婴健康成长万里行活动，提高全社会对母婴营养与健康的关注和重视，彰显着品牌的社会价值。在刚刚结束的第七届中国婴幼儿发展论坛上，圣元优博更是被授予“2020年度关爱母婴公益项目优秀企业”，也让更多人感受到了圣元优博的品牌力量。

此外，在7月9日第十三届中国（北京）国际妇女儿童产业博览会上，圣元优博更是以优秀品质荣获“消费者喜爱品牌”大奖。历经20多年的发展中，圣元优博在为公益事业倾注力量，同时也凭借创新产品研发实力输出品牌价值。

同时，优博瑞慕深度研究中国母乳初乳,在优博仿生配方的基础上,采用全球领先科技,模拟母乳初乳比例,突破性地研制出全乳清蛋白配方,乳清蛋白和酪蛋白比例达到9:1,更容易被宝宝肠道消化吸收，营养也更充分。近日在由中国保健协会举办的2021健康中国品牌盛典上，优博瑞慕斩获健康中国·2021营养健康食品大会“匠心产品奖”。

当前奶粉市场内卷加剧，产业上下游在价格内卷、品牌内卷、渠道内卷中艰难前行，品牌如何以更长远的眼光与切实可行的战略加速破局，成为行业共同探索的一大命题。对此，圣元优博也有着自己独到的破解之法。

近日在由母婴行业观察举办的“消费迭代风起时·全球母婴大会”上，圣元优博盖诺安产品中心总经理聂俊表示：“面对行业的加剧变化，优博一方面不断向内探寻企业自身的驱动力，包括在产品研发、品类布局上不断完善创新，同时提升经营效率。另一方面，优博不断聚焦头部 腰部母婴渠道，通过与优质母婴渠道的强强联合，加强渠道的赋能能力与团队组织的变革能力，与渠道共赢增长。一起服务好新的消费者。”

文/北京青年报记者 李佳

编辑/李晓萌