杭州商业深度解析（商业观察C位变脸）

钱江晚报·小时新闻记者 王景平 马焱，我来为大家科普一下关于杭州商业深度解析?以下内容希望对你有帮助!

杭州商业深度解析

钱江晚报·小时新闻记者 王景平 马焱

说到商场，你首先想到的是什么？“买买买”“促销打折”“周末遛个娃”“没事吃个饭”……你脑子里首先浮现出来的答案基本上就是这几个。

不过现在，商场们正在悄悄地、快速地变得越来越“好玩”。“好玩”是多样化的选择，是精细化的功能区分，也是线上消费无法取代的实实在在的体验感。

新能源车体验店纷纷亮相商场C位

主打线下体验功能

“一圈逛下来卖车的店好像比奶茶店都多了。”最近刚订了一台新能源车的蒋先生说，“原来逛商场是溜娃、陪老婆，现在可以逛逛各品牌电动汽车了。”

你有没有发现，最近一两年，商场C位正在被新能源汽车占据。

记者探访了杭城多家购物中心，发现原本多被化妆品、珠宝占据的一楼，正在被特斯拉、蔚来、理想、小鹏、领跑、比亚迪等新势力汽车品牌占据，而且大众ID.HUB、凯迪拉克、SMART等传统车企也纷纷开出新能源车体验店。

相比其他商铺，充满科技感的店铺装修、酷炫的车辆体验，都让这些“电动大玩具“更引人眼球。

“我常去家附近的西溪印象城，最近又开了好几家汽车体验店，现在大概有6-8家新能源汽车品牌。”家住城西的戴女士说，“极氪、小鹏、零跑、坦克、天际、岚图等新能源品牌一大堆，还有大众、沃尔沃、林肯等传统车企的新能源汽车体验中心。基本上市面上的电动车品牌都有。”

记者走访发现，来福士、西溪银泰目前也聚集了特斯拉、理想、问界、比亚迪等5-6个品牌的新能源汽车展厅。此外，杭州大悦城、龙湖西溪天街、杭州大厦501、滨江宝龙城等也都分别有4-5家新能源汽车体验店。可以说，汽车体验店已经成为杭州购物中心的“标配”。

新能源车为什么纷纷进驻商场？

新能源汽车品牌看中的是购物中心热闹的商圈位置、大量的优质客流、丰富的业态场景。可以帮助新势力车企在城市C位快速提升品牌知名度。同时相较于4S店，商场体验店的成本也更低。

而从购物中心的角度看，业态越丰富的商场，如包括购物、餐饮、娱乐、亲子为一体的购物中心，越容易吸引客流量。

不少商场愿意招商车企进驻，一方面除了车企为了打造品牌乐于投入，租金会比其他行业普遍更高。另一方面在于其时尚、科技范十足，更能吸引用户眼球，符合商场调性；而且增加了多元化的用户群体（男性客群），补足了购物中心“衣食住行”的全方位业态。车企和商场可谓是“双向奔赴”。

有业内人士分析，如今的新能源汽车体验店实行“线上购置 线下体验”的模式，赋予了商场直营体验店复合的角色和功能。未来商业综合体还会是汽车零售的重要渠道，会和4S店形成“售前—售后”的服务闭环。

从冲浪到剧本杀再到脱口秀

商场玩乐功能极速升级

家住杭州城东的葛女士，在今年暑假的最后一个周末带孩子去奥体印象城逛了逛，回来后直呼：“早知道就早点去了！”原来，开在商场里的一家室内冲浪馆IGosurfing吸引了娃。因为考虑到马上要开学，家离奥体印象城又比较远，葛女士暂时放弃了给孩子报课程的想法。不过她说，明年暑假一开始，就带娃来报班，让他过过冲浪的瘾。

“暑假确实是我们门店的旺季，工作日下午4点半到晚上7点半比较忙，周末的话大部分时段都会出现满员的情况。”门店相关负责人告诉记者。目前，来门店学冲浪的学员各个年龄段都有，小孩与成人的占比基本上是五五开。

这位负责人告诉记者：“相比成人学员想用最短时间学得会冲浪，小学员则更享受学冲浪的过程。冲浪是一种比较新颖且具体挑战性的极限运动，而室内冲浪让大家不去海边就有机会感受冲浪的魅力。那种克服内心恐惧以及控制身体机能带来成就感，让人着迷。”

除了冲浪，还有很多玩乐年轻人喜欢的休闲玩乐方式，也正在以最快的速度，在商场里抢占一席之地。

比如，杭州本土脱口秀品牌独麦喜剧，今年8月正式入驻武林银泰A馆7楼；仙人掌脱口秀入驻银泰百货滨江店B区3楼；NINES推理馆、侦甲推理社等线下实景剧本杀品牌，已分别在银泰百货杭州文化广场店、银泰百货杭州中大店开业；5KM舞蹈工作室开进了杭州嘉里中心……

武林银泰携手独麦喜剧定期上演脱口秀

仙人掌脱口秀入驻银泰百货滨江店B区3楼

银泰百货相关负责人告诉记者：“随着Z世代日益成为消费主力军，银泰百货也在努力让自己变得越来越年轻。商场通过增加更多新锐业态，满足当下年轻消费者崇尚社交、体验、潮酷的多元消费需求。”

越来越多的生活方式类品牌、特色品牌抢滩进驻商场，商场以往单一的购物功能，也迅速升级为购物、休闲、娱乐、健身等多种功能的有机结合。与其说，消费者进商场有了更多消费选择，不如说是有了更丰富的消费体验。因为这种消费体验，是很难被线上消费所取代的。而这也是商场、大型综合体等线下商业体需要牢牢把握的阵地。

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