洛天依为什么这么多人喜欢（突破次元壁的洛天依）

这位虚拟偶像走着和日本V家完全不同的运营道路

题图 / 洛天依

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3月14日白色情人节，虚拟偶像洛天依与知名歌手许嵩，联合发布了一首名为《深夜书店》的全新单曲。紧接着在3月18日晚间，洛天依现身在上海举办的许嵩演唱会，以特邀嘉宾的身份在现场演唱了《追光使者》、《深夜书店》这两首歌曲。

在多次登上湖南卫视舞台后，洛天依与许嵩的合作无疑又是再一次地“打破次元壁”。在ACGx发稿前，《深夜书店》这首单曲在网易云音乐已经获得了超过4万条留言，成为了洛天依热门歌曲TOP榜第1位，甚至还一度冲进了网易云音乐新歌榜单第2名的位置。

PGC化的音乐内容

实际上，洛天依与许嵩的这次“跨次元式”的合作，其实早已在规划之中。2016年12月8日，天矢禾念在上海召开了一场名为“穿越星河的旋律”品牌战略发布会，并宣布将与太合音乐从创作、发行、媒体等方面，以虚拟偶像为中心进行深度合作。

洛天依此次在许嵩演唱会上独唱的《追光使者》，便是双方合作的第一首单曲。天矢禾念与太和音乐为这首音乐单曲，不仅请来了周杰伦的御用编曲林迈克，以及曾创作《遇见》、《单身情歌》的著名作词人易家扬，还为此推出了一个制作精良的官方动画PV。

由官方制作的《追光使者》截图

相比起洛天依此前由p主（producer）因为“爱”而创作的UGC音乐作品，这些有着专业音乐人参与，并且从一开始便有官方在背后支持的PGC音乐内容，显然要高出不少档次。

这次最新推出的《深夜书店》这首原创单曲，虽然融入了洛天依独特的电子嗓音，但在创新之余仍然能够听出浓浓的许嵩风格，这自然是令不少许嵩粉丝兴奋不已的地方。

唯一可能会引起“锦依卫”（洛天依粉丝自称）不满的，或许就是洛天依在《深夜书店》里所唱的歌词实在太短。不过在音乐内容创作PGC化之后，洛天依在大众领域获得更多的曝光机会。

UGC创作的文化和情感

在网易云音乐，歌曲热度排名仅次于《深夜书店》的，是《东京不太热》、《权御天下》、《普通DISCO》这几首音乐作品。它们都是由p主独立策划，独立创作，甚至连虚拟偶像的演唱调教也都是他们自己独立完成的。

比如《东京不太热》就用洛天依的声音，演唱出了单身狗的无奈与悲伤；在《权御天下》中，洛天依则变得英姿飒爽，仿佛成为了三国乱世中的一名武将；而在《普通DISCO》中，洛天依则成为了一个亲和力极强的二次元逗逼。

《普通DISCO》的PV看起来十分简陋，却是洛天依第一首“传说曲”（点击破100万）

值得注意的是，创作这些歌曲的p主并非拥有专业的背景，编曲、作词、调教、PV、立绘、混音这些繁琐的创作往往也是由数名p主自发形成一个临时团队，通过网络的沟通来完成。原本冰冷并没有感情可言的虚拟偶像，就是在这样和谐有爱的UGC创作环境中变得丰满了起来。

换句话说，所谓虚拟偶像，其实就是二次元人群情感及文化的表达。

洛天依《千年食谱颂》的作者@H.K.君 对媒体谈及创作思路时曾表示：“我当时想的是，就算当时的运营再怎么亏待我们，甚至看不起p主，为了中文VOCALOID的发展，这个曲子必须是能为大众接受的。”后来，洛天依就因这首歌曲在二次元世界中有了一个新的称号——“世界第一吃货殿下”。

《千年食谱颂》的歌曲内容，就是各种中华美食

所以我们也就不难理解在虚拟偶像演唱会中，舞台下方的二次元粉丝们为何会产生极大的热情了。在外人看来，这也许是一群疯狂的阿宅对着一块屏幕挥舞着荧光棒，但是对于粉丝来说，虚拟偶像演唱会的本质，实则是亚文化群体情感、同人文化的一场交流活动，他们渴望能让这些虚拟偶像演唱的音乐走向大众领域，这就是虚拟偶像的魅力所在。

相比起来，通过商业合作实现的PGC音乐创作，更像是歌手个人魅力的展现，所以我们看到的关于《深夜书店》的评论，更多的则是“很好这很Vae”，许嵩个人的魅力以及粉丝号召力，显然是将其推上热门歌曲榜的主要因素。

而像《追光使者》，虽然拥有专业团队做支撑，并由洛天依独立完成演唱，但其官方PV在b站的点击量截止目前却只有30万次，远远低于《权御天下》、《普通DISCO》这些动辄数百万次的洛天依热门UGC音乐作品。

这些PGC音乐作品显然很难触摸到二次元粉丝内心情感、文化的共鸣点。但是在“跨次元合作”的噱头下，洛天依却能以“艺人”、“偶像”的姿态在大众领域曝光，这就为天矢禾念商业化的运营策略埋下了种子。

走着和日本完全不同的运营道路

在2015年初，在经历了一系列高层动荡问题后，天矢禾念换帅曹璞。随后奥飞注入了第一笔2000万元的资金，洛天依等一系列虚拟偶像企划终于以Vsinger品牌重启，而后来b站的3000万注资也证明，天矢禾念正逐渐被资本方看好。

但是，洛天依及Vsinger品牌旗下的其他虚拟偶像，虽然在发展初期依靠p主们的创作积累起来了不少有趣内容，但这些拥有极强亚文化属性的作品，仍然很难被大众社会所接受。2016上半年曹璞在接受《中国新闻周刊》的采访时也表示，洛天依在当时没有收回成本实现盈利，仍处于不断投资的状态。

显然，仅靠同人创作仍然很难撑起这些虚拟偶像商业化发展所需的生态环境。那么，寻求与专业音乐公司、团队的商业合作，自然成为了Vsinger品牌发展的最佳选项。

洛天依百度指数

从百度指数我们可以看到，洛天依热度的每一次大幅提升，都是“杨钰莹与洛天依对唱”、“洛天依登上金鹰晚会”、“洛天依为《怪物X联盟2》演唱OP”等一系列商业合作造成的。当这些商业合作过后，洛天依的热度又迅速回落至平时的水平，UGC同人创作带来的人气提升似乎并没有那么重要了。这与外界认为VOCALOID应该靠UGC内容的积累，从中寻求爆款内容从而进一步商业化的逻辑正好相反。

其实作为一家商业公司，天矢禾念走一条注重商业化的路线其实无可厚非，毕竟中国UGC同人音乐领域尚需培养的创作环境，并不是一家商业公司在背后支持就能解决的问题。

在天矢禾念官网，除了Vsinger之外，还有“艺人经纪”、“影视”、“强势资源”的业务介绍。其中，独立于虚拟偶像的艺人经纪业务尚未开放，影视业务则展示了《美人鱼》、《长江7号超萌特攻队》这两部电影的投资案例，而强势资源则是虚拟偶像经常用到的AR及全息投影技术。此前曹璞在接受媒体采访时也承认，洛天依需要更多有传唱度的歌曲，其成功与否直接关系到了天矢禾念正在进行的泛娱乐布局。

作为目前在中国处于领先甚至垄断地位的虚拟偶像，我们在未来将会看到洛天依更多“跨次元式”的商业合作，而这些合作则会以商业案例的形式成为天矢禾念泛娱乐布局的筹码，从而以更加多样化的业务形式来实现公司的最终盈利。

3月17日，由官方发起的Vsinger粉丝后援会成立，粉丝需要在“洛天依的星座是什么”、“乐正龙牙的泪痣在眼睛的哪边”等66道题目中，回答对60%的方可加入，天矢禾念显然更希望能够按照艺人的形式来推广包装洛天依这些虚拟偶像。

或许天矢禾念在未来会推出一些扶持UGC创作相关的计划，但是这些原本形成了文化根基的同人创作，真的能够为洛天依的商业化道路添砖加瓦吗？

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