品牌怎么成功突围（如何打造品牌2022年）

Apple 品牌的前瞻性和创造性本质是让客户对公司感到兴奋的原因。

现在您知道什么是品牌了，让我们看看如何从头开始打造品牌。

1. 确定您的受众

在品牌建设方面，重要的是要知道你想接触谁。

想想你将销售什么样的产品以及他们将为谁服务。尝试具体说明您对客户的选择。例如，一家宠物配件公司可以专注于拥有年轻犬类伴侣的新狗主人或训练狗参加表演的人，而不是针对“狗主人”。选择一个特定的利基意味着你不必担心竞争。

识别您的受众将帮助您选择品牌声音、设计，甚至是正确的营销策略来与潜在买家建立联系。您可以通过以下方式建立对受众的了解：

当您开始建立您的电子商务品牌时，您将有新的机会从分析工具和客户调查中了解更多关于您的受众的信息。随时添加客户角色将有助于保持它们的准确性。

发展有关目标受众的一定深度的知识也将使您深入了解您的品牌定位。您不能同时成为一家高端奢侈时装公司和一家预算友好型企业。你需要决定你要去哪里进入市场。

最简单的方法是建立一个定位声明。这是您可以用来帮助确定您是谁以及您在做什么的一两行代码。例如，您的品牌定位声明可能是：“我们是一家家居饰品公司，向 [地区] 的客户销售独特的手工产品。”

在建立品牌定位时，请考虑如何将您的业务与其他业务区分开来。在上面的示例中，主要区别在于产品的“手工制作”方面。当您了解自己的定位和卖点后，您就可以开始创建营销活动和品牌内容，以正确的声音与目标受众对话。

例如，一家销售手工产品的公司更有可能发出温暖、欢迎的声音。这是一个例子：

相比之下，一家销售高端奢侈品的公司应该用更艺术、更成熟的声音。

您了解您的目标受众以及您希望如何定位您的品牌。现在是时候选择最重要的品牌名称了。

这是您品牌最重要的定义特征之一。正确的名称应该将您的客户需要了解的关于您的所有信息提炼成一个词。

例如，如果您是一家致力于为客户设计新产品的服装企业，您可能会编造一个词，例如“Vision Clothing”。成功的关键将是选择一个令人难忘的单词，其声音能够向您的听众传达正确的情感或想法。

其他类型的名称包括：

由于您的品牌名称还将定义您在线商店的 URL/域，因此请务必在决定名称之前进行一些研究以查看可用的内容。查看我们为您的商店选择完美名称的指南，或使用这些企业名称生成器来获取一些品牌名称创意。

您的品牌故事本质上是您组织背后的“原因”。所有企业都需要有一个目标（不仅仅是赚钱）。想想你为什么要创业，以及你的产品如何对人们的生活产生积极影响。

例如，眼镜品牌Warby Parker建立在以合理的价格向全球客户提供高品质眼镜的愿望之上。

该公司在其网站上讲述了它如何通过避开传统渠道找到一种新的服务客户方式的故事。通过直接的在线渠道与客户互动，使其能够以较低的现行成本提供优质眼镜。

该叙述将 Warby Parker 确定为客户至上的品牌，同时概述了其为客户提供负担得起的时尚的承诺。

一个好的故事可以促使客户爱上您的业务并尊重您的品牌。

建立您的品牌形象意味着决定您将如何帮助客户一目了然地识别您的公司。例如，您将为您的产品使用什么样的包装？当您的客户从您的电子商务商店订购商品时，他们将如何识别您的包裹？当他们浏览您的网站并寻找产品时，他们会看到什么？

您的品牌外观中一些最重要的元素包括：

一旦您拥有了建立品牌形象所需的各种元素，请创建一组视觉指南，以帮助告知您的团队和与您合作的任何设计师。

您的徽标是学习如何创建自己的品牌的另一个主要元素。除了您的名字之外，您的徽标将是您的客户在您的品牌中认可的第一件事。

一个优秀的标志应该是有意义且易于理解的。苹果标志性的苹果形象被咬掉了，不需要任何解释。确保您的徽标具有正确影响的最佳方法是与专业设计师合作，以帮助捕捉您的视觉本质。

设计师将能够通过您可以考虑的不同类型的徽标与您交谈，例如：

在您考虑创建品牌徽标时，请查看我们关于最佳免费徽标制造商的帖子。

虽然口号是品牌建设过程中的一个可选部分，但如果您想提高品牌影响力和认知度，它是值得考虑的。口号可以帮助您的客户了解您的公司及其业务。

您使用的口号类型取决于您想要完成的任务。Redbull 使用“Redbull 给你翅膀”的比喻来告诉人们他们可以通过这种饮料来增强能量。耐克用“Just do it”来炫耀其励志的品牌态度。最好的口号会告诉您的听众他们需要了解的有关您的业务的一些信息，同时为您提供另一个独特的元素来增加您的身份。

在学习如何用口号建立品牌时，请记住使用您独特的品牌声音来使您的声明脱颖而出。

现在您已经建立了自己的品牌，您需要分享它。

企业需要在他们所做的每一件事中展示他们的品牌，以使他们令人难忘。最简单的方法是从为您的员工和承包商构建风格指南开始。确保团队中的每个人都知道您的品牌应该是什么样子和听起来像什么。

接下来，考虑如何在各种渠道上吸引人们对您的品牌的关注。例如，您的品牌应该在您的：

在发展强大的品牌时，一致性至关重要。您在线和离线的品牌标识越一致，您的公司就会对您的受众越熟悉。一致性还有助于您的品牌显得更加稳定和可靠。

在当今竞争激烈的世界中，品牌的影响力是任何企业都需努力耕耘的必备品。

如果没有正确的品牌，您就无法在情感层面上与客户建立联系。这意味着任何客户一旦找到另一个他们可以产生共鸣的商店就会放弃。

建立您的品牌形象可以让您的客户真正与他们建立联系。这就是让人们回归的原因，让您在竞争中脱颖而出，并将一次性客户变成专门的品牌拥护者。

永远不要低估建立品牌的重要性。