三大电信运营商热议数字经济蓝海（上海电信格外红）

9月7日，2022 IAI 传鉴国际创意节在北京盛大启幕，此前公布的获奖名单中，上海电信凭借《初心之地，电波永传—上海电信建党百年城市策展》及《提起话筒，听百年红色历史故事》在海内外917家企业的3672件参赛作品及案例中突出重围，取得两金一铜三项大奖的好成绩。其中《初心之地，电波永传—上海电信建党百年城市策展》同时获得公关、内容营销两大组别金奖，并入围本次现场全场大奖的角逐。

随着PK比赛与分享日的来临，30件全场大奖候选作品/案例全部亮相，开启线下王者之战。各提名案例公司派出负责人现场PK讲解获奖案例及亮点，评委犀利发问，现场交锋。

全场大奖作为IAI传鉴国际广告奖的年度最高奖项，只有各类别金奖中的佼佼者才能捧起全场大奖奖杯！全场大奖评审团由第22届IAI评委及其垂直评委组成，进行专业评审。本届全场大奖的评审规则严苛，要求全场大奖候选获胜者必须同时满足得分最高、以及现场评委投票超过40%投票数的双重条件。顾名思义，全场大奖已经超越了普通广告与品牌营销类别的评审，因此其评审标准也更加社会化和全面性：

行业代表性

市场领先性

未来趋势性

执行完整性

策略与创意的突出性

耳目一新

社会影响力

最终，《初心之地，电波永传——上海电信建党百年城市策展》以全场最高2977分遥遥领先，从候选优秀作品中拔得头筹，一举斩获2022 IAI传鉴国际广告奖案例类全场大奖。

作为获奖名单中为数不多的国企，唯一一个以献礼建党百年为主题斩获金奖并荣膺全场大奖的单位，上海电信倍感荣耀与责任，这些荣誉，除了代表广告行业对上海电信传播创新的又一次肯定，也让上海电信的传播人更有信心，向着创造行业传播案例更高的目标挑战自我，尝试突破，不断创新国企品牌形象，与时代同步前行。

IAI传鉴创立于2000年，行业地位显著，是业界公认唯一的学术类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。在本届广告大赛中，IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外各公司报送的三千余件作品及案例，经过330位专家的严格评审，最终入围数量为953件，其中金奖入围比例仅为3.1%。

坚守通信初心，续写城市通信未来

是上海电信品牌持续创新的决心

上海，是党的诞生地，也是红色通信的起源地之一。上海电信始于初心之地，立于时代潮头，不负央企担当，心系城市与市民，整合自身优势资源，利用好上海电信的特色文化底蕴，在党的百年诞辰之际，通过遍布全城的电话亭，声色俱佳地讲好上海红色通信历史故事，娓娓展开了一场城市级文化策展，和广大市民一起回顾这座英雄城市的红色历史，让街头的电话亭变身成了大家党史学习、爱国教育的展厅。

上海电信从创意出发，用艺术表达，让古老的电话亭重新焕发光彩，用多样的方式建立与全体市民，特别是年轻群体的深度沟通。荣获殊荣，不仅展现新营销时代央企情怀的高光时刻，也再一次树立起行业标杆。

电波永传全场大奖

是品牌与城市同行的信心

遍布城市街角巷尾的电话亭，见证了上海的发展，构成了申城居民共同的时代记忆，更镌刻了无数珍贵的历史时刻。初心之地，电波永传！从永不消逝的电波到城市信息服务的建设，从央企的责任到人们数字时代美好生活的实现，电信人在这片“初心之地”始终不断奉献着。品牌形象的红色使命始终向前，如今收获饱满果实。

本次活动获得来自中央电视台、北京卫视、上海电视台、人民日报、学习强国、光明日报、解放日报、经济参考、国资小新、澎湃新闻、新闻周刊、新华社、文汇报、青年报、IT时报等在内的2000余家电视、平面及网络媒体的集中报道与转载。

在社交媒体端，这次城市策展全面开花，微博、微信、抖音及小红书上相关内容的浏览量达到上亿次。微博官方话题页总阅读数5282万次。

好的传播能满足品牌价值观与情感的双重需求，在鲜明的品牌形象下传递业务信息，是连接城市与人群的纽带，而这正是上海电信正在深耕的服务，与上海融合共通，坚守初心。上海电信传承百年红色通信的身后积淀，为上海这座城市中人们的数字生活继续突破与创新。未来的上海电信将用更多创新性创意推动业务与服务群众，用真诚行动传递上海电信对上海的热爱，为这座城市以及生活在此的人们带来更多新美好数字生活体验！