达芙妮为何关店（达芙妮宣布彻底关闭实体店）

01 达芙妮宣布彻底退出实体零售

昨日，达芙妮于香港交易所发布2020年中期财报，财报数据显示，期内营业额同比减少85%至约2.12亿港元，股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。

根据公司往年财报显示，自2015年以来，公司营业额开始持续下降，且利润连年亏损，而且亏损额度越来越大。

当前，公司总市值3.1亿港元，股价0.187元，名副其实的仙股。

达芙妮在财报中宣布，接下来将继续进行轻资产业务模式战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出包括中国内地及台湾市场的中高档品牌实体零售业务，关闭旗下所有其他品牌销售点。

达芙妮是怎么一步步从曾经的女鞋之王走到今天濒临破产的呢？

02 顶峰时期的达芙妮：6881家门店

达芙妮国际创建于1990年，主要从事制造及销售女鞋，曾是中国最成功的国内品牌之一。

达芙妮国际控股原名为永恩国际集团，后来公司预测到中国女鞋市场的庞大市场潜力，因此创建了“达芙妮”品牌。分别推出“D28”、“D18”系列，对应20-45岁和15-30岁两个精准的女性消费群体。曾一度风靡国内，成为时尚的代名词。

1995年，达芙妮国际上市。

2012年，达芙妮国际从巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。

其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数从2820家就收缩至425家，日均关店6家。

03 达芙妮的衰落

财报显示，达芙妮的总部办公地址位于上海，而注册地则是仿照互联网公司的做法，注册在开曼群岛的一家公司。这让很多人误以为这是一个外来的品牌。

2012年，达芙妮实体店达到了6881家的顶峰后，公司决定缩小加盟比例。为提升品牌形象，2015年还去掉了中文名称“达芙妮”，将logo改为更加国际化的“DAPHNE”、进驻购物中心、更换门店视觉形象，并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺。

此后，达芙妮还曾和美国潮流品牌Opening Ceremony、周笔畅和迪士尼推出跨界产品，携手韩国设计师品牌亮相首尔秋冬时装周。

但自2015年以来，达芙妮的营收和利润双双下滑，且净利润由盈利转亏损后，后面几年就再也没有盈利过，公司股价也跌跌不休，最终沦为市场仙股。

04 达芙妮还能重新崛起吗？

达芙妮的发展历史，实际上浓缩了中国品牌的发展历程。

早些年，因为制造业水平低下，再加上市场上销售产品鱼龙混杂，人们对于国产品牌没有太多信心。导致国产品牌在市场中处于竞争劣势，连李宁这样的国民品牌，也一度面临困境。

这就导致了一些企业为了迎合消费者的需求，将公司注册在海外，并却一个“洋名字”，让大家误以为是外国品牌。

在很长一段时间内，这种做法是比较吃香的，比如一家叫做“星期六”的A股上市公司，其主要品牌名字是“ST&SAT”，而女装行业更是重灾区，你在商场走一圈，可以说90%以上的品牌都是英文名字，其实其中大部分是国内的品牌。

但这种崇洋媚外的现状在近几年出现了反转，随着中国制造从中低端向高端升级，国内商品质量越来越好。人们终于意识到，国内的东西其实并不比国外的东西差，尤其是前几年代购多次闹出在国外买回众多“MADE IN CHINA”的笑话之后，人们终于开始觉醒，接受国内优质商品。

随着如“李宁”、“回力“、“百雀羚”等一批深受年轻人喜爱的老牌国货的强势崛起，带动了新的一波国货浪潮。

而那些为了迎合上一代用户而取了“洋文”的一些产品，衰落也就是自然而然的事情了。不仅仅是取了“洋名字”的中国品牌衰落，一些曾经高高在上的真“洋品牌”也在逐渐衰落。

说到底，这是民族自信的结果，生产力进步的结果。

而“达芙妮”们如果想要东山再起，木头认为，除了需要植入更多的中国本土文化外，更重要的是，深耕品质，想办法怎么获得90、00一代年轻人的认同是当务之急应该做的事情。

但这并不容易，你觉得呢？

木头不荐股，只是将20多年投资经验分享出来，如果对您有所帮助，请关注我们获取更多内容，顺手点个赞和分享给您身边的朋友，是对我们最大的鼓励。感谢您阅读！