乔丹与耐克历史（继续追逐迈克尔）

记者 | 魏庆超

现役篮球第一人毫无疑问是勒布朗·詹姆斯，甚至不少声音认为詹姆斯足以媲美迈克尔·乔丹，这不仅源自他在球场上的统治级别表现，也得益于其场外的商业成功。

从球员薪资来看，詹姆斯已拿到3.46亿美元，位居NBA历史第一，同时与湖人合同到期后，他也将成为历史首位生涯总薪水突破4亿美元大关的球员。

然而这样一个其他任何球员可望而不可即的数字，却只占詹姆斯收入的一小部分。据《福布斯》统计，詹姆斯目前的总收入已超10亿美元，净资产则达到8.5亿美元。

詹姆斯旗下SpringHill公司已得到芬威体育集团、红鸟资本及耐克的重大战略投资，大量现金注入后公司估值达到6.5-7亿美元，这是詹姆斯最新的投资成功案例。

而此前投资英超利物浦队、MLB波士顿红袜队，都展现出他的投资天赋。除了不同体育运动，娱乐业、餐饮业等领域詹姆斯也多有涉足。

当然，对詹姆斯来说，终极目标依然是追随迈克尔·乔丹的脚步——拥有一支属于自己的NBA球队，拥有一个自己名字命名的品牌。

身为黄蜂队老板和耐克旗下Jordan品牌的迈克尔·乔丹，个人资产最高时达21亿美元。

从资产规模来看，詹姆斯与“老飞人”存在差距，而近日耐克总部扩建中的第6座大楼对他来说是一大利好，这座大楼将以勒布朗·詹姆斯命名，似乎也预示着他和耐克的长期合作将继续延长、深入。

事实上，耐克一向有使用旗下最知名运动员命名自家建筑的传统，乔丹、小威廉姆斯等标志性运动员都曾享受此待遇，耐克大中华区总部的刘翔中心、李娜大楼也是典例。

最新的“勒布朗·詹姆斯创新中心”，是耐克全球总部最大、最核心的建筑。据介绍，这座大楼的内部随处可见“LBJ元素”，如詹姆斯的球鞋墙、各种球鞋模型、詹姆斯及其家人的纪念画等。

功能上，詹姆斯大楼将作为一个创新中心，诞生过无数创新科技的耐克运动研究实验室（NSRL）经升级后将坐落于这座大楼。

NSRL创建已超过40年， 其副总裁Matt Nurse表示：“耐克运动研究实验室是我们与各种运动项目，以及拥有不同能力、背景、技巧的运动员们进行合作交流的中心。”

自成立以来NSRL一直以全面合作、量化分析的模式而闻名，升级之后实验室占地面积将为原来的五倍，拥有400个动作捕捉机位、97个测力板及其它各种设备，还将打造篮球场、跑道、人造草皮训练场以供相关运动员测试使用。

对于自己的名字与耐克创新中心的联系，詹姆斯本人表示：“能以我的名字命名创新中心，在我看来，这两者是非常契合的，因为我一直在努力寻找继续创新的方法，继续打破人们对我巅峰期还有多久的猜忌。”

当然，新大楼命名只是耐克与詹姆斯合作的一个里程碑。

在詹姆斯高中时期，耐克便为其提供了价值9000万美元的合同，5年前耐克更是与詹姆斯签下总价超过10亿美元的终身合约。对于詹姆斯代言的价值，耐克极具信心。

作为全球最大运动品集团，耐克史上仅有3位“终身合作运动员”，除詹姆斯外，另两人分别是迈克尔·乔丹和C罗。与乔丹合作取得的巨大商业成功，无疑让耐克有更大的野心。

紧追乔丹的超高球鞋销量，及科比的意外离世，可能意味着詹姆斯成为耐克打造全新子品牌的不二之选。

NBA球员中，目前仅有两例，即迈克尔·乔丹与耐克携手的个人品牌Jordan品牌，以及安德玛为史蒂芬·库里推出的Curry品牌。

而詹姆斯目前在球鞋收入榜仅次于乔丹，若能迎来属于自己的个人品牌，其商业表现绝对有所保证。不过，与库里不同，早已在各投资领域大展拳脚的詹姆斯，对成立个人品牌的需求并不迫切。

处于职业生涯后半程的勒布朗·詹姆斯，目前首要任务是集中精力争夺总冠军，为自身在篮球史上的历史地位加码。从这个角度看，也许退役之后再寻求个人品牌，对詹姆斯而言是最优选择。

截至目前，勒布朗·詹姆斯在全球的影响力已足够成功，而从商业版图的尝试来看，他也确实成为了全球运动员中的“先驱者”。

詹姆斯说：“按照人口统计数据，像我这样的出身，根本不可能出人头地。但现在我在耐克全球总部拥有以自己命名的大楼，这太超现实了。”