天晴蓝天白云春色图（空山新雨的墨绿色）

在炎热的夏天里，我们来聊聊清凉的「空山新雨」的logo设计。

了解我们的朋友都知道我们之前是以另外一个名字和logo来运营的，但往事不再提，讲讲这个名字和logo的诞生吧！

想要建立一个品牌，起名和logo设计绝对不是拍脑门就可以立刻决定的，之前我们说过了，“调性”的重要性。那么，营造调性的第一步就是起名和设计logo。对品牌来说，这就像是一个人的名字和脸面，是别人对你的第一印象。

我个人一直比较偏好古朴自然的感觉，我定义这种感觉是东洋复古。区别于目前比较流行的欧美复古，更偏好中式或者和式的感觉，这种感觉用具象描述就是泥土、原木、淡淡青草味的植物、流水声、露珠、古典乐。

顺着这个思路，我先寻找了适合的英文单词，发现英文中PETRICHOR这个词汇，最接近我想要的感觉。这是个很年轻的词汇，科学家Isabel Joy Bear和Richard Thomas在1964年造出了它来描述雨后空气中的气味。我不爱下雨，但却钟情于雨后。因为家的旁边有一条小河，下雨之后，混着草地和泥土的味道，让人觉得静谧又安逸。找到这个词之后，我立刻就决定，它就是品牌的英文名。

英文名确定之后，我立刻联想到了王维的那首诗《山居秋暝》的前两句，“空山新雨后，天气晚来秋。”我生在秋天，喜欢秋天那种略微萧条和苍凉的感觉。而“空山新雨后”这一句，刚好就是PETRICHOR所描述的意境，所以中文名也立刻确定了下来。也许「空山新雨」这个名字不是那么充满创意，但是却有我想要的古朴气质，一切都有种恰到好处的感觉。

中文和英文都确定好之后，我找到一位设计师，看了他之前的作品我决定让他帮我设计logo。我的要求是“简约的东方气质”。两周之后，我拿到我的logo设计原稿，很满意，只不过是黑白色。

我虽然不喜欢花俏的色彩，但也不想自己的logo那么沉闷，我选了墨绿色背底。色彩千千万，为什么会选墨绿色呢？这就要回归到“东洋复古”这个关键词，复古色、秋天、花植品牌……调色盘里就还剩下藏青、墨绿、大地色、灰色，颜色都是灰蒙蒙旧旧的。藏青色略微冷峻，大地色更适合表达土壤的气质，单纯的灰色又觉得有点酷，所以选择了温暖黄调又与花植品牌相契合的墨绿色。复古、秋天、花植品牌，墨绿色都可以进行诠释。墨绿色撞黄色，提升复古的感觉又增加了质感。

就像是迷雾森林中的萤火虫，淡淡的光晕，前方的路虽并不清晰，但却始终有光亮指引。我们每个人心中小小的梦想，不就是这样。一股倔强的冲动，带着我们披荆斩棘，总有一天会穿越迷雾，走向一片广阔天地。

这是我们的品牌故事。

而你的故事现在正是起点。

【以上图片来自知名植物插画师Jung Jin Lee】