雀巢奶粉中学生（雀巢持续深耕学生奶粉市场）

作为全球营养领域的知名品牌，雀巢本周全新推出针对6至15岁学生生长发育需求的“雀巢爱思培力跃奶粉”。同时，雀巢爱思培还针对学生生长发育需求，携手丁香医生联合发布了《6-15岁学生身高发育成长报告》，呼吁社会形成合力关注学生营养与健康，助力科学成长。

《6-15岁学生身高发育成长报告》显示，77%的家长不知道长高黄金期的确切时间，从而无法科学助力孩子身高发育；95%的家长对长高影响因素认知不够全面，也没有综合认知到遗传、营养、运动、睡眠等影响因素的作用。如何科学助力生长发育成为摆在家长面前的一大难题。对此，丁香医生签约作者、中国营养学会会员金星指出，有超过半数的家长认为孩子目前的身高不符合自己的预期。同时有79%的家长对会影响长高的营养成分认知不够全面，对维生素 D、低聚果糖的作用缺乏整体认知。此外，在判断孩子身高增长是否科学方面，还有超半数家长并不知道使用“生长曲线图”和“骨龄”的概念。他认为，“孩子成长只有一次，选择摄入科学的定制化配比营养非常关键。”

雀巢大中华区高级副总裁吉安龙介绍，雀巢爱思培是专门为学生群体打造的全新营养品牌，目前产品矩阵有学生奶粉（针对6-15岁青少年）、学龄前儿童奶粉（针对3-6岁儿童）以及学生营养燕麦粥等。本次全新上市的雀巢爱思培力跃奶粉，是一款创新科学配方学生奶粉，致力于为孩子健康生长发育提供专业营养解决方案，助力孩子抓住发育黄金期。他指出，孩子们的成长状况是家长关注的焦点，“长高“细分营养市场将达到亿元量级。婴幼儿奶粉、学生奶粉都是雀巢的战略性业务，未来雀巢将继续从中国本土化特征出发加码建设学生奶粉、学生营养这个品类，不断创新研发出适合孩子生长发育特点的专业营养解决方案。

据悉，雀巢爱思培力跃奶粉通过在配方中添加乳清蛋白粉、高营养价值优质蛋白，含有人体生长所需的必需氨基酸，数量充足且比例适当，相比于酪蛋白，乳清蛋白吸收速度更快。同时，雀巢爱思培力跃奶粉富含钙、维生素D、铁，针对6-15岁学生的成长需求，帮助汲取营养、支持生长发育。此外，配方中还添加了FOS低聚果糖，具有截留钙、镁、铁、锌等矿物质的能力，促进矿物质吸收。这款奶粉还富含的锌、维生素A、维生素B12、维生素C、蛋白质，添加DHA/叶酸等多向成长营养力，更能支持孩子运动力、智慧力、防御力的发展。

据悉，家长对孩子身高发育的重视推动着学生“长高”类营养产品市场的发展。根据尼尔森数据显示，近两三年来面向学生消费群体的奶粉呈现出双位数的增长势头，增长迅猛。身高发育学生奶粉市场已成为当下最有潜力的细分品类之一。

文/北京青年报记者 张钦

编辑/田野