私人影院里的电影渠道(武汉私人影院游走在)

私人影院里的电影渠道(武汉私人影院游走在)(1)

私人影院里的电影渠道(武汉私人影院游走在)(2)

楚天金报讯 图为:私人影院内部像KTV

图为:私人影院的收费不低

□文图/本报记者龙京 任宝华 实习生朱锦精

还在观看指定场次的院线电影?从去年暑期肇始,武汉悄然兴起传统院线之外走私人定制范儿的影院:它们不追求IMAX或中国巨幕的震撼视效,也不追赶时下最潮流的超级大片,而是在私密空间与私人定制上做到极致。

当录像厅时代早已告别这个城市,私人影院的出现,会否刮起一股别样的风潮?近日,楚天金报记者为此走访了武汉三镇多家私人影院。

文艺范

一年涌现20余家

内部装饰就像量贩式KTV

“左边一对老友抓紧着谈恋爱,右边啃鸭脖味道实在太重,后面一群疯子少女哈哈哈,前排黑影手牵手老是上厕所,开场广告能播一节课,结束彩蛋没完就黑屏了——一场电影下来,只记得名字和槽点,甚至到了尿点也不能按个暂停!”位于汉口江汉路步行街的MGM米高梅私人影院的宣传语,一下子就能击中观影主力人群90后们。宣传语所说的,正是脱鞋、打电话、饮食、剧透、抽烟、秀恩爱等诸多观影陋习,在“两人即可包场”的私人影院,观众都可以不再被骚扰。

“挤院线就像早上8点坐地铁,私人影院好比滴滴专车。”MGM米高梅私人影院一店员对记者说,“与传统院线相比,私人影院以小众、私密、点播系统为特点,受到很多潮人的喜欢。”记者体验发现,这种“点播式影院”从大堂布局到影厅设置,与量贩式KTV如出一辙:影城大厅贴满经典电影海报,并有不少电影立牌以及衍生品售卖,洋溢着电影咖的文艺范儿;包间从大到小空间不等,小的能坐3-4人,大的包间甚至可以容纳20人举办Party,甚至有不同的星座主题;除此之外,软硬适度的沙发,覆盖沙发对面整块墙壁的银幕,沙发旁的点播系统,则构成了观影硬件。

因新潮的观影模式备受追捧,从去年7月份开始,私人影院在武汉各大商圈遍地开花。记者粗略统计发现,光谷鲁巷、江汉路、街道口、徐东、菱角湖等消费高地均出现私人影院的身影,总量已超过20家。

价位高

受年轻人欢迎

人均消费高于传统院线

方兴未艾的私人影院,消费水平其实并不算低。记者在艾米1895电影街光谷店了解到,该店人均消费达到22元,而艾米1895电影街台北路、江汉路店的人均消费更是达到了42元;光谷步行街的中幕微影人均消费从25元至50元不等;友谊大道上的218电影沙龙、MGM米高梅私人影院人均消费也都在40元左右。而传统院线在电商大潮的裹挟之下,特价票已能维持在9元水平;而通过订票APP购票,人均消费也在20元上下。

除了票价略高于传统院线,私人影院的观影人群、审美取向也与传统院线有所差异。艾米1895电影街光谷店营运经理杨一帆向记者表示:“传统院线观影群体多是二十出头的年轻人,而在艾米1895,除了光谷商圈的大学生外,还有不少写字楼白领观众,甚至60后、70后闻讯而来。观影口味也因年龄而异,情侣爱看惊悚片,中年人则热衷老片回顾,很有意思的是,《黄金时代》点播率高于《小时代》。”

记者看到,私人影院点播系统与KTV如出一辙,会根据点播率做出热门榜排序,经典科幻电影《阿凡达》、高评分恐怖片《招魂2013》都榜上有名。

投入大

硬件很烧钱

行业仍处在市场培育期

为营造良好的观影体验,私人影院在硬件建设上投入不菲。杨一帆透露,艾米1895电影街投入不菲,“包厢需要地毯,要能吸音,墙壁也要有很好的隔音效果;使用宏碁、力迅全国统一播放器,一部电影有30G-50G,以达到1080P高清效果;小包沙发偏现代风,大包则采用欧式商务沙发。除此之外,设备的损坏更迭、装修装饰要保持新鲜感。”据了解,MGM米高梅私人影院、中幕微影还设定了主题包间,十二星座的布局受到年轻人的欢迎。

不过,前期大量硬件投入拉长了成本回收周期。218电影沙龙负责人李晨熙透露,该影院共有6间观影厅,共投入50万元成本,去年10月开业至今,尚未收回成本。杨一帆也表示,私人影院现阶段以保本为主,“这是一个新兴的朝阳行业,需要时间培养,虽然业内人士很看好,但因沙发、设备、装修成本较大,所以这个行业还处在市场培育期。”

那么,私人影院与传统院线是否存在竞争?杨一帆表示完全可以差异定位:“体验完全不同,收费也不一样。传统院线以走量为主,放映新电影,主打年轻人;私人影院则是立足老电影,观影人群多为发烧友。和KTV一样,满足了观众多样的文化娱乐需求。”

玩法多

不只看电影

吃饭开会唱K都没问题

在商业模式上,仅仅一年之内涌现的20余家私人影院,也各不相同。有全国连锁,店址选在商圈经营,如艾米1895电影街、MGM米高梅私人影院、中幕微影,在北京、上海等一线城市已有连锁店,因看准“票房高地”武汉的市场潜力前来掘金;也有藏身小区,服务社区居民“足不出户”观影需求的单体私人影院,如218电影沙龙、安琪儿私人影院等;甚至曾经消失的汽车影院也再度出现——汉阳便有一家824汽车电影院。

尽管商业模式迥异,但各大私人影院在电影的核心主业以外,开始探索更多经营模式。据了解,艾米1895电影街在提供简餐之外,还有电影衍生品贩卖、邀请本土歌星驻场、承接公司会议、求婚仪式、撕名牌互动等活动,甚至还有桌游、体感游戏、唱K等活动;MGM米高梅私人影院则在承接求婚仪式上有独特心得,见证不少新人感动瞬间;218电影沙龙会定期与荣迷协会举办活动,甚至组织观众观看Big bang演唱会……

擦边球

片源网上找

版权无相关法规约束

不过,记者在采访中发现,不少私人影院片源并非从正规渠道获取,而是直接从网络下载拷贝,不少观众看完后甚至留言吐槽“还看到了资源网站的水印”。“片源共有中英文8000多部,都是得到官方认可的,并且由总店配发。我们是后台记录点播,并按次缴纳版权费。”杨一帆表示,“私人可以购买正版蓝光电影盘,但以营利为目的播放就违法。但现在,这种现象还是屡禁不止。”

值得一提的是,中幕微影等私人影院正试图尝试“同步厅”——它类似传统院线VIP厅,不仅能放映经典老片,还能同步播放院线大片。记者前往采访时,中幕微影负责人徐敏透露,中幕微影同步厅相关手续正在办理中。那么同步厅播放院线大片,是否参与片方、发行方等票房分成,相关负责人也未透露更多。

记者还了解到,某些私人影院营业执照是以咖啡厅资格申请的,并非影院。对于影片版权问题,李晨熙对记者说:“私人影院的电影版权,找不到相关法律法规约束,现在还处在空白阶段。”

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