angelababy欧时力代言(杨颖出任代言人)

欧界报道:

angelababy欧时力代言(杨颖出任代言人)(1)

欧时力(ochirly)是当年所有少女的梦想,和美宝莲一样,哪个少女没有几个美宝莲呢?哪个少女没有一件欧时力呢?即使没有也只是因为囊中羞涩,路过欧时力专柜时,还是要用渴望的目光看向橱窗。

欧时力(ochirly)的含义是:欧洲时尚魅力,虽然衣服整体风格都是偏欧美,但是它确实是一个土生土长的国产品牌。而近日,欧时力(ochirly)官宣杨颖Angelebaby成为其代言人。

欧时力的尴尬:二十岁时买不起,三十岁时看不上

当年买欧时力的少女们已经成了"中年少女",她们可能已经不买欧时力了,但是永远都忘不了欧时力的高光时刻。2010年的时候,欧时力的一件大衣就要几近两千元,虽然价格高昂但还是抵挡不住中国消费者的购买热情。

可以这么说,当年的欧时力(ochirly)专柜,那个粉红色的公主屋,是那一代少女们的梦。

angelababy欧时力代言(杨颖出任代言人)(2)

从什么时候开始,欧时力不香了?大概是从当年的少女们长大了开始吧,当年买欧时力的少女们如今都已经35岁左右了,她们为人妇为人母,显然欧时力"欧洲公主"风格已经不适合她们,她们将目光投向了地素、播、江南布衣等品牌。

用一句话形容欧时力如今的尴尬境地:二十岁时买不起,三十岁时看不上。

邀请Angelebaby代言,欧时力能重新赢得少女们的喜爱吗?

服装届和美妆节一样,很难有一路长红的品牌,尤其是中国的消费者断层严重,每一届消费者她们的喜爱和消费意向往往天差地别,当年买欧时力的少女们长大了,而欧时力没有将新一代少女们培养成消费群体。

其实欧时力的尴尬,在ONLY和VERO MODA身上也有,当这些品牌的目标群体变成"中年少女",年轻一代消费者选择更广眼光更高,它们的高光时刻过去了。

angelababy欧时力代言(杨颖出任代言人)(3)

显然,欧时力也认识到了这一点,它决定赢回当代年轻人的喜爱,于是邀请杨颖代言,就是它的手段之一。

代言人对一个品牌来讲非常重要,很多品牌年轻化的第一步,就是换代言人,比如都市丽人,就把林志玲换成了关晓彤,但是欧时力的这波操作还是有些迷惑,因为杨颖也是三十出头的人了,如果欧时力的目标消费群体是95后、00后,那么杨颖似乎并不适合。

所以,很多消费者反应,欧时力如果想重新赢得消费者喜爱,尤其是年轻消费者,不妨在款式和质量上多做下功夫,或许这比请个代言人有效。

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