视觉传达设计两个维度（多元化特征与表现）

视觉传达设计是现代设计的重要组成部分，它是现代社会信息传播的主要表现形式，其构成关系、媒体形态和设计表现语言是现代传媒设计不断探索和完善的新领域。

在现代社会中，源源不断的各类信息通过不同的媒介、不同的方式给我们营造着一个十分庞杂的“信息环境”。理论上把这种传播称为特殊的“语言传达”即视觉传达、听觉传达和视听综合传达。

从传统的平面视觉设计为主的表达，发展成为多角度、全方位的视觉形态语言；从表现手法上，由以往偏重于美术形态的表现，到重视商业营销，关注消费心理和产品个性的设计表达；从设计范围与传播形态上，由原来比较单一的几种媒介，发展到今天综合化、多元化的媒体时代，视觉语言从“静态”延伸扩展到“动态”，从平面走向“三维”乃至“四维”的空间，它营造的是多元信息形态的视觉新世界。

信息环境的创造

传统的视觉传达设计，基本是平面化视觉传递形式，很少考虑环境的因素及信息传播与环境的关系。视觉传达设计创造的是信息环境，如现代商业与贸易中，营销环境就成为传播特定的商业信息、商品功能信息的特殊空间，它是一个非常庞杂的信息场,由多元的群体构成。

信息环境的组构，要体现以人为本的指导思想，设计者首先要考虑人、空间环境与信息融洽，与协调关系以及在此基础上传播方式和艺术效果就空间形态而言，研究的对象涉及到两个方面的问题，环境与信息传播媒体的关系点、线、面体的空间组成形式和造型特征；不同媒体间的区别与融合 个性风格的展现和多元媒介群体的调合，这种既强调个性情感，又协调个性与环境的和谐，正是视觉传达设计的一个难点。 推荐阅读：对比！视觉冲击力的关键元素

设计必须服从于信息内容的表达，强调作用先于审美,功能信息决定审美表达方式,审美寓于功能之中，它是一种从属和制约的关系，是实用与审美的统一。优秀的视觉传达设计应该具备以下几个方面的表现内容。

运用强烈的视觉冲击力

视觉传达设计的目的不在于传达深刻的销售理念，而在于使人产生一种注目的效果看到并记住信息“形象”，使受众能获得一种瞬间的视觉刺激，用很短的时间了解信息形象,并且留下深刻的记忆。因此,文字词句与形象都必须具有强烈的戏剧性效果，容不得什么细腻，瞬间的刺激是它的宗旨。

运用单纯简洁的信息内容

现代生活的快节奏，使受众阅读信息的时间极为短暂并且分散，过于复杂的内容使人难以理解和把握。因此，视觉设计应该是一种简洁的艺术,具备简短、易读、易记、图形生动的效果。

新颖独特的艺术形式

运用多种艺术造型手段,把形、色、声、光等不同的设计元素进行有序的组合，采用独具匠心的设计，艺术表达新颖,运用简洁、易记、易辨的图形和文字符号，丰富的色彩与生动的形象,特别是形象“塑造”要与众不同、个性鲜明、别具一格。不同的媒体应有不同形式与风格，应该具有“过目难忘”、引人人胜的强烈视觉表现力和识别力。 推荐阅读：增强视觉冲击力！有哪些技巧？

真实、准确的信息传达

视觉传达设计是一项面对社会公众的艺术行为和创造活动，它必须遵循真实性准则，它是视觉传达设计生命和本质，真实准确的传达和推荐却会在受众心里树立一个良好的“形象”和品牌效应，这是视觉传达设计能够产生社会效益和经济效益的根本保证。

总之，现代信息传播与设计，是建立在高度繁荣的商品经济和发达的科学技术成果基础上，其内涵已经远远超出了设计艺术的本身，视觉传达已不是传统设计意义的“语言”，而是全方位的综合性的文化现象，社会文明与进步的一种全新表达。

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