市场营销学的研究内容包含（市场营销学的研究方法探讨）

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市场营销学的研究内容包含

市场营销学的研究方法很多,主要有:

1.传统研究法

(1)产晶研究法。即对产品(商晶),如农产晶、机电产品、纺织晶等分广别类的研究方法。其优点是具体实用,缺点是有许多共同的方面造成复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场营销学,如农产品市场营销学。

(2)机构研究法。即对分销系统的各个环节(机构),如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。该方法侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销间题,其研究结果形成了批发学、零售学等。

(3) 职能研究法。即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的间题及解决方法。如将营销功能划分为交换职能、供给职能和便利职能三大类,并將之细分为购、销、运、存、金融、信息等内客,分別和综合进行研究。这一方法在西方学术界颇为流行。

2.历史研究法

这是从发展变化过程来分祈阐述市场营销间题的研完方法。如分析市扬营销的含义及其変化、工商企业100 多年来销管理哲学(观念)的演变过、机构的生命周期现象等,并从中找出其发展变化的原因和规律，一般都重视研究对象的历史演变过程,但不把它作为唯一的研究方达。

3. 管理研究法

这是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法,它是从管理决策角度研究市扬营销问题,其研究框架是。其研究框架是，将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大都分,研究全业如何根据其“不可控变数”(即市场坏境因素的要求),结合自身资源条件(企业可控因素),进行理的目标市场決策和市场营销组合|决策。管理研究法广泛采用了现代决策论的相关理论,将市场营销决策与管理问题具体化、科學化,对营销学科的发展和企业营销管理水平的提高起了重要作用。

4.这是一种将现代系统理论与方法运用于市场普销学研究的方法。在臂理导向的营销研究中,常常采用这一方法。在这个系统中,包含了许多相互影响、相互作用的因素,如企业(供应商)、渠道伙伴(中间商)、目标顾客(买主)、竞争者、社会公众、宏观环境力量等。一个其正面向市场的金业,必须对整个系统选行协调和“整合”,使金业“外部系统”和企业“内都系统”步調一致、密切配合,达到系统优化产生“增效作用”,提高经济效益。市场营销学的研究方法正在不断创新和发展,这也是这门学科的生命力所在之一。

我觉得市场是商品经济中生产者与消费者之同的价值交换关系、条件和过程。市场营销则是通过创造和交换产品及价值来满足个人或群体的需求和饮望的一种社会过程和管理过程。核心：急是交换，基本目标是满足需求和家里，达成顾客满意，并建立自己的竞争优劳。

营销是企业的核心职能。作为一门管理学科，市场营销学于20世纪初配源于美国，并在各国的实践中不断充实，提喜和创新，形应了系统的理论、策路和方法论体系，为全球、各国及地配经济发展做出了重要贡献。现代市场营销学包含宏观营销学和阳观智销学两大学科体系。后者的主要内容有：市场管销哲学、市场环境分析、消费者购买行为分析、营销调研、市场细分、目标市场决策、市场定位、营销组合策略、营销组织与控制。学习、研究市场营销学，对于迎按新经济条件下的名种挑战促进经济快速健康发展和社会和话、实现企业的商效与特续成长，具有重大理论意义和现实意义。

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