服装行业该不该继续前进（又一服装巨头溃败）

没有永恒的神话，也没有不变的经典。

当时代抛弃你时，连一声再见都不会说！

刚刚惊爆大消息：又一巨头大溃败了！服装品牌真维斯，在本部澳大利亚，倒闭了！

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日前，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司已经宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算流程。

再结实的牛仔裤，也挡不住这个寒冬；全球零售业的寒风，终于还是刮倒了这个曾经的“牛仔裤之王”！

马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。”这话，也像是为真维斯而说的！

的确，凛冬已至，曾经的巨无霸真维斯，已经全面倾颓，它衰败的速度如此之快，快得让所有人猝不及防，让所有人心惊肉跳，让所有人扼腕叹息!

壹

真维斯，这家曾经一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，曾经以物美价廉的定位，真维斯和班尼路等品牌一起火遍了全中国。

也曾是无数年轻人追捧的对象，来华27年的真维斯，甚至让很多人都以为它是一个国内品牌了，而如今却不得不面对破产的境遇，令人唏嘘不已，也让网友感慨不止。

无可奈何花落去，小园香径独徘徊！

谁能想到，这个特立独行，曾坚持近二十年不找当红明星当代言人的品牌，如今却苦苦挣扎在了“生存线”上。

更悲哀的是，眼下的真维斯自己似乎也失去了信心，竟让自己发家地的公司走上了破产之路。

可见这个承载一代人青春记忆的国际品牌，终究也未逃过坠落的厄运！

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曾经备受全球年轻人追捧、年营收高达50亿港元的真维斯，如今在中国的业务却呈现一片衰败之迹：裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑超65%以上。

如今，随着消费主力军的愈加成熟，真维斯也早已物是人非，跟着青春的记忆走向了没落…..

其实说起这个品牌，我相信大多数的7080后甚至90后应该都是很熟悉的，以前基本上大街小巷都有真维斯的店。

最开始真维斯还不叫真维斯，它有一个英文名字叫JEANSWEST，1972年它成立于澳大利亚，知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列。

贰

70年代的香港，是亚洲之光，空气中弥漫着希望和不服输的味道。

那时香港的制造业极其发达，承接了无数西方服装品牌的代工，做最苦最累的活，赚带汗带泪的铜板，辛苦但踏实。

那时每一个香港人的梦想就是自己开厂，自己给自己当老板，我命由我不由天。

当时的杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了一家旭日制衣厂专门为它做贴牌加工。“订单靠别人给总是被动，只有创名牌，发展零售才是出路。”

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1990年兄弟二人反客为主，收购了真维斯，并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

1993年，杨钊和杨勋又把目光投向了极具潜力的中国内地市场，成立了真维斯国际公司（Jeanswest International Ltd），并开始了布局。

当时，国内市场对服饰品牌的观念尚不清晰，但年轻人的“时尚”追求始终存在，真维斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等一系列国际品牌抓住了这一波红利，迎来了事业高潮期。

同年，真维斯在上海开出了第一家门店，主打高端，引导潮流，果然一炮而红。

首战告捷后，就是快速扩张。

短短3年间，真维斯在大陆扩张了500家店，成了那个时代最被人熟知的高端品牌之一。

尤其是相信对于70、80后而言是无人不知、无人不晓，是众多“小镇青年”的共同回忆。

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一路高歌猛进的真维斯对国内市场充满信心，1995年还将总部迁至广东省惠州市，也是杨氏兄弟的祖籍所在地。

真维斯强劲的业绩也帮助母公司旭日集团于1996年成功登陆香港证券交易所。

据媒体报道，真维斯在发展巅峰时期，全国拥有2500余家门店，销售额接近50亿港元（约39亿元），曾是国内服装行业的领头羊，然而这也成了真维斯最为高光的时刻。

叁

电影《芳华》说道：一代人的芳华已逝，面目全非，虽然他们谈笑如故，可还是不难看出岁月给每个人带来的改变。

这话，更像是在说真维斯......

到了2012年，中国服装行业发生了库存危机，森马、美特斯邦威、真维斯等一系列大众休闲品牌都陷入了“高库存”困境，关店潮上演。

在接下来的短短几年时间里，真维斯遭受了滑铁卢。2013年至2018年，真维斯的销售额不仅没有增加，反而迎来暴跌，从50亿到40亿，再到28亿、19亿、16亿。

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伴随而来的是关店和裁员，期间真维斯裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%。

不断下滑的业绩、接连不止的亏损，把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊！

真维斯中国内地陷入业绩泥沼，不得不走到“贱卖”这一步。

2018年8月27日，真维斯母公司旭日集团发布公告称，以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离。

到底是什么原因导致了真维斯的衰退，是母公司旭日集团所说的电商冲击吗？

平心而论，电商冲击确有一定的影响，但这绝对不是主要原因。其兴也勃、其亡也忽。

真维斯在中国大陆称成功，主要是赶上了改革开放的春风，站在了风口之上。但其失败的真正的原因却只在自身。

肆

花无百日红，人无百日好。

时代是变的，消费者也是变的，改变来临的时候，不会有人通知你。

很多品牌出问题是花里胡哨的操作太多。但真维斯不是。真维斯没有做错什么，他们只是什么都没做。什么都不做，在这个时代，也等于是错。

真维斯品牌创始人阿里斯特诺伍德（Alister Norwood）近日向澳大利亚珀斯6PR电台分析了真维斯为什么衰落，原因就是真维斯早已与“时尚”一词背离。

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“近年来，真维斯明显丧失了市场方向，对核心消费群体失去了吸引力。”他认为，真维斯的衣服“卖得太杂”，有儿童服装，甚至还有孕妇装，完全没有“引领时尚”。他希望真维斯能进行重组，运营下去。

大家都在用服装来展示自己的个性，而真维斯最大的问题就是没有个性。

真维斯没有跟上这波浪潮，当年靠着创新性的格子牛仔裤起家的真维斯，第一次好像跟不上时代了。

于此同时，电商的崛起，对于主打线下门店的真维斯，则是另一重打击。

整个经销体系都在被电商打穿，网购时代的用户，前所未有的聪明，抹平信息差之后，毛利根本支撑不了门店的费用和租金。

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大梦不醒，一生将去。

事实上，近年来，和真维斯同样陷入困境的还有一众曾经知名的服饰鞋类品牌：比如被称为“中国真皮鞋王”的港股老牌鞋企贵人鸟宣布破产退市、女鞋“宝马”达芙妮半年亏掉4亿港币、中国版ZARA突然爆仓引发危机……

国民品牌企业集体“入冬”，似乎也传递着行业景气度仍未见好的信号。在新零售模式和电商冲击下，这些“真维斯们”暴露出在款式和创新上明显的短板，让转型变得无比艰难，也在时间的冲击下逐渐被抛下。

在这个不进则退的时代，不追求极致创新就意味着退步。

真维斯沦落如此，我们也只能一声叹息!

我们要明白，这个世界唯一不变的就是变化！

时代抛弃你时，是真的连一声再见也不会说！

参考资料：

半佛仙人《真维斯被时代丢下了车》、

每日经济新闻《再结实的牛仔裤，也挡不住零售业寒冬！来华27年后，真维斯在老家破产清算》、

中国基金报《突发重磅！刚刚，又一巨头崩塌！关停1300家店，裁员6000多人！已开始破产清算，网友评论扎心了…》、

21财经搜索《又一服装巨头坠落!曾自信到“坚决不请代言人”，如今却疯狂关店、裁员，其澳洲公司甚至还要破产了…》

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