老国货护肤品黑榜（13年国货护肤品牌）

又一个护肤品牌要关门停业了，昔日的火爆和如今的清仓形成鲜明对比，在复杂多变的大环境之下，不知道还有多少品牌将面临这样的结局。

9月6日，360化妆品网从芳玑AFRELLA创始人尼可的微博了解到，该品牌的天猫旗舰店将于今年12月31日关闭，即日起开始清货大促。尽管最后一段文字表明：“山水相逢，我用的是暂别，也许芳玑在未来会再和你们见面”，但实际上即将倒闭已成事实。

对此，网友各抒己见，这一消息也迅速在微博上引发关注。那么，透过倒闭的表象，当中隐藏的信息又透露出什么呢？接下来，就让我们一起往下看。

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辉煌的尽头是无奈

资料显示，芳玑是美容护肤博主尼可在2009年创立的国货品牌，以简约有效为理念，产品宣称无色素、无香料、无酒精，可以说很早就搭上了主打成分的时代列车。

而此次要关闭的天猫旗舰店，是2011年入驻的，11年老店突然宣布停业，确实令人唏嘘。小编发现，产品口碑都很不错，尤其是维生素C精华液、菁粹活力精华液（23精华）、净颜洁面霜等，更是备受消费者称赞。

经营这么多年，芳玑的品类不算单调，光是主要系列就有净颜、优氧保湿、优氧清衡、丝弹美颜、凝白这么多个，可惜营销做得一般，品牌官方微博只有2.3万粉丝，而且评论区基本是空白，更别提与消费者互动了。

加之近年来国货美妆队伍日益壮大，新锐品牌早就借助营销推广闯出道路，稳稳地在市场赢得一席之地。

反观芳玑，好像是“小透明”般的存在，长期以来没有开拓新的消费群体，靠着最初的小部分铁粉度过一年又一年。从某一角度看，显然不是明智之举。

有网友说，刚开始产品的确用着很好，但2015年之后就不太行了，不仅产品没有优化升级，而且品控也没认真做好，关掉其实是好事。

不过，更多人是表示可惜，要趁最后多囤一些，毕竟以后买不到了，希望还有机会江湖再见。

关于芳玑关闭品牌，原因不乏是大环境、行业变化及公司运营三大层面，总之是各种因素导致的结果，不管如何，也是曾经辉煌过，被记住过的品牌。

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倒闭不代表就此成为输家

在我们的认知中，商场险恶，守得住市场的才是赢家，在竞争中淘汰出局的就是输家，毫无商量的余地。

但依小编之见，这样的说法放在今天难免有点绝对，各行各业大有今朝倒闭，明朝就换个赛道东山再起的现象存在。

所以，永远不要从表面上的退出衡量一个品牌或一家企业。说到底，在日新月异的时代之下，再成功的商业模式都可能变成昨天的回忆，革新也不一定能翻盘，总归要做好被颠覆的准备。

其实，不止中小国货品牌，像知名的海外品牌亦是难逃困境。

以露华浓为例，如今已到了正式申请破产保护的地步，提及原因，也是大同小异，长期以来，除了露华浓口红，其他产品并不被熟知，而这一切的背后，和大环境、经营策略有很大的关系。

无独有偶，日前，日本宝丽集团宣布将解散并清算其美国子公司水芝澳公司，而这个品牌也是很有名的，其“八杯水”的概念一度被同行模仿。但这也是没办法的事，毕竟连年亏损，换谁都会没信心经营下去，数据显示，水芝澳在2019年到2021年期间，净资产分别是-9697万元、-1.32亿元和-1.87亿元。

综上，无论是哪个品牌，关闭都是及时止损，暂时告别市场，或许是为了更好地开启另一段新的征途。

总之，起起落落是常态，芳玑不是第一个，也不会是最后一个，心态放平，视野自然开阔许多。而这时，我们更要怀着祝福的心情，期待这些品牌今后能够大展拳脚！

图片均截自微博