蜀山战纪新手攻略(蜀山战纪先网后台)

编者按:

爱奇艺今年在剧集领域大动作频频,继超级网剧《盗墓笔记》和《心理罪》推出“会员全集抢先看”模式之后,8月10日上线的90后热门IP《校花的贴身高手》继续采用这一模式,目前总播放量已破2亿,并和前两部剧一样带来了增幅迅猛的会员转化。爱奇艺日前正式宣布,由吴奇隆任出品人并参演,赵丽颖、陈伟霆、叶祖新等主演的《蜀山战纪》将于9月22日以付费模式在爱奇艺独家首播,再于2016年1月登陆卫视播出。这部投资高达1.5亿的玄幻武侠大剧将开启以互联网平台为先的剧播新纪元,这很可能意味着视频网站和电视台的首播权之争就此开始逆转。此举同时意味着爱奇艺会员抢先看布局拓展到自制内容之外,可能会吸引更多优质IP拥有者加入到爱奇艺会员剧集模式中来。就这些热门话题,独舌记者采访了爱奇艺高级副总裁杨向华。

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独舌:爱奇艺现在有多少付费会员?《盗墓笔记》开会员全集抢先看的时候,播放量、话题热度等方面有没有受到影响?

杨向华:我们六月份公布的会员数是500万,《盗墓笔记》、《心理罪》几个超级网剧出来之后带来了很大的增量,新的数字还不方便透露。开通会员付费抢先看后,效果在我们的预想范围之内,点击量和话题热度没有太大变化。我们每周五还是会免费放出一集,放的时候流量还是很高。爱奇艺月度付费会员是500多万,一个月的独立访问用户数大概5亿多,爱奇艺会员人群已经具备一定规模,但仍有巨大的转化空间,从《盗墓笔记》23亿流量收官能看出会员和非会员用户都贡献了巨大的流量。

独舌:爱奇艺会员先看,播《蜀山战纪》的卫视会不会觉得自己吃亏?

杨向华:也不会。视频网站和电视台分别有着自己的观众群体,不同用户有着不同需求,非会员和会员用户也有着不同需求,《蜀山战纪》在爱奇艺的排播模式可以满足会员用户更早看到这部剧的欲望,而且爱奇艺的会员用户中有大量90后,他们热衷话题分享讨论,能够为《蜀山战纪》带来更大的话题价值,为电视台播出造势,释放更大的话题营销价值。

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独舌:会不会担心四个月的付费播出期有点长?

杨向华:《盗墓笔记》会员全集抢先看模式推出之前行业也在观望,但用户的反馈证明用户愿意为优质内容买单。当其他同业在观望,我们成为第一个吃螃蟹并获得先发优势的视频网站,后续几部会员模式的剧也取得成功,《蜀山战纪》本身拥有千万粉丝,仙侠题材非常受网民欢迎。四个月的播出期,正好和电视台的春节档接档,既满足了爱奇艺VIP会员提前看剧的需求,又能满足非会员用户的追剧需求,一举多得。

独舌:现在爱奇艺这样的大视频网站是不是相当于一颗星了?

杨向华:现在大视频网站的收视覆盖人群转换成收视率都比卫视要高,购买一部剧网络独播版权的价格也跟一线卫视量级相等或更高。未来一些高质量的剧会把网络和电视台作为一样的平台,可以只在网络播,可以只在电视台播,可以网台同时播,可以先台后网,也可以先网后台。

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独舌:之前长期以来电视台购剧有收视对赌,制作方压力很大,网络首播或者网络独播的模式会是一种新的选择?

杨向华:制作方当然都希望有更多的出口和选择。我相信《蜀山战纪》这种模式一出来,很多电视剧制作人会很欢迎。只要能保证他们的投入产出比,保证他们的收益,有相当的收视人群,采用哪种播出方式都一样,而且视频网站是更市场化的企业,他们会更愿意跟我们合作。

独舌:你们购剧会依据哪些标准?

杨向华:我们在剧集、电影方面都有专门的流量预测系统、票房预测系统、吸金指数、会员转化指数系统等等,在上线之前就做数据跑,各种数据再加上专业人员的评估,综合起来决定要不要采购,以及采购的价格。

独舌:数据和人更看重哪个?

杨向华:相对来说更看重数据,测算可能产生的播放量、广告收益和会员业务收入等,这个系统就是依靠所谓的全网大数据,算法说起来就非常复杂了,有专业的技术部门支持。我从业务角度,关心的是我要买这个剧之前让他们用系统去跑出一系列数,真正买回来上线了之后对比预先跑出来的数和真实的情况是否一致,如果一致,那这个系统就是可用的。现在看是很可用的。技术永远是一个互联网企业的核心,也是它先进的地方,如果跟传统电视台一样,靠人和对赌来购剧,凭什么说互联网更先进。

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(2)付费先看的模式是择剧而行

独舌:自制剧方面,都会做付费先看的模式吗?

杨向华:不是,首先我们的剧集储备非常充足,今年一共要上线30多部剧,你可以看到我们是有选择衡量的,前一阵上线的《涩世纪传说》,流量也很好,就没有做会员。我们不会全部的剧集都做,挑选着尝试。先根据系统跑出来的数据看,看这个剧能够吸引的人群跟我们的会员人群在城市、年龄、性别等各个维度上匹配度多大,挑选其中最匹配的几部来做会员付费业务。

独舌:说说最近上线的《校花的贴身高手》?

杨向华:这部剧是爱奇艺继《盗墓笔记》、《心理罪》后,上线的第三部会员全集抢先看剧集。8月10日上线的,每天中午12点更新一集,会员抢先看全集。《校花的贴身高手》是在90后人群中非常火爆的IP,网文连载好几年,现在还在更新,点击量超大。故事本身不错,而且网络小说IP一般都自带互联网调性,跟网剧这种形式很匹配,从受众人群上讲也是匹配的,所以这种IP改编网剧有它的优势。我们找了优秀的制作团队打造它,现在看表现相当不错。同时游戏也跟剧同步上线,形成剧游联动。

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独舌:爱奇艺之前两个超级网剧为什么没有游戏同步上线?

杨向华:游戏方面,原来大家都在讲剧集和游戏互动,达成更好的协同,但真正看到非常成功的案例是《花千骨》,剧的收视率、网络播放量很高,手游进入月流水几亿的级别,页游收入也很高。这让影视界和游戏界都很振奋。我们之前也看好,但没有真正投入特别大的精力,现在更愿意尝试去做,包括《校花》和后面几个很好的IP,都会做剧游联动。

(3)会员模式如何抓住更多用户

独舌:会员业务方面,中国人好像不太愿意为非实物的东西付费,肯买一万块的电脑却不肯买三百块的软件,而为一个视频网站付费可能比让人买软件更难,爱奇艺是怎么做到的?

杨向华:之前会员的业务主要是在电影方面,剧集是没有会员模式的。做《心理罪》的时候一开始是周播,每周更新两集,过程中发现会员用户看《心理罪》的比例较高,说明这个剧跟我们会员用户人群比较匹配。加上大家追剧的心情很迫切,评论里有人说能不能让会员早点看完?我们觉得这个模式可以尝试,给会员一些差异化的服务。但又不能完全改变原来免费加广告的模式,还是定期一集一集放出来,让广大的用户也可以看到。其实很公平的,付费会员有权得到更好的服务和更优质的体验,能更快看到新片、追剧不用等、画质音效更好、播放更流畅、下载缓存更快……中国网民愿意为这些体验付费。

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独舌:具体地说说会员的福利?

杨向华:在内容、功能和线下权益几个维度都有差异化服务,有些是已经在线上了,有些还在建设中。内容方面,除了剧集的会员抢先看模式,我们在电影、纪录片、教育、动漫、综艺等方面也有发力。我们现在有全网最多的电影片库,和好莱坞的派拉蒙、索尼、环球等大公司都有合作。国产电影也很多,拿去年上映的新片来说,大约90%都在我们网站上有,还有400多部没有在院线上映的电影,其中包括一些我们投资做的网络大电影。同时我们一直在推动缩短新片的窗口期,原来一部电影下院线后要隔一两个月才能上网,现在我们已经推动到了国产电影一下院线就上网络,有一部分电影,院线还没下就上网络了,因为你可以看到后面它的排片和日票房已经不多了,这时就可以让它上网络。纪录片和教育我们做得很早,已经有了一定量的内容,接下来会投入更多的资源和更大的力量去做。像前阵拿下了BBC纪录片《中国老师来了》的独家版权,这个纪录片很火,好多媒体都进行了报道,我们放到会员付费频道里。另外还会做演唱会的直播等等。

独舌:会员看电影在视听体验上会有什么不一样?

杨向华:会员可以看1080P、4K,高清晰度的画面。还有杜比5.1音效,这个现在已经上线了。杜比5.1跟普通音效差别还是蛮大的,声音的细节都可以听得很清楚,比方说看爆炸的戏,碎片落地的声音都可以听得到,而普通音效就是爆炸轰的一声。

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独舌:影视内容和视听优势之外,会员还有什么别的权益?

杨向华:还可以有更快速的下载缓存,下载是手机用户的一个强需求,因为目前用流量看可能还比较贵,很多人希望晚上在家下载好了,第二天上班路上看。我们针对这部分用户,让他们可以下得更快。另外,会员还有机会获得影视相关的衍生品、参加电影首映礼活动;爱奇艺还有电影票业务,会员买票有折扣,我们打补贴;还有机会参与综艺节目的现场录制,比如《奇葩说》,我们组织过好几次会员参与现场录制。总之,泛娱乐周边的权益都会慢慢向会员倾斜,现在开发出来的还只是一小部分。

独舌:电视领域有观众追随平台的情况,比如湖南卫视有铁粉;而网络领域一般会觉得观众是追着内容走,而不会守着某个平台,这种情况会随着付费会员制而发生变化么?

杨向华:慢慢会变,花了钱总想充分利用嘛,大家会有这样的心理。而且不需要守,网络跟电视台不一样,电视台是线性时间播放,网络是用户永远有一个首选的APP,我什么时候想看视频了,第一个打开谁家的APP,这很重要。在PC时代,用户可能从微博、微信、朋友聊天等各种途径知道了一个剧在播,想看,可能用百度去搜;现在是移动时代了,用户主要在视频网站的APP里搜了。谁的APP是他搜索的第一选择就很重要。虽然各家视频网站都有一批自己的铁粉,但爱奇艺的搜索是做得最好的,搜什么都能搜得到,我们很开放,如果我们库里没有,搜会去全网搜索,将目标结果提供给用户。

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(4)有盗版、盗号行为,坚决打击不手软

独舌:盗版的问题,当时有没有想过《盗墓笔记》一旦放出全集会有很多人来盗?

杨向华:当然想到了。刚放出全集那两天,盗版很疯狂,我们有专门的法务和律师团队,一直在持续地监控、打击。但盗版对我们会员转化的影响有限,更多的人不觉得付20块钱成为会员是个事,何必到处去找盗版。

独舌:据说淘宝上你们的会员账号很便宜?

杨向华:这个我们在非常严厉地打击,这个问题很多网站都会遇到。很多用户在很多网站的密码设置都是一样的,这很容易被盗,只要一个网站被偷过了,其他网站的账号就很危险,所以我们建议爱奇艺用户设置专门的密码。

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独舌:每部超级网剧上线都会带来一次会员转化的高峰?

杨向华:《盗墓笔记》非常高,7月3日放出全集那天之外,中间过程中每周五放出免费一集的时候都会迎来一大批会员转化。《心理罪》和《校花的贴身高手》带来的转化也很高,但没有超过《盗墓笔记》。

独舌:会员可以去广告,现在会员大幅增加,会影响广告招商吗?

杨向华:长远来看,会员付费、免费加广告是两个支柱,支撑起公司整体的收入规模。现在是广告为主,未来希望会员收入所占的比重能越来越高。以六月份公布的500万会员数来算,在爱奇艺总体用户中只有 1%的人去了广告而已,但这个比重倒不至于影响广告招商,目前我们的会员收入和广告收入都在增长。不同的用户有不同的需求,付费会员可以不用等待,按照自己的时间节点去看剧,看更多的电影内容,会员抢先看权益是真正把选择权交给了用户,非会员用户还是按照周播或日播的方式去跟剧。这是属于两种特权,一个是有跟无的问题,一个是早跟晚的问题,满足的是不同用户的需求。

【文/掌花案】

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【影视独舌】

资深媒体人、影视产业研究者李星文主编,提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料,助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号,微博,博客,网站,今日头条,百度百家,新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。

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